苹果作为昔日手机行业的老大，如今早已风光不再，不仅在出货量上被华为超越而且在核心技术上也有被国产超越的危险。今年第二季度，苹果的市场份额已降至7%左右，和鼎盛时期的25%相比，简直惨不忍睹。十年前，乔布斯凭借自己的固执以及对美感的苛刻追求创造了iPhone手机，并且打败了当年手机行业的霸主诺基亚，奠定了苹果近十年的辉煌。苹果也一度成为手机行业的引领者，成为各大手机厂商竞相模仿的对象。不得不说，乔布斯改变了世界，但乔布斯离去后，苹果手机好像失去了灵魂，不仅创新乏力而且口碑也一日不如一日。库克作为乔布斯的接班人自然心中十分焦虑，也采取了众多措施，但依然没有阻止苹果下滑的趋势。

就拿今年最新发布的iPhone8来说，库克以及苹果本想通过iPhone8紧急救场，但从目前iPhone8的销售情况来看，库克不仅没有挽救颓废的趋势，而且还有愈演愈烈之势。对此库克估计也想不明白了，中国用户到底为何不再爱苹果了？

不过在笔者看来苹果手机失宠，原因是一目了然的。首先，最近几年苹果创新严重乏力。去年，iPhone7发布后销量就一直不佳，主要原因就是创新不足。和iPhone6S相比，iPhone7除了在硬件上做了简单升级外，其余地方几乎没有任何改变，但价格却昂贵不少。中国早已不再是那个“人傻钱多”的年代了，国内消费者越来越注重性价比，“低创新，高利润”的做法已经行不通了。按说，有过一次教训，苹果应该学会吸取经验，但是我们看到在iPhone8的身上依旧犯了和iPhone7一样的错误。iPhone8的失败和苹果高层长期抱残守缺，固步自封有很大关系。

其次，国内消费者的变化。现在很多学者在提消费升级，笔者认为所谓消费升级绝不是只买贵的，而是只买良心的。现在越来越多的消费者开始注重性价比，国产手机的崛起正是顺应了这股潮流。对于最近几年的苹果手机来说，其性价比无疑是很低的，消费者不买账也是可以理解的。

再者，国产手机的强势崛起也给苹果造成了很大压力。几年前，国产手机还是山寨与模仿的代名词，但是随着整个中国智造的崛起，国产手机取得了重大突破，特别是国产老大华为，不仅在出货量上超越了苹果成为世界第二，而且在核心技术处理器上也走在了世界前列，给苹果和三星造成了很大威胁。

最后，苹果的衰落和以库克为首的苹果管理层长期不思进取，得过且过有很大关系。从最近几代苹果手机可以看出，在对创新和美感的追求上，苹果早就不是乔布斯年代的苹果了。其实这和库克职业经理人的身份有很大关系，只追求短期的市值和利润，却忽略了公司长期的发展。

用一句话来形容苹果十年的历程再合适不过了：生于执着，盛于创新，衰于保守，死于傲娇。不知库克看到这句话后会作何感想。苹果已经到了十分危急的关口，如果库克还不能找到有效的解决措施，那苹果就很可能成为下一个诺基亚，倒在十年之觞的关口了！