如刘老板自己所说，京东是一家比较年轻的公司，迄今为止只有14年，但是就在这段时间内，京东发展成为拥有17万员工，市值高达4000亿的公司。刘老板到底是怎么做的？

京东618为什么成功？

在物流方面，过去十几年，京东成功地打造了一个强有力的B2C物流体系，并成功地将物流成本降低了50%以上，流通效率提升了70%以上。今年618期间，京东物流在部分城市开通了24小时“闪电送”。京东不同层级无人仓项目达到27个，日订单处理能力同比增幅达1415%。

金融服务方面，京东金融白条活跃用户数达到去年同期的167%，京东金融为商户及用户提供的贷款支持金额为去年同期的348%。除此之外，京东金融保险还在618期间推出了运费险、延长保、碎屏保、意外保、品质保等保险保障，覆盖京东商城90%的商品。

社交互动玩法、24小时“闪电送”及京东白条，这些看似毫不相关的布局却组成了营销策略、物流保障和钱从哪里来这三大问题，所以，京东想不赚钱都难。

京东商标注册5000+

在商标注册方面，京东一直处于行业领先地位。截至目前，京东的商标共有5000多个。

01

主商标“京东”全类注册

从最早的“360buy京东商城”到“京东商城”再到“京东”、“JD.com”，这些都是京东商城的主力商标，在这些品类上，京东都选择了第一时间全类注册。

02

关联业务商标

京东有很多关联业务，这些业务也会有商标的需求，但这些商标并没有选择全类注册，而是主要集中注册在服务本身品类和互联网及软件开发的商标类目上。

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吉祥物“joy狗”也是个商标大户

这可能是拥有商标最多的狗，都是全类注册，而且中英文都有，连几种形态也不放过。

04

先下手为强的保护性商标

名气大，模仿者众，大打擦边球，有些竞争者很“熟练”的，想排除这些潜在风险？自然需要先下手为强！

大量使用的主要商标，关联业务的拓展商标，防止抢注的防御商标，这些占据京东商标体系的一半体量，那另一半商标又是做什么用的呢？

05

与对手过招的弹药储备

这些商标的注册，就是为了在雷同竞争中准备的“杀手锏”。关键时刻搞不搞事情，主动权就都在自己手中了。商场如战场，商标可不仅仅是防御作用……

06

商标细节的保护

除了网页左上角的商标显而易见之外，整个京东网页上处处有商标。比如：

独特是每个商家都追求的，但一些图形和词汇由于过于简单，因独创性的问题很难获得版权保护的支持，这时候唯一能选择的保护方式就是商标。虽然这些元素的保护价值不高，但在追求独特性的道路上无疑可称得上锦上添花。

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英文商标也需国内注册

中国企业走出去，这是每一个企业家的期望。既然要出海，必然要注册国际商标。

除了商标保护以外，京东还拥有3000多项专利，这些都成为京东商业帝国发展的版图，知识产权的战略布局正逐步完善。