摘要：“这是IP最好的时代，也是最坏的时代。”

在阅文集团高级副总裁罗立看来，围绕IP的共营开发，打造一条完善的娱乐文化产业链，“可能是文化娱乐行业最大的机会”。

工信部最新发布的泛娱乐白皮书显示，2017年，以IP为核心，游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生，发展迅速，相关产业创造了超过5000亿元的核心产值，在数字经济中的比重已经超过五分之一。

这是IP最好的时代，也是最坏的时代。行业巨头纷纷入局，以IP为中心的竞争愈加白热化；另一方面，市场回归理性，走向精细化运营，泛娱乐产业迈入大洗牌前期，产业优胜劣汰即将开始。罗立认为，行业对内容的理解将进入新的领域，“我们升级关注IP产业价值和文化价值的新文创战略”。

重视粉丝运营，孵化超级IP

从2015年起，“IP”这个生发于“知识产权”的缩略词开始变得广为人知，指代具有一定粉丝基础、可供二次或多次改编开发的影视、文学、游戏、动漫等文化作品。

以阅文集团为例，仅去年一年，就有100余部作品进行不同程度的IP授权改编，如《择天记》《国民老公》《你和我的倾城时光》等，累积全网观看量达880亿次。另外共有11部自制动漫开播，其中《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超14亿，为2017年国产3D动画播放量第一；《全职高手》动画第一季全网播放量突破11亿，为2017年国产2D动画播放量第一。

在6月中旬举办的2018阅文集团IP生态大会上，罗立提出，“IP共营”的理念是“开放、共生、共赢”，“IP开发不再是单次的、孤立的开发，IP将以不同的形态出现，以此拉长IP的生命周期”。如“蝴蝶蓝”小说《全职高手》，不仅进行动漫化改编，还连接各种业态，如线下旅游业、实体餐饮、快消模式及衍生品开发等。“IP的打造从单一的文创行业出口提升到所有行业层面，影视、动画、游戏等形态在统一的开发逻辑中进行，各领域的IP粉丝相互流通，最后能达到IP不断扩容，孵化超级IP。”

“IP热”席卷整个行业的同时，不够忠于原著、改编质量低下、“吸粉容易固粉难”等问题也随之显现，低质量的改编作品令IP的可信度大打折扣。阅文副总裁张威分享了一组数据，对全国IP影视剧的粉丝回复、评论做统计后，发现30%的正面评论来自书粉，30%的负面评论也来自书粉。他认为，IP开发需要重视粉丝运营，“粉丝是IP赋能的决定性因素，粉丝运营将逐步从线上话题延展到线下活动，甚至利用粉丝对作品的高认知度，鼓励其提出人物原型设计等拍摄建议，助力精品的诞生”。以热门IP《庆余年》为例，阅文旗下QQ阅读、起点中文网、微信读书等品牌将配合粉丝导流进行作品推广，实现更为精准的粉丝分类及推送，从而提升传播转化率。

漫改品类多元化，分众运营

“在内容的精度运作上，我们能够覆盖大众和垂直用户的直接需求。”对于IP作品受众市场的精准对接，罗立表示出了更大的“野心”，“从大众题材到小众圈层的垂直兴趣种类，我们有足够的资源、类型去做分众运营。”

阅文集团2D动画负责人郝博认为，题材品类的多元化将是未来IP改编的重点布局方向。在动画改编领域，目前既有东方玄幻题材的《择天记》、现代穿越题材的《女娲成长日记》、都市魔法题材的《全职法师》、电子竞技题材的《全职高手》、校园体育题材的《CMFU系列》，今年又增加了虚拟战斗题材的《幻游猎人》、古风美食题材的《萌妻食神》以及科幻机甲《崩坏星河》等。

今年9月，由知名网络作家“我吃西红柿”同名小说改编的动画《星辰变》将登陆腾讯视频。小说创造了一个庞大的修真世界，完结于2008年，至今仍受粉丝追捧。项目负责人高丽华介绍，在人物塑造方面，将打破“非黑即白”的角色特征，“在主角里边加一点黑，反派角色加一点人性，让人物更加真实立体，故事更加丰盈饱满”。“我吃西红柿”说，将小说影视化、动画化一直是网文作家的期盼，“通过把文字变成视频、音效等，小说中的世界可以真实地出现在人们的眼前”。今年，业内的3D动画布局，除了继续推出《星辰变》《武动乾坤》等强势的玄幻类头部IP外，也将尝试开发更多的稀缺品类IP，如军事、探险、体育、偶像等题材。

另一个明显的趋势是，伴随着“网文出海”热潮，IP动漫改编从一开始就关注海外市场的拓展。具备明显“二次元属性”的网文《放开那个女巫》近日传出漫改消息，作品将工业与魔法相结合，不仅吸引大量国内读者，且该书在起点海外站人气也居高不下，积累了许多海外“盼更族”。“小说的特点是故事性强、充满想象力，且极具沉浸感。”负责作品动漫改编的郝博说，团队在动画制作上充分考量了未来进军海外的可能性，通过加强分析全球动画制作新方向及粉丝偏好，希望将作品打造为推动文化输出的国漫代表作。

去年，一支国外摄制团队来到阅文拍摄，当参观到公司四楼的时候，他们看到了放置在走廊上的一个人形立牌，好几位外国友人都很兴奋，指着立牌说，“我认识他，他是叶修！”这是一个再小不过的插曲，却令阅文集团联席CEO吴文辉感受到海外观众对于中国IP的关注与热情与日俱增，“中国IP的衍生作品，有望走向国际文创市场，并占有一席之地”。

在日前举行的IP生态大会上，阅文集团发布了首部自制动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》的制作计划，成为全场最大的彩蛋。“对IP升级的推动，需要更加系统、长线的规划。系统，源自更全面的合作；长线，则源自更广泛的链接。”吴文辉比喻，就像《全职高手》的主角叶修一样，阅文此刻也亟需带着“IP共营合伙人”制这把“千机伞”，“集结自己的全职高手战队，追逐IP价值实现的荣耀梦想”。