2016年海信在欧洲杯赛场打出了"海信电视 中国第一"的广告语，引来同行一阵批判，纷纷说怎么这么不谦虚，不应该低调一点么？

2018年海信在世界杯赛场又打出了"海信电视 中国第一"的广告语，这次同行们比2016年批判得更凶了，不信你去网上一看，全是檄文，纷纷说违反广告法啦，不能这么说啊，海信怎么能称自己为中国第一呢？言语中有指责，也颇有点羡慕嫉妒恨的味道。

那么，我们今天就认认真真分析一下，海信究竟能不能称自己第一？

一般而言，我们分析一个品牌为第一，一般是看份额，或者说销量，比如在智能手机行业，三星全球第1，苹果2，华为第3，都是根据份额和销量来算的，这个说法是全球公认的。

那么海信在中国的份额是什么样的？来自中怡康的数据显示，截至2017年12月31日，海信电视零售额和零售量占有率分别为16.79%和17.96%，双双占据中国市场第一。至此，海信已连续14年稳坐中国彩电第一宝座。

这是2018年前的情况，那么我们再看看2018年的情况，一般查看彩电数据，在国内都是根据奥维云网(AVC)的数据，按照最新的报告显示，2018年1—5月数据，海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。

而与此相佐证的是IHS Markit的的报告显示，在2018年1季度，海信电视出货量和出货额同样稳居中国市场第一。

可见，从数据上来看，海信称自己为中国第一，是绝对站得住脚的，没有任何的争议，事实胜于雄辩！

那么明明是以事实为根据的营销活动，并且在世界杯赛场上，没招谁惹谁，何至于引来这么多的舆论和口水？我想这或许与彩电行业竞争惨烈有关，毕竟消费者喜欢品牌效应，谁都愿意买排名第一的彩电。

从中国彩电的发展历史来看，起码有两个"竞争惨烈"阶段，一是1996年前后，中国家电行业史上最惨烈的价格战开始，几乎所有电视品牌纷纷跟进。并且经此一役之后，老牌电视厂商像熊猫、牡丹、黄河等被拖垮，整个行业实际损失至少200亿元。

而到2013年前后又展开了价格战，这次的价格战则是互联网的这群"野蛮人"搞起的，乐视、小米等互联网企业纷纷入局，打出负利润，硬件免费的旗号，搅得市场一片混乱，很多传统电视企业被打得措手不及，出现亏损。

而我们看到在这两起价格战中，海信都没有参与，只认真的做自己的产品，用提高技术门槛，提高产品质量和服务水平来应对。

当然结果我们也看到了，这14年以来，不打价格战的海信却把对手远远的甩在了身后，可见价格战换不回用户，用户愿意买单的还是技术，还是质量，还是服务。正如那句话所言——那些愿意为技术、研发付出，在产品性能的顶部1%上不吝投入的企业，最终都将得到回报。

在我看来，与其吵来吵去，不如去研究对手为什么能够连续14年霸占中国彩电行业第一的宝座，我觉得这才是一个真正值得研究的现象级事件，你觉得呢？