【智观察报道】作为全球稳坐第一宝座的手机厂商,三星在智能机时代可以说是统治级别的,即便是第二名的苹果,在销量上和三星也有不小的差距。不过,苹果拿走全球市场接近90%的利润也是史诗级的,比销量追赶更难。而在三星苹果之后,华为OV以及小米在近年来的表现都有目共睹,尤其是华为手机,增速相对较快,更是直逼苹果,余承东当初说的超越苹果或许在今明年就将实现。
对于第二第三来说,永远都有追赶和进步的空间。但是,对于排在第一的三星手机,却时刻都不敢掉以轻心,一旦松懈就会被超越,不仅丢掉了销量冠军的宝座,更有可能是一个时代的结束。而尴尬的是,有外媒消息称,三星想要实现2018年3.5亿台智能机的出货目标恐怕是悬了。
根据统计机构公布的数据显示,三星是唯一一家年销量超过三亿台的手机。虽然当初的爆炸事件让三星短时间内没有缓过来。但是,近两年凭借着屏幕以及拍照上的优势,旗舰机市场回升不少。作为今年的旗舰代表作之一,三星S9在预定时十分火爆,当然不包括中国市场。看到如此受欢迎的场面,三星更是将今年的销量目标提高到了3.5亿台。
相比较下,三星在2017年销量数据为3.198亿台。如果三星要达到3.5亿台的目标,也就意味着今年的增幅要达到9.4%。在手机市场日趋饱和的背景下,接近10%的增长幅度可以说是很难能够达到的高度。
同时,数据还显示,今年一季度,三星手机销量为7800万台,第二季相比较会下滑一些,第三季Note9的发布,或许会对销量起到提升的作用。但是,还需要看今年iPhone的情况。从历史数据来看,三星Note系列很难能够突破新款iPhone的强势防线。并且,有研究机构称,三星S系列旗舰今年只能卖出3000万台,创2012年(GalaxyS3)以来S系列销量新低。
对于三星来说,技术、外观、性能上都是数一数二的。但是,中国市场的不给力,导致三星很难能够有突破性的增长。众所周知,中国作为全球最大的市场之一,不仅成就了华为、小米等手机品牌,更是让iPhone的销量居高不下,这点从iPhone营收占比上就可以看出。而近两年,为了进一步提升中国市场的影响力以及销量,无论是在产品市场化上,还是在人员结构设置上,都可以看出苹果的意图。
但是,对于三星来说,就没有那么“幸运”了。在两三年前,三星就多次在公开场合表明对中国市场的重视,但是中国消费者就是不买单,尤其是主力旗舰机,在中国市场的销量可以说十分不理想。任何事情有因必有果,三星在中国市场落到如此境地,当初Note7事件可以说是关键性节点。三星在处理事件的态度上和方式上,着实是伤害了中国的消费者。加上小米、华为这种高性价比安卓机的强势发展,消费者更是不愿意选择三星手机。
数据显示,三星手机在中国市场的份额已经从2013年的20%跌到如今的不足1%。在这背后,不仅仅是国产手机的强势发展,更是三星从内到外没有真正吃透中国市场,没有真正搞明白中国消费者需要什么。
相比较三星不能达到销量目标的窘境,余承东则在华为的全球合作伙伴&开发者大会上表示,2017年华为手机出货量为1.53亿台,今年有望达到2亿台,明年计划出货2.5亿台。虽然华为的目标相比较三星还有些距离,但是近两年很有可能超越苹果,未来超越三星或许也只是时间上的问题。
三星的病不在于外部的挤压,更多是内部的战略和态度出现了问题。
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