一个名字真的很重要，无论是人名，企业名，品牌名。

今天就让我们来聊一聊品牌命名的那些事吧。

在一个品牌里，品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。

名字是一个起点，是营销的基础；名字是产品密不可分的一部分，是连接产品与消费者之间的桥梁；名字是把品牌挂在顾客心智阶梯上的钩子。

因此，里斯和特劳特先生强调：在市场营销中，你所做的最重要的决策，就是给产品起什么名字。

特劳特先生甚至说：“品牌名称和它的定位一样重要，也许比定位还重要。”

前期调查

在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受。

命名策略

针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。

一般情况下

功效性的命名适合于具体的产品名；

情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；

无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。

人名适合于传统行业，有历史感；

地名适合于以产地闻名的品牌；

动植物名给人以亲切感；

新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……

当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。

命名四易

简单不等于词的长度就短，而是适于口语化。其中要做到四易：易读、易懂、易记、易传。

例如，“三只松鼠”虽然是四个字，但比起“百草味”“新农哥”等众多对手的名字来，更为上口，对记忆的负担最轻。

一个让消费者容易懂的名字才是好名字。这有时机的因素。在过去，供给还没过剩，信息传播量也小，名字不像现在这么重要。例如，20世纪八九十年代的电视机名牌牡丹、金星、美乐，空调名牌古桥、迎燕、宝花，冰箱名牌上菱、双鹿、万宝，洗衣机名牌白菊、水仙、威力等，都曾叱咤风云，但长程竞赛下来，它们大都销声匿迹了。

产品属性

有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如五粮液、智联招聘、东方航空、创可贴等。

劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。

商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。

与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。

假如当初米聊不叫“米聊”而叫“米信”，微信不叫“微信”而叫“微聊”，很可能就没有微信作为后来者的辉煌了。这便是“聊”字的定位反应妨碍了上班时间使用

法律审查

由法律顾问对名称从法律的角度进行审查，从各种认证渠道了解是否合法，一但确认后需在工商注册登记，商标注册，版权登记等。

版权登记：版权也是属于知识产权的一种，可以作为无形资产抵押、贷款。可以在产品外包装上使用，可以打“版权所有，仿冒必究”。

名称演化LOGO

名称解决完后就应该进入LOGO设计环节，LOGO设计也是一门很深的学问，在这里就先不说LOGO设计了，等下一章在继续解析LOGO设计的问题。希望这篇品牌命名能帮助到大家。