“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。”网络流传甚广的这句话，充分彰显出中国球迷的热情、中国商家的精明。

球迷们的“狂欢”，带火了“看球经济”。无论是餐饮、零售，还是电商、互联网，各行各业都在利用创新的营销手段，希望吸引球迷的关注，线上线下结合的新零售正在为市民提供赛事之外的最好消费体验。

只动嘴 不迈腿

“小龙虾+啤酒”占据西安主场 运动健身日均消费减少一成

随着小组赛进入最后一轮，世界杯的热浪已经席卷西安。阿里旗下本地生活服务平台口碑的数据显示，自俄罗斯世界杯6月14日拉开帷幕以来，西安市民在线下的餐饮消费比去年同期增长近20%，线下夜宵消费也同比增长7%。进入世界杯时间以来，西安线下夜宵消费总额在西部城市中排名第二。

四年一届的世界杯拥有广泛的群众基础，球迷分布在各个年龄段。不过由于今年比赛多数是在晚上甚至凌晨开打，因此，要论世界杯期间夜宵消费的贡献度上，年轻人占据了绝对主力。数据显示，6月14日至今全国的夜宵消费中，80后和90后贡献了85%以上。而其间西安的夜宵消费中，90后一马当先贡献了60%，80后紧随其后贡献30%，充分显示了年轻球迷的战斗力。

值得一提的是，从男女比例看，西安女性消费者的夜宵贡献达到将近四成。对于不少女球迷而言，世界杯一为看球，二为看各国帅哥，绿茵场上奔走的荷尔蒙吸引力颇高。

“小龙虾+啤酒”历来是夏天夜宵的标配。作为“夜宵界的网红”， 世界杯开始至今，小龙虾在西安范围内口碑平台上的消费总金额，相较去年同期增长了60%。随着世界杯赛事逐场上演，天气逐渐升温，啤酒消费也呈现出一飞冲天的态势。数据显示，以世界杯开启日作为分割点，西安线下啤酒消费比之前暴涨了73%。

与火爆的线下餐饮消费对应的，是部分生活服务行业消费呈现出平稳或收缩之势。数据显示，进入世界杯时间之后，西安KTV、网吧网咖等的消费比之前都有所下降，推测不少西安市民将自己日常的休闲娱乐活动都替换成了看球。

有意思的是，看着各国球手每晚上演绿茵追逐竞技大戏，西安市民自己却大大减少了在运动健身上的投入，世界杯期间运动健身日均消费笔数比之前下降了11%。这一数据与爆发的餐饮消费结合起来看，充分体现了西安市民“只动嘴不迈腿”的球迷精神。（西安晚报记者 王赫）