抖音迎来地表最强对手:百度app携手papi酱,日活过1.5亿不过是个起点

前不久,“网红第一女子”papi酱入职百度,正式成为了百度第180000位员工。

原先熟悉的开场白也发生了细微的变化,“大家好,我是papi酱,一个集美貌与智慧于一身的女子,现在是百度app首席内容官”。

与此同时,百度为了热烈欢迎其正式担任百度app首席内容官,共计发放18亿现金红包给粉丝,Papi酱也在个人微博对百度抢现金的活动进行了宣传。

1、明星入职企业,是变相代言?

近年以来,明星网红加入企业成为“高管”,并授予“xxx官”的头衔,已经不是什么新鲜事件了。

从最早的2015年9月,Angelababy出任美丽说“首席时尚官”,到2017年12月,何炅担任阿里音乐的“首席内容官”,再到如今的papi酱......,相信未来也会有更多的明星网红加入到企业中去。

那他们的加入,是否对企业的发展起着重要的意义?

毋容置疑,明星网红自带流量,在前期,对公司的品牌和产品有一定的曝光和推广作用,能在短时间内最大限度的让消费者熟知。

久而久之,明星红人“封官”成为了当下最有效果,最流行的品牌塑造的手段之一,不仅可以让明星红人获得利益,更能让企业的新产品获得大量的人气,引起关注,从而提高产品与消费者之间的粘合度。

但另一方面也存在着弊端,绝大部分的明星网红只占其位,不谋其职。据了解,周杰伦担任了唯品会的“首席惊喜官”,但至今唯品会未透露工作细节内容,与其说是担任职位,更像是另一种明星代言的方式。

小亚也觉得,像周杰伦这样大咖级别的明星,哪有什么闲工夫来担任其“惊喜官”,更多的只是想依靠周杰伦的流量,来吸引粉丝,尽快变现而已。

papi酱是靠短视频被大家熟知并火起来的“网红”,其自身的流量和内容营销方面有着一定的能力,而百度app一直想通过短视频来占据互联网领头羊的地位。

此次,papi酱的加入,很多外界的人都认为其职责就是营销,也侧面表达了百度想在内容和短视频领域实现反击的需求。

2、日活过1.5亿只是一个起点

一直以来,百度app致力于满足用户“搜索+信息流”的需求,一直以来展现给大众的也是严谨,全方位,有时效性的信息内容,目前每日活跃用户数( DAU )超过1.5亿,百度副总裁沈抖表示:“日活过1.5亿只是一个起点,未来会通过更多方式满足更多的用户需求,日活量会再上一个阶梯。”

papi酱的短视频题材精准定位,总是能直切大众关注的热点,用独特的喜剧视觉,吐槽式的口吻表现方式,轻而易举的虏获了大众的眼球,她的加入一定程度上能为百度app吸引了不少眼球。

目前百度旗下有多个视频产品,以Nani小视频为主力军,主要对标的是抖音,现阶段主要是通过撒钱攻势,其不加掩饰地推出奖励机制,是为了鼓励更多有创作能力的人加入。

据了解,创作者只需每月产出的“精选级别”视频能够达到6条,就可拿到1万元的保底月薪。另外,对于更多的水平尚未达到头部达人标准的作者,Nani同样给予了不错的机会:每月能够有3条视频通过审核,即可获得3千元保底月薪。

在保底月薪之外,平台当然还会根据视频产出的内容和数量加以补贴。简而言之,怀有创业梦想的网友们,获得了在抖音之后的另一个创业机会。用这种方式,百度也能轻而易举地获得大量的流量和用户。

3、三雄争霸,谁能成为最后的赢家?

相比于百度砸钱的模式来吸引用户数量,腾讯,阿里,抖音则发挥了自身优势,来博得用户眼球。

腾讯借势“创造101”重磅推微视,黄子韬等导师则全力宣传;阿里用短视频巩固电商流量池,并增加了短视频的相关入口;而抖音依靠好玩,有趣的录视频手段,在短时间内爆发,获得大量用户的喜爱......

不得不说,阿里,腾讯,抖音都想在短视频领域获取属于自己不可撼动的霸主地位。

如何通过高质量、差异化的短视频内容以及创新的营销手段不断持续吸引用户、增加用户粘性,成为了各大平台的当务之急。

而Papi酱的加入,会帮助百度在短视频领域突出重围,成为最后的赢家吗?

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