在苹果手机之前，人们的换机频率是三年左右一次，而在苹果手机推出以后，换机的频率就成了一年一次或半年一次，首先是因为智能手机家族的硬件更新速度比较快，所以新版本非常有必要更换。

当然最重要的是，智能机的质量并没有当年的功能机那么优秀，就算是苹果，他的质量也是经常被吐槽的，于这些年销量的持续萎靡，随着硬件饱和，再也不需要更新换代，同时新手机的功能根本就不惊艳，没什么让人期待的，大家似乎又回到了三年换一次手机的时代。

这当然是苹果所不愿意看见的，他们每年要发布两款手机，原本半年换一次机的果粉，如果变成三年换一次机，那么苹果公司的手机部门恐怕要关门了，于是库克就只能一直源源不断的给用户制造惊喜，乔布斯在的时候可以给大家制造惊喜，但库克制造的却往往像是惊吓。

比如说，由于iphone8的销量惨淡，他又推出了iphoneX，iPhone x的销量非常之高，也是因为库克打破了常规，设计了一个奇怪的刘海屏，不过这个刘海屏在刚上市时，确实带给了很多人惊吓，而国人们似乎秉承着苹果设计的就是好的，然后如今许多国产手机也跟风设计出了刘海屏。

为了把自己企业的节奏燃起来，库克近些年的动作十分频繁，如在今年，有一个重磅消息是，库克似乎要提前发布iphone9，一般来说，苹果发布新产品的时间都是在9月份，然而这一代iPhone9，他似乎要选择在6月份发布，如果真的是这样的话，很多人的钱包又要不保了。

很多人手中的iPhoneX才刚买不久，还没用熟呢，这iphone9的推出，必然又让许多人呈观望态度，原本苹果手机每一代都是五六千的价格，大家还能接受，许多人也是坚持每一代都换，但如今苹果公司每一年已经不止推出两部手机，除了S系列，他们又推出了c系列，还有X系列，至于iPhone9的销量究竟会如何？大家试想一下，估计有能力每一代苹果产品都购买，并且闲的没事，经常换手机的人应该不多吧。