观察 | 泛娱乐产业“大洗牌”,IP漫改走向题材品类多元化

摘要:“这是IP最好的时代,也是最坏的时代。”

在阅文集团高级副总裁罗立看来,围绕IP的共营开发,打造一条完善的娱乐文化产业链,“可能是文化娱乐行业最大的机会”。

工信部最新发布的泛娱乐白皮书显示,2017年,以IP为核心,游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生,发展迅速,相关产业创造了超过5000亿元的核心产值,在数字经济中的比重已经超过五分之一。

这是IP最好的时代,也是最坏的时代。行业巨头纷纷入局,以IP为中心的竞争愈加白热化;另一方面,市场回归理性,走向精细化运营,泛娱乐产业迈入大洗牌前期,产业优胜劣汰即将开始。罗立认为,行业对内容的理解将进入新的领域,“我们升级关注IP产业价值和文化价值的新文创战略”。

重视粉丝运营,孵化超级IP

从2015年起,“IP”这个生发于“知识产权”的缩略词开始变得广为人知,指代具有一定粉丝基础、可供二次或多次改编开发的影视、文学、游戏、动漫等文化作品。

以阅文集团为例,仅去年一年,就有100余部作品进行不同程度的IP授权改编,如《择天记》《国民老公》《你和我的倾城时光》等,累积全网观看量达880亿次。另外共有11部自制动漫开播,其中《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超14亿,为2017年国产3D动画播放量第一;《全职高手》动画第一季全网播放量突破11亿,为2017年国产2D动画播放量第一。

在6月中旬举办的2018阅文集团IP生态大会上,罗立提出,“IP共营”的理念是“开放、共生、共赢”,“IP开发不再是单次的、孤立的开发,IP将以不同的形态出现,以此拉长IP的生命周期”。如“蝴蝶蓝”小说《全职高手》,不仅进行动漫化改编,还连接各种业态,如线下旅游业、实体餐饮、快消模式及衍生品开发等。“IP的打造从单一的文创行业出口提升到所有行业层面,影视、动画、游戏等形态在统一的开发逻辑中进行,各领域的IP粉丝相互流通,最后能达到IP不断扩容,孵化超级IP。”

“IP热”席卷整个行业的同时,不够忠于原著、改编质量低下、“吸粉容易固粉难”等问题也随之显现,低质量的改编作品令IP的可信度大打折扣。阅文副总裁张威分享了一组数据,对全国IP影视剧的粉丝回复、评论做统计后,发现30%的正面评论来自书粉,30%的负面评论也来自书粉。他认为,IP开发需要重视粉丝运营,“粉丝是IP赋能的决定性因素,粉丝运营将逐步从线上话题延展到线下活动,甚至利用粉丝对作品的高认知度,鼓励其提出人物原型设计等拍摄建议,助力精品的诞生”。以热门IP《庆余年》为例,阅文旗下QQ阅读、起点中文网、微信读书等品牌将配合粉丝导流进行作品推广,实现更为精准的粉丝分类及推送,从而提升传播转化率。

漫改品类多元化,分众运营

“在内容的精度运作上,我们能够覆盖大众和垂直用户的直接需求。”对于IP作品受众市场的精准对接,罗立表示出了更大的“野心”,“从大众题材到小众圈层的垂直兴趣种类,我们有足够的资源、类型去做分众运营。”

阅文集团2D动画负责人郝博认为,题材品类的多元化将是未来IP改编的重点布局方向。在动画改编领域,目前既有东方玄幻题材的《择天记》、现代穿越题材的《女娲成长日记》、都市魔法题材的《全职法师》、电子竞技题材的《全职高手》、校园体育题材的《CMFU系列》,今年又增加了虚拟战斗题材的《幻游猎人》、古风美食题材的《萌妻食神》以及科幻机甲《崩坏星河》等。

今年9月,由知名网络作家“我吃西红柿”同名小说改编的动画《星辰变》将登陆腾讯视频。小说创造了一个庞大的修真世界,完结于2008年,至今仍受粉丝追捧。项目负责人高丽华介绍,在人物塑造方面,将打破“非黑即白”的角色特征,“在主角里边加一点黑,反派角色加一点人性,让人物更加真实立体,故事更加丰盈饱满”。“我吃西红柿”说,将小说影视化、动画化一直是网文作家的期盼,“通过把文字变成视频、音效等,小说中的世界可以真实地出现在人们的眼前”。今年,业内的3D动画布局,除了继续推出《星辰变》《武动乾坤》等强势的玄幻类头部IP外,也将尝试开发更多的稀缺品类IP,如军事、探险、体育、偶像等题材。

另一个明显的趋势是,伴随着“网文出海”热潮,IP动漫改编从一开始就关注海外市场的拓展。具备明显“二次元属性”的网文《放开那个女巫》近日传出漫改消息,作品将工业与魔法相结合,不仅吸引大量国内读者,且该书在起点海外站人气也居高不下,积累了许多海外“盼更族”。“小说的特点是故事性强、充满想象力,且极具沉浸感。”负责作品动漫改编的郝博说,团队在动画制作上充分考量了未来进军海外的可能性,通过加强分析全球动画制作新方向及粉丝偏好,希望将作品打造为推动文化输出的国漫代表作。

去年,一支国外摄制团队来到阅文拍摄,当参观到公司四楼的时候,他们看到了放置在走廊上的一个人形立牌,好几位外国友人都很兴奋,指着立牌说,“我认识他,他是叶修!”这是一个再小不过的插曲,却令阅文集团联席CEO吴文辉感受到海外观众对于中国IP的关注与热情与日俱增,“中国IP的衍生作品,有望走向国际文创市场,并占有一席之地”。

在日前举行的IP生态大会上,阅文集团发布了首部自制动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》的制作计划,成为全场最大的彩蛋。“对IP升级的推动,需要更加系统、长线的规划。系统,源自更全面的合作;长线,则源自更广泛的链接。”吴文辉比喻,就像《全职高手》的主角叶修一样,阅文此刻也亟需带着“IP共营合伙人”制这把“千机伞”,“集结自己的全职高手战队,追逐IP价值实现的荣耀梦想”。

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