今年兰马成为国际金标、国内金牌 " 双金 " 赛事，四万多名跑者在 6 月 10 日亲身经历了这场魅力十足的赛事。此外，本届兰马首次通过拉加代尔公司实现了国际直播，并通过卫视 + 网络 + 全民 " 的新型直播模式让更多的人看到了兰马。

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首次国际直播，究竟有多少人会观看兰马呢？经过赛后统计，兰马组委会 27 日公布了一组数据，据统计目前共有约 1 亿 2020 万来自全世界 130 个国家和地区的观众通过多端渠道收看了兰马直播。

卫视直播凸现地方特色

根据拉加代尔公司提供的电视转播数据显示，国际电视直播收看量约为 8498 万人次，通过甘肃卫视及兰州电视台观看比赛的约 1121 万人。其中甘肃卫视当天同时段收视率更是实现翻倍增长。

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本届比赛也是兰马组委会首次与拉加代尔体育携手，拉加代尔体育在保持国际标准信号质量的基础上，更加重视和突出兰州城市形象及风貌宣传。在直播中大量突出热情的兰州市民以及火热开展的全民健身潮。三个半小时的制作，通过拉加代尔的镜头，将这座建立在黄河两岸的城市充分展现在全球观众的眼前。在推广思路上，实现全球电视、网络、移动 APP 全程直播落地超过 130 个国家和地区。

网络直播实现泛 " 网络化 "

网络直播和全民直播通过多机位、多故事、多话题的全新视角，也在包括人民网、优酷体育、凤凰网、腾讯体育等近 30 家平台联合播出，截止目前各平台累计收看量也达约 2401 万人次。

此次兰马真正实现了泛 " 网络化 " 的直播模式，在电视信号的基础上搭设实景演播间，邀请不同领域、不同专业的嘉宾现场解说比赛进程，并充分运用互联网语言与观众实现实时互动。

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在网络直播中，一是联合人民网以 " 冠军竞猜 " 为主题，打造 # 他跑冠军，你得奖 # 话题，竞猜兰马全程男女冠军截止目前，人民网累计播放量量达到 700 逾万次；人民网微博播放量达到 537 万次。在近 4 个半小时的直播节目当中，许多精彩的视频片段也通过人民网、人民体育、以及人民网海外社交账号被多次传播转发。包括人民网海外 Facebook 账号直播播放量 300 万次；人民网海外 youtube 账号直播播量 150 万次，进一步凸显出核心优质媒体对兰马传播价值的肯定。

二是在直播中联合优酷体育在兰马中国内首创 " 红包马拉松直播 "，打造 " 直播互动 + 现金红包 " 的全新玩法，仅直播互动点赞就达 84.99 万次，而组委会为此投入的 10 万多份红包及 1 万张乔丹现金礼券也悉数发放完成，由此收获了共计 831 万次的直播及点播观看量。

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三是与凤凰网体育频道以及甘肃分站赛事进行了多端的全程直播，并联合凤凰网体育开展 " 知识竞猜马拉松 "，开辟虚拟演播间。通过主持人与观众开展实时兰马小知识竞猜，宣传关于兰马的历史和故事，普及马拉松健康运动知识。累计收看人数达到近 400 万人次，更体现出兰马对全国及地方人群的吸引力。

通过不同直播平台开展丰富互动方式和直播主题，提升赛事观赏度和互动性，让更广泛人群参与其中。也使得这次创新的直播新模式具有更大的发展空间与突破。可以说在 240 分钟的直播进程中，组委会及导演组希望通过近 20 多路机位、数 10 名记者、13 位解说嘉宾向赛场内外以及全世界的观众集中展现出兰马最精彩、最动人、最值得铭记的瞬间，能够更加贴近大众视角的讲述属于兰州、属于兰马的故事。

兰州日报全媒体记者 孔德胜