前不久，“网红第一女子”papi酱入职百度，正式成为了百度第180000位员工。

原先熟悉的开场白也发生了细微的变化，“大家好，我是papi酱，一个集美貌与智慧于一身的女子，现在是百度app首席内容官”。

与此同时，百度为了热烈欢迎其正式担任百度app首席内容官，共计发放18亿现金红包给粉丝，Papi酱也在个人微博对百度抢现金的活动进行了宣传。

1、明星入职企业，是变相代言？

近年以来，明星网红加入企业成为“高管”，并授予“xxx官”的头衔，已经不是什么新鲜事件了。

从最早的2015年9月，Angelababy出任美丽说“首席时尚官”，到2017年12月，何炅担任阿里音乐的“首席内容官”，再到如今的papi酱......，相信未来也会有更多的明星网红加入到企业中去。

那他们的加入，是否对企业的发展起着重要的意义？

毋容置疑，明星网红自带流量，在前期，对公司的品牌和产品有一定的曝光和推广作用，能在短时间内最大限度的让消费者熟知。

久而久之，明星红人“封官”成为了当下最有效果，最流行的品牌塑造的手段之一，不仅可以让明星红人获得利益，更能让企业的新产品获得大量的人气，引起关注，从而提高产品与消费者之间的粘合度。

但另一方面也存在着弊端，绝大部分的明星网红只占其位，不谋其职。据了解，周杰伦担任了唯品会的“首席惊喜官”，但至今唯品会未透露工作细节内容，与其说是担任职位，更像是另一种明星代言的方式。

小亚也觉得，像周杰伦这样大咖级别的明星，哪有什么闲工夫来担任其“惊喜官”，更多的只是想依靠周杰伦的流量，来吸引粉丝，尽快变现而已。

papi酱是靠短视频被大家熟知并火起来的“网红”，其自身的流量和内容营销方面有着一定的能力，而百度app一直想通过短视频来占据互联网领头羊的地位。

此次，papi酱的加入，很多外界的人都认为其职责就是营销，也侧面表达了百度想在内容和短视频领域实现反击的需求。

2、日活过1.5亿只是一个起点

一直以来，百度app致力于满足用户“搜索+信息流”的需求，一直以来展现给大众的也是严谨，全方位，有时效性的信息内容，目前每日活跃用户数( DAU )超过1.5亿，百度副总裁沈抖表示：“日活过1.5亿只是一个起点，未来会通过更多方式满足更多的用户需求，日活量会再上一个阶梯。”

papi酱的短视频题材精准定位，总是能直切大众关注的热点，用独特的喜剧视觉，吐槽式的口吻表现方式，轻而易举的虏获了大众的眼球，她的加入一定程度上能为百度app吸引了不少眼球。

目前百度旗下有多个视频产品，以Nani小视频为主力军，主要对标的是抖音，现阶段主要是通过撒钱攻势，其不加掩饰地推出奖励机制，是为了鼓励更多有创作能力的人加入。

据了解，创作者只需每月产出的“精选级别”视频能够达到6条，就可拿到1万元的保底月薪。另外，对于更多的水平尚未达到头部达人标准的作者，Nani同样给予了不错的机会：每月能够有3条视频通过审核，即可获得3千元保底月薪。

在保底月薪之外，平台当然还会根据视频产出的内容和数量加以补贴。简而言之，怀有创业梦想的网友们，获得了在抖音之后的另一个创业机会。用这种方式，百度也能轻而易举地获得大量的流量和用户。

3、三雄争霸，谁能成为最后的赢家？

相比于百度砸钱的模式来吸引用户数量，腾讯，阿里，抖音则发挥了自身优势，来博得用户眼球。

腾讯借势“创造101”重磅推微视，黄子韬等导师则全力宣传；阿里用短视频巩固电商流量池，并增加了短视频的相关入口；而抖音依靠好玩，有趣的录视频手段，在短时间内爆发，获得大量用户的喜爱......

不得不说，阿里，腾讯，抖音都想在短视频领域获取属于自己不可撼动的霸主地位。

如何通过高质量、差异化的短视频内容以及创新的营销手段不断持续吸引用户、增加用户粘性，成为了各大平台的当务之急。

而Papi酱的加入，会帮助百度在短视频领域突出重围，成为最后的赢家吗？

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