【智观察报道】作为全球稳坐第一宝座的手机厂商，三星在智能机时代可以说是统治级别的，即便是第二名的苹果，在销量上和三星也有不小的差距。不过，苹果拿走全球市场接近90%的利润也是史诗级的，比销量追赶更难。而在三星苹果之后，华为OV以及小米在近年来的表现都有目共睹，尤其是华为手机，增速相对较快，更是直逼苹果，余承东当初说的超越苹果或许在今明年就将实现。

对于第二第三来说，永远都有追赶和进步的空间。但是，对于排在第一的三星手机，却时刻都不敢掉以轻心，一旦松懈就会被超越，不仅丢掉了销量冠军的宝座，更有可能是一个时代的结束。而尴尬的是，有外媒消息称，三星想要实现2018年3.5亿台智能机的出货目标恐怕是悬了。

根据统计机构公布的数据显示，三星是唯一一家年销量超过三亿台的手机。虽然当初的爆炸事件让三星短时间内没有缓过来。但是，近两年凭借着屏幕以及拍照上的优势，旗舰机市场回升不少。作为今年的旗舰代表作之一，三星S9在预定时十分火爆，当然不包括中国市场。看到如此受欢迎的场面，三星更是将今年的销量目标提高到了3.5亿台。

相比较下，三星在2017年销量数据为3.198亿台。如果三星要达到3.5亿台的目标，也就意味着今年的增幅要达到9.4%。在手机市场日趋饱和的背景下，接近10%的增长幅度可以说是很难能够达到的高度。

同时，数据还显示，今年一季度，三星手机销量为7800万台，第二季相比较会下滑一些，第三季Note9的发布，或许会对销量起到提升的作用。但是，还需要看今年iPhone的情况。从历史数据来看，三星Note系列很难能够突破新款iPhone的强势防线。并且，有研究机构称，三星S系列旗舰今年只能卖出3000万台，创2012年（GalaxyS3）以来S系列销量新低。

对于三星来说，技术、外观、性能上都是数一数二的。但是，中国市场的不给力，导致三星很难能够有突破性的增长。众所周知，中国作为全球最大的市场之一，不仅成就了华为、小米等手机品牌，更是让iPhone的销量居高不下，这点从iPhone营收占比上就可以看出。而近两年，为了进一步提升中国市场的影响力以及销量，无论是在产品市场化上，还是在人员结构设置上，都可以看出苹果的意图。

但是，对于三星来说，就没有那么“幸运”了。在两三年前，三星就多次在公开场合表明对中国市场的重视，但是中国消费者就是不买单，尤其是主力旗舰机，在中国市场的销量可以说十分不理想。任何事情有因必有果，三星在中国市场落到如此境地，当初Note7事件可以说是关键性节点。三星在处理事件的态度上和方式上，着实是伤害了中国的消费者。加上小米、华为这种高性价比安卓机的强势发展，消费者更是不愿意选择三星手机。

数据显示，三星手机在中国市场的份额已经从2013年的20%跌到如今的不足1%。在这背后，不仅仅是国产手机的强势发展，更是三星从内到外没有真正吃透中国市场，没有真正搞明白中国消费者需要什么。

相比较三星不能达到销量目标的窘境，余承东则在华为的全球合作伙伴&开发者大会上表示，2017年华为手机出货量为1.53亿台，今年有望达到2亿台，明年计划出货2.5亿台。虽然华为的目标相比较三星还有些距离，但是近两年很有可能超越苹果，未来超越三星或许也只是时间上的问题。

三星的病不在于外部的挤压，更多是内部的战略和态度出现了问题。

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