“互联网巨头牵手过气网红”？Papi酱任百度App首席内容官，真相却是……

“我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。”说出来你可能不信，上面这句台词第一次出现，已经是差不多3年前的事了。近日消息，百度官方称， papi酱正式担任百度 APP首席内容官，并在世界杯期间，不同时间段给大家发18亿现金红包。

百度已经不是第一次空降内容高管了。2016年12月，微信公众号 “李叫兽”创始人李靖空降百度任副总裁，不过2018年4月已宣布离职。李叫兽离职原因与百度内容业务进展缓慢，有着一定的关系。

本次papi酱突然加入，能否带领百度内容上新台阶，是一个未知数。不过业界有不少人士并不看好，担心papi酱将成为第二个“李叫兽”。

现在百度App官方发微博称，正式任命Papi酱正式担任百度App首席内容官，并在世界杯期间，全天各时段有抢18亿现金红包活动。

首席内容官是近年来出现在视频网站公司的职位，主要负责公司的内容策略、内容营销等事宜，全面负责内容合作、媒资库、内容监控、内容投资等领域。与百度官宣下方寥寥数百的转发形成强烈对比的是，当天下午6点，Papi酱在其官方微博上发布了一则吐槽世界杯的视频，视频末尾就是对百度抢现金红包活动的宣传。截至今日（6月21日），该视频被播放了1625万次，引起十多万人的点赞和转发。

这是一个大胆的任命，但绝不是一个正确的决定，“对百度来讲，她不是最好的人选，对Papi酱来讲，也不是最适合的职位”。但其实此次只是营销合作，并没有人事任命。为什么Papi酱担任首席内容官 只可能是虚职？

首席内容官也叫内容总监，是近年来出现在不少互联网公司，尤其是视频、音乐网站的职位。公开资料显示，该职位主要负责公司的内容策略、内容营销、媒资库、内容监控、内容投资等领域。

早在2009年，土豆网就有首席内容官这一职位。此后首个比较被人熟知的首席内容官，是2012年底在爱奇艺上任的马东（已于2015年离职），后来又相继出现了优酷土豆首席内容官朱向阳、乐视体育首席内容官刘建宏（已于今年年初离职），以及2015年底出任阿里音乐首席内容官的何炅等。

“首席内容官”虽是营销，但百度加入混战，在短视频与内容领域实现反击的诉求却是真的。

有媒体称，6月14日，入驻了Nani小视频的短视频MCN机构来到百度总部，进行内部会议。会议上，百度公开了入驻Nani小视频的相关细节、政策，调整了补贴规定，并与MCN机构签了内容独家。不过，对于百度任命Papi酱是否意味着其将为百度短视频带来一些帮助，目前官方未有回应。“虽然papi酱在2016年时非常红火，但是近年来其粉丝的粘性在不停地下降。”

“百度如果在2016年力邀papi酱加入，或许会对其短视频布局有很大的帮助，现在恐怕为时已晚。我们从短视频行业来看，一方面如今坐拥1.5亿日活的抖音2016年才诞生，另一方面如今已经形成了头条系和腾讯系两大玩家的红海市场。”一位业内人士说道