社会化营销时代，品牌在社交媒体上的核心要义就是“不甘寂寞”。

不仅要时刻紧绷一根弦，时时追上热点，还得有自创热点的能力，主动去“搞事情”；不仅要学会勾搭用户，把用户撩到心花怒放，还得学会怎么跟品牌“做朋友”，通过品牌联合营销玩出“新奇特”。

如今，社交媒体上就掀起了一股品牌“抱团营销”的热潮，官微们“拉帮结派”，声势浩大地开始“集体发声”，力求以短平快、成本最低的方式，撬动尽可能大的传播声量。

社交平台抱团发声，品牌们玩得不亦乐乎

去年9月，滴滴为了庆祝自己成立5周年，请来了包括QQ音乐、亚马逊、天猫、ofo小黄车、麦当劳、可口可乐、知乎等26个品牌庆生，制造出了诸如“我就喜欢，从出行开始”“饿了就要，从出行开始”“理想生活，从出行开始”等联合海报。

2017年11月感恩节，杜蕾斯对一波品牌发出感谢信，从11月23号10点对绿箭口香糖的第一封感谢信开始，每隔1小时，杜蕾斯勾搭的老朋友就多了一个，士力架、Jeep、Levi’s、美的、宜家、飞亚达、百威……在回信中，各位过去不管是一本正经的新闻联播体、还是走情感路线的小清新，都被杜蕾斯带偏了成了讲内涵段子的老司机画风。

I Do“练爱十八招”系列，在微博上一口气@了包括招商银行、墨迹天气、网易新闻、喜马拉雅FM、味多美、百雀羚在内的18个品牌：“早安晚安打卡，不如‘刷我的卡’”“不能在同一个城市，却记得提醒你每个天气”“世界再嘈杂，也要听见你的心跳”……

今年5月25日，平安信用卡携手银联、万事达、VISA、美国运通、海南航空、康佳电视、戴尔、周大福、三星等20家一线品牌，基于平安信用卡“懂你·刷新自己的每一刻”这一全新品牌年度主题联合发布账单故事。

为什么品牌们越来越多地开始相互勾搭？

现时代，品牌之间的跨界和联合营销，似乎变得前所未有地容易。只要微博上发布一段文案或者一张海报，两个品牌就勾搭上了。而在过去，不同品牌之间的界限往往泾渭分明，如果两个品牌要玩在一起，仅仅论证环节，就得耗费上大半天。

那么，品牌们为什么越来越热衷“社交”在一起？

>>品牌调性，缺什么补什么

毫无疑问，两个品牌在一起，可以相互借势品牌元素，调用对方品牌资产，为自身品牌调性注入新鲜元素。比如你的品牌老化了，就可以找年轻人喜欢的品牌进行跨界合作，找到营销突破口，带来新的活力。

>>用户互补， 扩大渠道覆盖

没有两个品牌的用户，是完全重叠的，每个品牌在社交媒体上的粉丝数量与覆盖人群都有所差别。通过社交媒体的联合营销，可以让你的品牌借用双方渠道资源，覆盖到更多的目标用户。

>>新鲜感制胜，引爆市场话题

品牌在社交媒体上的抱团发声，讲究的不是多有仪式感，或者投入多少重金制作素材物料，而是追求一种出其不意，是否能创造出一种创意上的新鲜感，通过新奇有趣的内容和玩法，让用户有围观的乐趣。

>>此外，低成本，短平快

在媒介成本越来越贵的背景下，毫无疑问，这种所谓的“资源置换”的合作方式，会愈发频繁。毕竟，谁会不喜欢这种几近免费、还能带来新流量、新用户、新内涵的营销方式呢？

写在最后

需要注意的是，联合营销，抱团取暖，门槛其实并不低，这基本上是属于大公司的游戏，自身需要具有一定市场影响力，否则很难在市场上吸引用户的注意，没人会关系两个不知名品牌之间的互动。

联合跨界营销，也并不只是在海报上贴上对方品牌LOGO、双方微博微信互推一下这么简单，要形成裂变式的话题效应，需要精心策划以及品牌价值真正形成合力。