四年一度的世界杯足球比赛正在如火如荼的进行，可没想到吸引中国观众的不是精彩进球，而且海量的中国品牌的广告。其中“海信电视·中国第一”的广告标语特别抓人眼球。很多观众就奇怪，海信电视的销量真的那么大吗？会是中国第一吗？有没有夸大宣传呢？而且在国内禁止使用的第一等广告禁语，在海外做广告，究竟该不该被国内广告法约束？

先来看看海信电视是否是中国销量第一。 6月27日上午，新华网、人民网、经济日报、新浪和光明网等上百家主流媒体借中国三大权威调研机构的市场数据集中报道：海信电视市场占有率在中国位居第一。这些报道被外界视为海信对近期关于“第一”诸多质疑的侧面回应。 视为海信对近期关于“第一”诸多质疑的侧面回应。

新华网等媒体在报道中指出：中怡康近期公布的第24周彩电销售数据证明，海信电视零售额市场占有率已达18.7%，在75吋及以上大屏市场的零售额占有率更是高达27%，牢牢占据中国市场第一，海信彩电市场的量、额和大屏幕占有率不仅第一，而且增长率也最高。自2004年起，海信电视市场占有率已经连续14年零5个月排名中国电视市场第一。与此同时，国内权威大数据企业奥维云网(AVC) 2017年年度数据以及2018年1—5月数据显示，海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。全球知名市场研究机构IHS Markit发布的2017年年度报告和2018年第一季度报告也显示，海信电视出货量和出货额稳居中国市场第一。 经济日报在报道中还指出，中国家电销售市场目前公认的权威数据调研机构就是中怡康、奥维云网和IHS Markit这3家。由此观之，中国电视市场的竞争格局已十分清晰。

那么在海外做广告，究竟该不该被国内广告法约束？中国企业的境外广告行为，按照属地原则，海信的广告受到俄罗斯法律的监督和管理。因为，中华人民共和国广告法第二条就指定了我国广告法的适用范围：中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法，所以国内广告法对这种境外广告行为约束力不大。而海信巧妙了利用了世界杯这个平台，让全世界特别是中国观众认识了自身在国内销售第一的营销宣传，这次的营销效果非常好，令人不得不佩服。