非洲被认为全球最落后的地区，同样在互联网经济方面发展也是刚刚起步，好像和整个大陆的自然环境一样，像一片带开发的原始森林。

根据麦肯锡的报告，到2025年，非洲网络购物可能占零售额的10％（价值约750亿美元），因为越来越多的非洲人被接入互联网。但是事实真的如此吗？

其实在大部分的非洲地区做生意的画风是这样的

买肉

买菜

支付的方式是这样的（非洲的网上支付非常不方便，成为电商发展的最大障碍）

支付

随着3g,4g互联网接入,电子商务网站迅速崛起，这些网站渴望利用该大陆日益增长网络购物需求和年轻人口优势。尼日利亚，肯尼亚和南非等国家正处于这一演变的最前沿。

例如位于拉各斯的在线零售商Jumia等公司正在市场上崭露头角。 Jumia也是非洲最会融资的电子商务网站之一，2014年筹集了1.5亿美元的资金。金主爸爸来自欧洲的保险公司AXA和南非的MTN

随着越来越多的人上网购物，对智能手机等设备的需求也在增加。 2017年埃森哲数字消费者调查发现，在南非等国家，智能手机收购量从2016年的52％上升到2017年的63％。

肯尼亚和尼日利亚这些技术更先进的国家中，一些智能手机的销售量分别超过44％和30％。

在整个大陆，智能手机用户数量增长近两倍，达到2.26亿以上。智能手机普及率的上升正在推动非洲大陆的数字革命，让用户接触到互联网提供的无尽机会。

以下是非洲一些顶级电子商务平台，它们正在从大陆蓬勃发展的互联网渗透中受益。

Jumia

非洲的小阿里巴巴是2012年在尼日利亚诞生的，已在23个非洲国家巩固了足迹，自成立以来拥有超过50万名销售商的网络。 Jumia在零售，食品，人才招聘，礼宾服务以及酒店和餐饮行业成为产品和服务的枢纽，创造了良好的声誉。

除了为消费者和企业提供服务外，Jumia还为许多在工程，IT和网络营销以及网站开发等领域具有资质的非洲人提供技术支持和帮助。

Takealot

南非的Takealot背后是南非著名的投资公司南非报业集团Naspers,是为购物者提供网上购物和用户体验的便捷网上零售商。该网站成立于2002年，已有十六年的历史。

其广泛的目录和各种娱乐产品具有强大的优势。顾客可以购买任何东西，从书籍到游戏，电脑和电视。但是至今还在亏损状态，去年圣诞节期间还因为业务量太大，服务器还崩溃了。

2017年4月，Takealot从非洲最大的数字公司之一Naspers获得了超过6900万美元的重大投资。2014年投资公司Tiger Global Management还投资1亿美元（不知道为什么投的越来越少，估值缩水了？）。Naspers拥有Takealot 53.5％的股份，而Tiger Global拥有约34％的股权。

Kilimall

Kilimall是华为前在肯尼亚的员工离职后创办的，真是中国电商在非洲的骄傲。作为肯尼亚最大的网上购物商场，Kilimall在电子商务领域相对较新，但自2014年成立以来，它已成功地创建了一个跨洲商标。该网站现已在尼日利亚和乌干达等其他国家建立网络，其网站零售客户群继续繁荣。

Kilimall以提供电子产品如电话，电脑和小工具，以及三星，华为，联想和菲利普等顶级品牌而闻名。该网站还提供其他产品，如家用电器，衣服，书籍，健康和美容产品等。

所有服务均附有7天免费退货政策，适用于其高端货品，使其成为消费者的有吸引力的选择。

孔家（Konga)

自2012年以来，Konga作为一家专门从事婴儿和美容护理的仅有尼日利亚拉各斯地区的电子商务网站开始走过了一段漫长的道路。在线平台已经发展成为一个主要的在线零售商，通常被称为“非洲亚马逊”。

2015年，Konga与领先的尼日利亚银行合作推出KongaPay，这是一种安全便捷的在线支付方式，用于解决非洲在网上支付方面的信任问题。

在线市场是非洲第一个创建与世界银行整合的支付系统的非洲国家之一 - 这是一种使用点击系统的创新，消除了付款过程中敏感信息的共享。

在南非媒体巨头Naspers的支持下，Konga现在成为电子商务领域的主要参与者。 2014年，Naspers投资5000万美元拥有Konga 50％股权的。

Bidorbuy

南非的网上商店Bidorbuy成立于1999年，大概是非洲最早的电商。网站的独特之处在于，买家不仅可以购买他们想要的产品，还可以对产品进行出价，从而实现在线拍卖。

该网站提供了一个平台，以促进买家和卖家之间的交易。以前拥有的物品，如古董和收藏品是Bidorbuy上最受欢迎的物品，占所有物品的40％。其他二手产品的购买者更喜欢高端数码单反相机和镜头，笔记本电脑，书籍以及视频游戏。

多年来，Bidorbuy已经对南非的在线业务进行了多次收购。这些包括流行的网站，如在线工作门户，Jobs.co.za和电子商务公司uAfrica.com。