2018 年 6 月 26 日，由美团点评营销研究中心主办，主题为 " 营销洞察 · 不止所见 " 的第二届美团点评营销论坛在上海 · Art+Space 艺术空间召开。知名趋势营销专家、知萌咨询创始人兼 CEO 肖明超受邀参与了论坛，与各大咖共同探讨了场景时代内容营销的更多可能。

会上肖明超发表了主题为《消费升级与场景化内容塑造》的演讲，他谈到现在是一个消费升级的时代，用户对于美好生活的追求驱动着 " 新精致主义 " 的消费趋势，因此，营销场景需要借助优质内容进行升级。肖明超分享了五个内容营销趋势：

知萌 CEO 肖明超分享趋势

第一，场景 " 共情化 "。

即品牌需要在场景中融入更多的情感卷入和社交分享，才能更好的和用户建立关系黏性；

第二，渠道 " 内容化 "。

他指出，新零售不仅仅是智能技术的应用，更重要的是能让内容为渠道赋能，例如，一个餐厅不仅仅提供好的菜品，还应该设置一些主题让用户卷入和互动；

第三，品牌 " 跨界化 "。

在流量越来越贵的时代，品牌可以通过跨界协同来提升粉丝和用户的叠加消费价值，例如美团点评举办的 517 吃货节就是将品牌进行跨界链接很好的案例；

第四，次元 " 破壁化 "。

他强调，二次元和三次元正在融合，虚实正在互换共融，例如，哔哩哔哩和罗森开设的二次元主题超市就是典型的二次元到现实世界创造新体验的例子；

第五，内容 " 达 V 化 "。

他认为今天出现了一批消费者中的 " 达人 "，他们乐于分享，并在不断的创造内容，这些人将成为品牌可以借助的力量，例如，大众点评上就有很多这样的热爱生活的 " 美食 " 或者 " 旅游 " 达人，他们是自带流量和内容甚至制作能力的 " 微影响者 "。

知萌 CEO 肖明超发表演讲

嘉宾主题演讲结束后，肖明超还参与了由美团广告平台市场总经理吴荻主持的圆桌论坛，与哔哩哔哩广告营销部总经理王旭、网赢天下网首席架构设计师方立军、美团点评广告平台联盟广告负责人王煜炜一起就 " 场景 · 内容 · 社交 营销突破次元壁 " 主题进行了探讨。

圆桌论坛

肖明超在圆桌会中谈到新时代的营销需要以场景为中心，以内容为纽带，以社交为驱动，这才能够真正完成营销的闭环。