Instagram公司向媒体表示，IG公司目前在全球已经拥有超过10亿的活跃用户，该公司最近推出了一个新的长格式视频功能，以吸引YouTube上的创作者。它成为第四个达到10亿用户的Facebook平台产品，包括拥有20多亿用户的Facebook，以及消息应用WhatsApp和Messenger。一直超过Twitter和Snapchat等竞争对手，而且获得了更多年轻用户的喜爱。尽管Facebook本身的青少年用户的数量有所下降。IG CEO凯文在公司自家产品IGTV视频APP应用的发布会上宣布了这一里程碑的消息。

我们现在有一个拥有10亿用户的社区，凯文在旧金山的活动上说。自2010年推出以来，我们惊异地目睹了IG社区的繁荣和发展。随着Facebook自身向视频领域的深入发展，Instagram将成为YouTube的直接竞争对手。

iGTV将使任何用户都能上传长格式视频，还将包括视频创作者的频道，类似于谷歌旗下的youtube所采用的格式，该格式已经催生了许多youtube明星。任何人都可以成为创作者，你可以在应用程序或网络上传自己的IGTV视频，开始运营自己的频道。凯文说，IGTV是用来在智能手机上使用的，它提高了视频播放的时间，而之前的限制是一分钟。我们观看视频的方式正在改变，推出这一服务之际，视频观看习惯正从传统电视转向Netflix和Hulu等在线视频娱乐平台，越来越多的人在YouTube等服务上观看专业和用户内容。根据研究公司的的数据，今年将有1.817亿美国人每月至少在智能手机上观看视频内容一次，同比增长6.1%。

产品经理阿什利在发布会上表示，IGTV从一开始就是一个开放的平台，所以每个人都可以成为创造者。在推出iOS和Android应用APP后，IGTV将允许任何用户上传长达10分钟的视频，同时限制用户在一小时内上传更大的账号。2012年4月，Facebook以现金和股票相结合的方式收购了Instagram，价值约10亿美元(约合人民币61亿元)。从那时起，它已经成为Facebook在用户和广告收入方面增长很强劲的业务领域。尽管Facebook没有提供详细的收入细目，但研究公司估计，Instagram今年将产生54.8亿美元的广告收入，比去年广告收入同比增长70.4%，占Facebook移动广告收入的四分之一以上。