一、小程序正在改变消费者的日常生活

在最近的阿拉丁小程序生态产业峰会中，几千人的会场座无虚席，此刻，挤在台下的商家和创业者们没人再纠结“到底该不该做小程序”，取而代之的话题变成了“谁会是下一个爆款”。

短短一年多的时间内，小程序就从一款横空出世的新产品，变成了新的商家必争之地。

而商业上的火爆，势必源自消费者需求真正的被实现。

小程序凭借其独特的能力，已经强势覆盖了人们生活的各个角落，每一位消费者都不可能在日常生活中绕开小程序。

消费者在电商和品牌小程序购物，在外卖小程序上点外卖，在房屋租赁平台小程序上看房租房，用共享单车小程序便捷骑行……消费者的衣食住行都可以在小程序上实现，用户的习惯在使用中逐渐养成。

淘宝等电商平台的流量难以被运营，但小程序不同，在微信的依托之下，小程序有了天然可运营、可留存的流量池。加之小程序与生俱来的优势，海量消费者选择小程序成为了不需要过多思考的决策。

1、有了小程序，很少有人专门去下载占内存的APP了。

2、有了小程序，对于一些低频使用而有时候又不得不用的APP就可以卸载了。

3、有了小程序，方便随时查看商家信息动态。一步到位了解二维码“背后的故事”。

4、有了小程序，线上预约排队点餐等，提高生活效率。

5、有了小程序，去到哪里都可以了解周围有什么商家。

“想象一下，工具与场景融为一体。当有需要的时候，它刚好出现。”

二、小程序不断增加新功能、新入口，能量持续释放

6月18日前夕，微信在搜索结果展示页中，加入了“商品”选项，搜索结果为“京东购物”小程序内的商品列表，用户可直接下单购物。

如下图，在微信搜索栏中输入“洗面奶”“剃须刀”等关键，直接显示商品列表。

表面看来，仅仅是微信和京东618活动的一次合作。但目前仍没有任何信息表明，这将是京东长期独占的一个项目。而一旦拉新效果和购物转化率数据良好，微信势必会向其他第三方商家开放这个功能。

所以，究其实质不难发现，微信为小程序又直接开辟了重要的流量入口，这更多的是释放一种信号，显露出微信重点搭建以小程序为载体的消费入口的目标!

而阿里巴巴 CEO张勇更是曾猜测“微信希望通过小程序来切入零售。”

自上线至今，微信已经为小程序开放了50+入口，并不断优化上线各种新功能——关联公众号、直接打开网页、跳转app、打开公众号文章、社交立减金等等……

无论是腾讯的智慧零售大战略，还是微信一直以来圈地做生态的蓝图，小程序承载了微信的当下和未来，微信正在不遗余力的为小程序赋能、为入驻了小程序的商家赋能。

在微信这一个app内，就能买到任何我们想要的商品、体验到我们想要的服务，这种颠覆是消费者的乐见其成，也是微信的野心所在。这两股合力拧到一起，就是商家入驻小程序最充分的理由和底气。

三、小程序正在成为每个商户的基础设施，没有小程序的企业寸步难行

对商家而言，小程序不是“要不要做”的问题，而是“做哪些功能”的问题。

商家入驻小程序，则意味着商家有了一个流量完全属于自己的平台，不需要向第三方平台付费;

优惠、折扣额度可以自己设定而不用和平台竞争对手拼杀;

吸引到的客户也属于自己而不用担心优惠结束客户流失;

依据商家特点拥有独特的会员体系;

借助消费者之间的转发分享，商品和服务也可以自发地被传播……

小程序对商家而言，是一张立体生动的名片，一个轻便而功能丰富的线上门店，一款随时取用的营销获客神器。

更重要的是，它生长于微信，因而人人触手可得。

可以想象，在不远的将来，小程序会成为每个商户标配的基础设施。

没有入驻小程序的商家，势必在红利期到来的时候手足无措。

“小程序是一种减法，让工具回归服务本质，以更轻更合理的形态直达需求。它也是一种进化，服务得以跳脱束缚，每一种需求都能即刻满足。”