论品牌命名的重要性

一个名字真的很重要,无论是人名,企业名,品牌名。

今天就让我们来聊一聊品牌命名的那些事吧。

在一个品牌里,品牌视觉感知固然极为重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步。

名字是一个起点,是营销的基础;名字是产品密不可分的一部分,是连接产品与消费者之间的桥梁;名字是把品牌挂在顾客心智阶梯上的钩子。

因此,里斯和特劳特先生强调:在市场营销中,你所做的最重要的决策,就是给产品起什么名字。

特劳特先生甚至说:“品牌名称和它的定位一样重要,也许比定位还重要。”

前期调查

在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底,并且我们会以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受。

命名策略

针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略。

一般情况下

功效性的命名适合于具体的产品名;

情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;

无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。

人名适合于传统行业,有历史感;

地名适合于以产地闻名的品牌;

动植物名给人以亲切感;

新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……

当然,在未正式定名之前,也可以各种策略进行尝试。

命名四易

简单不等于词的长度就短,而是适于口语化。其中要做到四易:易读、易懂、易记、易传。

例如,“三只松鼠”虽然是四个字,但比起“百草味”“新农哥”等众多对手的名字来,更为上口,对记忆的负担最轻。

一个让消费者容易懂的名字才是好名字。这有时机的因素。在过去,供给还没过剩,信息传播量也小,名字不像现在这么重要。例如,20世纪八九十年代的电视机名牌牡丹、金星、美乐,空调名牌古桥、迎燕、宝花,冰箱名牌上菱、双鹿、万宝,洗衣机名牌白菊、水仙、威力等,都曾叱咤风云,但长程竞赛下来,它们大都销声匿迹了。

产品属性

有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如五粮液、智联招聘、东方航空、创可贴等。

劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固(而)耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,让后来者难以下手。

商务通的命名,使得它几乎成为掌上电脑的代名词,消费者去购买掌上电脑时,大多数人会直接指名购买商务通,甚至以为商务通即掌上电脑,掌上电脑即商务通。

与产品属性联系比较紧密的这类品牌名,大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略,则其品牌名与产品属性联系越紧,则对其今后的发展越不利。

假如当初米聊不叫“米聊”而叫“米信”,微信不叫“微信”而叫“微聊”,很可能就没有微信作为后来者的辉煌了。这便是“聊”字的定位反应妨碍了上班时间使用

法律审查

由法律顾问对名称从法律的角度进行审查,从各种认证渠道了解是否合法,一但确认后需在工商注册登记,商标注册,版权登记等。

版权登记:版权也是属于知识产权的一种,可以作为无形资产抵押、贷款。可以在产品外包装上使用,可以打“版权所有,仿冒必究”。

名称演化LOGO

名称解决完后就应该进入LOGO设计环节,LOGO设计也是一门很深的学问,在这里就先不说LOGO设计了,等下一章在继续解析LOGO设计的问题。希望这篇品牌命名能帮助到大家。

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