一款网游会因什么而没落？又会因什么而兴起？

最近，随着高考的结束，暑期的到来，许多游戏厂商也开始积极部署上线自家的新游，充填游戏市场，为玩家们带来更宽阔的选择空间，和更丰富的游戏体验。

在这之中不乏很多大厂的大投入，大制作产品。或凭借其强劲的开发引擎，或凭借其强大的优化技术令玩家在试玩的过程中感到叹为观止。

但与此同时，也有不少游戏厂商通过购买水军，攻击其他游戏的方式博取眼球，赚取噱头来提升自己产品的热度。而令人惊讶的是，不只小厂，许多大厂也做起了买卖水军的勾当，一时间垃圾广告充斥了整个网络媒体，贴吧微博铺天盖地的水军信息着实让人烦恼。.

很多人认为水军其实也是一种营销方式，通过大量的曝光，即使是水军，只要产品好我就不在乎。但这种思路，往往忘了“酒香不怕巷子深”的道理。

这里的酒香，指的并不是产品是否好玩，对于网游而言，运营比产品本身重要的多。

和一次购买终身享受的单机游戏不同，网游的运营十分重要，甚至比游戏产品本身还要重要！

试想一款画面音乐都不错的游戏，在氪金设定方面却非常恐怖，一把武器动辄几十万，一颗宝石五六万甚至八九万，而装备上了这些武器的土豪玩家如灭霸一般大手一挥便直接要了普通玩家的命，这样的游戏，你玩得起吗？

试想一款场景精美，人物细节精细的游戏，因铺天盖地的水军问题而被大众厌恶，为千夫所指，你作为游戏的玩家时，你会开心吗？

同样说氪金，带着自己的女朋友或男朋友入了坑，伴侣被游戏中的土豪玩家一刀砍倒一群人的强大属性直接秒杀外加嘲讽，你空有一身手法却敌不过属性碾压的时候，你快乐吗？无力吗？

一款网游会因什么而没落？又会因什么而兴起？

我们回到这个问题，决定一款游戏兴亡的，其实并非开发团队，而是运营团队。

一手好牌可以打烂，一手烂牌却也可以打赢。

诚然很多网游运营团队因为背负着各种绩效考核，不得不通过提高土豪玩家游戏体验，降低普通玩家游戏体验的方式赚取更高额的利润。

但实际上，国内也有极多优秀的运营团队，他们能做到两全其美。

我没有听说过有人抱怨王者荣耀的官方水军铺天盖地，我只看到王者荣耀的玩家越来越多，上到七老八十，下到咿呀学语的儿童。

我也没有听过有人抱怨刺激战场的官方疯狂公关或是游戏坑钱，我只看到这款游戏逐渐成为年轻人社交的主流游戏之一。

如果你说以上两款没有代表性，moba和FPS无法坑钱。那么。

我亦没有听闻过剑三官方在别人的游戏里疯狂打自家的广告，或是出动水军在其他游戏贴吧diss其他游戏外放自身内容

我只看到这款游戏的玩家一起为珠海台风灾区捐了上万根电线杆，制作人和玩家一起给困难儿童捐了数以万计的图书却没有大肆宣扬。

还看到这款游戏的玩家在制作人被娱乐圈人士攻击时自发组建800万后援团体捧制作人出道。

酒香不怕巷子深，实际上正是这样体现的。

说到剑网3，就必须谈到这款游戏的玩家，这款游戏的玩家在整个国内市场，都是特立独行的。并不是游戏本身带动了新玩家的加入。剑三的玩家大多，都是玩家自己吸引来的。

如前文所说，我们在国内找不到任何一款游戏能够在短短24小时内无任何官方推动，完全由玩家自己组建起800万后援团，只有剑网3。

同样，我们在国内亦无法找到一款玩家应激反应如此之强，在面对其他游戏水军的diss时奔走相告，共同抵制水军厂商的游戏，让水军起反作用的，只有剑网3。

很多游戏厂商很费解为什么无论打出什么噱头，无论动用多少水军，剑网三的玩家都那么难以撬动。道理很简单：剑网3已经把玩家惯“坏”了。

当近一款热门游戏的厂商认为土豪最多可以1v5，就沾沾自喜认为自己的RMB公平做的很OK的时候，剑网3玩家告诉你我同等水平1v2都接受不了。

当部分游戏厂商认为自己客服工作8小时加班到12小时就没问题的时候，剑网3玩家告诉你我半夜也要打客服的。

诸如此类的例子还有很多，同样国内也有许多如剑网3一样优秀的运营团队正在蠢蠢欲动，暑假已经开始，暑期档正在上线，剑三的新资料片已经开启，王者荣耀的吃鸡模式也将上线，和奉劝妹子们不要在垃圾堆里找男朋友一样，衷心奉劝各位玩家们，在暑期选择游戏时，一定要擦亮眼睛，不要在垃圾堆里，找游戏玩。也奉劝各位游戏制作人，看好你的运营团队，你对玩家怎么样，玩家就会对你怎么样。