数字营销已经重塑了整个中国广告营销行业。

人工智能、互联网、大数据等数字科学技术的极速发展，将营销传播业及媒体业推到了一个艺术与科学结合的边界。在未来，科学和艺术的结合将逐渐成为数字化营销变革的关键。

6月20日，戛纳国际创意节进入了第3天的日程，今天的主题是“中国日”，有哪些中国力量在戛纳的舞台上呈现呢？媒介360继续为你带来前沿干货分享。

中国广告协会会长张国华在中国日开幕式上进行了致辞。

在昨日的华为与阿里巴巴联合专场中，两家企业分享了中国企业的创新力及对世界的改变。今天，腾讯与京东也分别为我们带来了他们的分享。

腾讯

向前和向上：中国创新将我们带到何处？

随着移动互联网使用量的急剧增长，中国已经成为互联网的强国。

其7.72亿移动用户享受了社交媒体，娱乐，购物和其他服务的数字化带来的独特体验。同时，汽车互联网和智能家居等创新技术正在为个性化智能应用创造更大的需求。

为了在瞬息万变的世界中保持相关性并加速业务增长，传统商业模式必须知道如何适应消费者不断增长的期望。数字化转型的需要对全球业务发展至关重要。

今天，腾讯分享了中国在可持续消费导向创新方面的最新突破，以及如何更好推动提升品牌价值的深入洞察。

首先是腾讯公司副总裁Steven Chang为大家作了分享:中国式创新正在敲响世界的大门。

随后，欧莱雅消费品部门首席数字官Asmita Dubey，百威英博亚太区营销副总裁Matt Che，腾讯社交广告副总经理张敏毅，腾讯网络媒体集团战略合作伙伴和关键客户服务总经理Sophia Ong围绕技术如何改变营销、中国创意界趋势等话题进行了精彩的智慧碰撞。

京东

无畏的变化：无界营销新时代

京东集团副总裁、京东商城市场营销部负责人门继鹏分享了未来营销的一些想法和京东做过的一些具体实践案例，大概可以归纳为两个关键词“开放、机遇”。

这两个词既代表了门继鹏作为营销人，对行业趋势的观察和期待，也代表了京东作为领先的中国零售企业，对处于不断变化中的营销行业的愿景和初心。

电商的发展不仅推动了供应链、物流模式趋于完善，消费者对电商模式的习惯养成，更让电商在整个市场营销中扮演着越来越重要的角色，不再是纯购物的平台，而成为了品牌与消费者沟通的重要的通路之一。这些在中国都有愈演愈烈之势，可以说，电商正是中国零售变革与营销变革背后的巨大推手。

在数字化的浪潮与机遇下，生活无疑变得更好、更快、更便捷；场景的极大丰富、触达用户的渠道多种多样，营销的可能性和颠覆性正不断加码袭来。

零售平台不再是仅仅完成购买的末端环节，营销不再固守传统的渠道、传统的手法、传统的节奏，而是用更加开放的方式，秉持共赢的理念，在一切和消费者连接的触点场景中发力。

数字化时代得营销：突破边界，无所不在

在现场，门继鹏分享了本次京东618取得的成绩，以及打破边界的营销新模式。

▼618百大明星联盟

数字时代营销模式创新的关键是——认知场景 & 交易场景的融合，这也是“无界营销”理论背后的核心。

这种融合重构了以往的营销的链路，让营销接触点变的无界；同时也让零售商、品牌商、媒体之间的变的无界。所以需要用更加开放、包容、互相赋能的方式的手段，在无界的数字全连接中，真正做到营销的无界，共同打造一个无界的营销的时代。

门继鹏表示，“无界营销”不是京东的无界营销，而属于整个行业。京东愿与参会的各位嘉宾一起，秉持开放、共荣的理念，肩负零售商的更大担当，与生态伙伴共建无界营销品牌生态，在无界营销时代拓展商业新境界。

科技、人工智能将驱使营销走向何处？

阳狮集团首席执行官 Arthur Sadoun在去年走马上任之后，就 宣布集团旗下所有代理机构（子公司）在未来的一年多不再参加包括戛纳在内的任何行业奖项、展览以及其他任何付费类的推广活动——节省下来的开支将用于公司新开发的人工智能助理平台 “Marcel”。

那么Marcel AI是什么？这是 Sadoun 上任后所做的数字化改革之一，他甚至在接任前的几个月里，就开始秘密组建一支计算机工程师团队，用于开发 “Marcel” 算法。

该项目的设想是开发一个计算机系统，为近 80,000 名阳狮员工（包括客户经理、编码员、平面设计师和撰稿人）梳理一个包含简历和其他信息的数据库，然后通过算法为员工分配项目，促使广告创意人和新技术雇员紧密地合作。

在该项目运作一年之后，阳狮集团有了哪些变化？阳狮集团董事长兼CEOArthur Sadoun、阳狮集团首席创意官尼克· 法、阳狮集团首席战略官卡拉· 塞拉诺为我们带来了“科技、人工智能将驱使营销走向何处？”的分享。