线上拼手速，线下拼腿速”许多人都如此调侃今年“618”的大促活动。目前如火如荼的“618”年中大促，已经渐渐接近尾声。在消费者眼里，一场热闹的618年中大促，最直观的感受是琳琅满目的优惠商品，打折优惠券以及花样百出的促销手段。这些打折优惠券的背后，实质上是各大平台间的互相较量。

在这场名为全民狂欢的购物盛宴里，参与大促的平台，不仅有天猫淘宝、京东物流和苏宁易购、国美plus、亚马逊中国等主流电商平台，还包括线下沃尔玛、永辉超市等多家门店。

今年的618大促，可以说是线上线下高度融合的“无界狂欢”。

据6月18日下午3点，天猫公布的最新数据显示，在天猫新零售战略的驱动下，线下超过70个新零售商圈、10个智慧门店同步参与了天猫618，极大地促动了消费者的购买力。当天预计有7000万人在线下参加了天猫618，这个数字超过了2017年海南省接待游客总数。在线上，天猫仅用了13天，就超过去年618整体18天的交易量，销售额再次破亿。而天猫淘宝的老对手京东，用了17天14小时打破去年18天的记录。

为了年中大促，京东物流也采取了“线上＋线下”的战略。今年618，京东携手线下50万余家门店共同开展大促活动。在京东平台上，618当日沃尔玛销售额达去年同期4倍，永辉超市额达去年同期的5倍，世纪联华销售额达去年同期的7倍。

6月19日凌晨，京东公布了全球年中购物节战报，从2018年6月1日0点到6月18日24点累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%。

看到这些数据，你有发现什么共同点吗？没错，今年618年中大促，各大电商平台都联合了线下门店共同展开，这一战略正是2016年马云在云栖大会上提出的“新零售”战略，即线上电商带动线下门店共同发展。

在马云提出“新零售”战略前，其实他早已经做出了一个发展样本，2016年阿里巴巴推出了盒马鲜生，第一个门店在上海营业，不到两年已经推广到全国20多个城市。马云曾说，阿里做盒马、做微淘（无人咖啡），不是为了将门店开满全国去冲击线下实体店，而是为了将新零售这种销售模式输给第三方，带动零售转型。

今年618大促“线上＋线下”的狂欢，正是马云所期待的零售转型，可以说，不论这次618销售额天猫和京东到底谁更胜一筹，都是马云“新零售”战略的胜利。