近日埃森哲发布《2018埃森哲中国消费者洞察》报告，报告中总结埃森哲总结了2017-2018年对中国消费者数字化趋势的研究，埃森哲是全球最大的管理咨询、信息技术和业务流程外包的跨国企业，并且还是世界五百强之一，所以埃森哲关于中国消费者的报告还是非常值得去学习的，对于了解中国商业走向很有帮助。

五大新消费主义特点

埃森哲在报告中总结了中国消费者的全新的五大趋势，分别是两线买、购物社交化、体验至上、 健身消费、拥抱价值经济。

两线买：消费者对于网购还是逛店的倾向性选择已难分伯仲，爱网购也爱逛店。值得一提的是， 精明的数字消费者喜欢货比三家，但也愿意为节约时间而埋单。

购物社交化：社交媒体黏性的增强，让购物甚至成了社交的副产品，而社群中的兴趣圈更是成为 了消费的新推手。

体验至上：对于消费者而言，购物买的不仅是商品，更是一种体验，既包括商品本身带来的体验， 更包括从购买动机到完成下单甚至再购买的全流程消费体验。

健身消费：运动健身已成为最新生活方式。当我们在谈论健身的时候，其实是在谈消费。调研显示， 消费者学历越高收入越高，越愿意为运动投资时间与金钱。

拥抱价值经济：收入的增加和消费的便利给冲动消费提供了沃土，也带来了闲置物品的增多。越 来越多的消费者希望物品可以更有价值地去使用。这既是一个消费的时代，也是一个反省消费的 时代。

在中国这片全新的消费热土中，由于经济的飞速发展，不同年龄代际的消费群体活跃其中，消费者的消费观念也发生了很大的变化，国内的消费者们抛弃了过去的消费主义，不再以商品价格、数量、商标和可炫耀程度作为消费时的主要考量，而是在买什么、何处买、为何而买，以及购买后的社交反思等方面有着更为成熟与精明的思考。

新趋势拥抱新零售

纵观五大新消费主义，也是为新零售板了一次书，除去健身消费，两线买、购物社交化、体验至上、 拥抱价值经济都是新零售注重的领域，阿里巴巴的盒马鲜生就是看中消费者的两线买和购物社交化趋势，而像安徽小豆网络研发的豆便利无人便利店则是着重消费者的体验感。