“互联网巨头牵手过气网红”?Papi酱任百度App首席内容官,真相却是……
“我是Papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子。”说出来你可能不信,上面这句台词第一次出现,已经是差不多3年前的事了。近日消息,百度官方称, papi酱正式担任百度 APP首席内容官,并在世界杯期间,不同时间段给大家发18亿现金红包。
百度已经不是第一次空降内容高管了。2016年12月,微信公众号 “李叫兽”创始人李靖空降百度任副总裁,不过2018年4月已宣布离职。李叫兽离职原因与百度内容业务进展缓慢,有着一定的关系。
本次papi酱突然加入,能否带领百度内容上新台阶,是一个未知数。不过业界有不少人士并不看好,担心papi酱将成为第二个“李叫兽”。
现在百度App官方发微博称,正式任命Papi酱正式担任百度App首席内容官,并在世界杯期间,全天各时段有抢18亿现金红包活动。
首席内容官是近年来出现在视频网站公司的职位,主要负责公司的内容策略、内容营销等事宜,全面负责内容合作、媒资库、内容监控、内容投资等领域。与百度官宣下方寥寥数百的转发形成强烈对比的是,当天下午6点,Papi酱在其官方微博上发布了一则吐槽世界杯的视频,视频末尾就是对百度抢现金红包活动的宣传。截至今日(6月21日),该视频被播放了1625万次,引起十多万人的点赞和转发。
这是一个大胆的任命,但绝不是一个正确的决定,“对百度来讲,她不是最好的人选,对Papi酱来讲,也不是最适合的职位”。但其实此次只是营销合作,并没有人事任命。为什么Papi酱担任首席内容官 只可能是虚职?
首席内容官也叫内容总监,是近年来出现在不少互联网公司,尤其是视频、音乐网站的职位。公开资料显示,该职位主要负责公司的内容策略、内容营销、媒资库、内容监控、内容投资等领域。
早在2009年,土豆网就有首席内容官这一职位。此后首个比较被人熟知的首席内容官,是2012年底在爱奇艺上任的马东(已于2015年离职),后来又相继出现了优酷土豆首席内容官朱向阳、乐视体育首席内容官刘建宏(已于今年年初离职),以及2015年底出任阿里音乐首席内容官的何炅等。
“首席内容官”虽是营销,但百度加入混战,在短视频与内容领域实现反击的诉求却是真的。
有媒体称,6月14日,入驻了Nani小视频的短视频MCN机构来到百度总部,进行内部会议。会议上,百度公开了入驻Nani小视频的相关细节、政策,调整了补贴规定,并与MCN机构签了内容独家。不过,对于百度任命Papi酱是否意味着其将为百度短视频带来一些帮助,目前官方未有回应。“虽然papi酱在2016年时非常红火,但是近年来其粉丝的粘性在不停地下降。”
“百度如果在2016年力邀papi酱加入,或许会对其短视频布局有很大的帮助,现在恐怕为时已晚。我们从短视频行业来看,一方面如今坐拥1.5亿日活的抖音2016年才诞生,另一方面如今已经形成了头条系和腾讯系两大玩家的红海市场。”一位业内人士说道
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