从0到一亿人畅快工作,钉钉如何打脸了"社交基因论"?

有一部美国经典科幻电影《千钧一发》(英文名Gattaca,又译《变种异煞》),讲述未来的人类繁育下一代,通过人工选择优良基因,制造出近乎完美的“优化基因人”。自然分娩的人因为基因缺陷,处处受到歧视。

文森特就是这样一个“基因缺陷人”,自然分娩一出娘胎就带着近视和心脏病基因,检测预判他只能活到30岁。不过他最终通过自己的毅力和不懈奋斗,不但打败了基因预测,活过了30岁,还打败众多“优化基因人”,实现了飞天的梦想,作为人类的精英分子,前往太空执行任务。

(《千钧一发》电影海报。)

这是一个“优良基因论”被打脸的故事。在中国互联网界,上演了一个类似的故事,没有社交基因的阿里巴巴,做出了一款叫钉钉的社交产品,打脸了那些“阿里无社交基因、注定做不了社交”的论断。

“社交基因论”源自微信大火、“来往”败北之时。不少分析人士将微信的胜出归结为腾讯有社交基因,做电商的阿里没有社交基因。

这样的分析貌似合理,不过他们一定没看过《千钧一发》这部影片,基因不会创造奇迹,但人的意志力可以。钉钉诞生在“来往”战败的废墟上,没有任何社交基因供其继承,只有钉钉无招一直强调的“向死而生”,要活下来,意志力比基因更重要。

就像二战中斯大林格勒的巷战,在胜利或者死亡的选项中,意志力完全碾压了希特勒的种族基因论,苏联红军把所谓的“优秀人种”打得一败涂地。

没有社交基因的钉钉2015年1月份正式发版,3年时间吸引了500万家企业组织入驻,个人注册用户过亿。近日钉钉的大幅海报刷爆了北上广深杭等一线城市的街头,喊出“一亿人用钉钉畅快工作”。还有刷爆朋友圈的“扑克牌”邀请函,让市场对钉钉6月24日的深圳2018春夏新品发布会充满期待。

(钉钉充满激情的海报亮相北京街头公交站。)

钉钉问世一年后,有着强大社交基因的那家公司开始警觉,推出一款类似的产品来阻击钉钉。就像《千钧一发》中文森特那位“优化基因人”弟弟,完美的基因让他天生骄傲,对哥哥心怀同情,又夹杂着蔑视。这反过来刺激文森特更加拼命去训练提升自己。

一出生就带着强大社交基因的竞品非但没有打败钉钉,适得其反,危机感反而让钉钉更加拼命、跑得更快,无论产品理念还是用户体验,以及从软件、硬件一体化到ISV生态,钉钉一跃成为全球最大的企业服务平台。

来自第三方的数据报告显示,在智能移动办公领域,钉钉的活跃用户数排名第一,钉钉在移动办公市场中的份额占比第一,超过第二至第十名活跃用户数的总和,成为企业智能移动办公的首选。

没有社交基因,凭什么能做成钉钉?《千钧一发》里文森特与他的“优良基因人”弟弟比赛向大海深处游泳,谁先胆怯往回游谁输,他赢了。弟弟问他为什么能赢,他说,“因为我从不想为回程留余力。”这就像钉钉的疯狂,狂奔不止,从不留余力。

(钉钉“扑克牌”邀请函让发布会充满悬念。)

曾有评论称,在阿里的历史上,有很多事情非常具有挑战性,而且成功几率非常低,淘宝挑战eBay,支付宝挑战银行,都是貌似不可能完成的任务,但阿里设法克服了重重困难,都做成了,这些经历也让阿里成长为今天的自己。

在社交这条道路上,照样可以套用这个观点,钉钉挑战腾讯庞大的社交帝国,看上去成功几率很低,但谁又敢断言一定不能成功?和文森特一样,他们是一群用意志力追逐梦想的人,为什么不能像淘宝、支付宝那样获得成功呢?

片尾文森特登上火箭启程飞往太空之时,落日余晖扫过他冷峻的脸庞,没有胜利者的喜悦,只有一种近乎平淡的沉静。太空的征程刚刚开始,未来充满未知,茫茫宇宙中,更严峻的挑战在等着他。

钉钉也是这样,暂时的胜出仅仅是逃离了那个庞大社交帝国的“地心引力”,太空中新的挑战刚刚开始。

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