1、你的广告技术税就是亚马逊的机会

当Jeff Bezos提出：“你的利润率就是我的机会”，他指的是零售商历史上的高利润率，亚马逊意图以较低的价格和规模经济来削弱它们。而在数字广告行业，它也正在利用类似的机会。

亚马逊已经是排名第三的头部竞价媒体发行商。头部竞价可让品牌访问以前只通过与发布商的直接交易才能获得的高级广告资源。

亚马逊既是媒体发行商同时又是广告主，因此不需要支付15%的交易所费用和15%的DSP费用。

风险外化并利润化。比如：一个独立的卖家冒着在亚马逊上出售以前没有广泛销售过的新产品风险以及若产品成为热门，亚马逊直接创建自己的版本以削弱独立卖家的风险。

来源：Adexchanger

2、四大诱因影响代理商选择DSP合作方

高度可控性：通过与代理商内部的程序化整合，更便于进行长期数据和软件合作。对于有定制数据需求但工程师有限的代理商来说，如果选择其中的3个进行深度合作，无论是对代理商自己还是客户都是有利的。

营销人员推动：在决定使用哪些DSP时，营销人员扮演着更积极的角色，他们正在清理合作伙伴名单，通过在少数平台的整合也更有助于提升管理效率。

卖方市场助推：随着头部竞价的消失，交易所开始转向最高价格竞拍。导致发布商对多个DSP的需求开始减少。

降低广告税压力：面对客户削减成本的压力，代理商发现最有效的方式就是通过降低合作平台数量，从而减少广告税。

来源：Adexchanger

3、针对零售商，谷歌广告推出了这3大功能

零售商产品价格基准：

谷歌购物的广告主可以将自己的产品价格与竞品价格进行对比，并通过这些数据来对特定的产品进行出价策略调整。价格基准报告将很快在AdWords中提供。

新线上线下项目及特性：

YouTube广告将附加地址信息，在Google搜索和展示广告系列中出现附加地址信息也会出现在YouTube。

展示广告中的本地目录广告，可供具有实际位置的零售广告客户使用，包括产品的现有库存及定价。

本地信息流合作项目，谷歌正在为零售商的销售地点和库存数据推出一项新计划，通过该计划零售商可以让他们直接向Google发送销售和库存数据。

谷歌购物操作更新进展：

谷歌购物操作是今年3月份推出的一项新商业计划，将集搜索、助手和声音于一体。

来源：Marketingland

4、地理位置数据成为营销人员的下一个聚焦点

最近一项针对北美营销人员的451调查发现，70%的受访者表示了解客户在现实生活中如何花费时间对其规划市场营销活动非常有帮助。几乎同样多的受访者表示，位置数据有助于他们更好地理解消费者选择他们的原因。

在接受调查的营销人员中，约有80%计划在未来两年内增加地理位置数据的使用。BIA / Kelsey的调查结果也显示，2017年至2022年间，美国移动地理位置广告的支出将增加一倍以上。

来源：eMarketer