中国的“中产阶级”俨然已经成为消费市场的香饽饽,特别是对于家电企业而言,大有得中产者得天下的节奏。事实上,中国中产阶级崛起背后,消费升级是必然的结果,《2017年中国居民消费发展报告》显示,2017年我国居民恩格尔系数为29.3%,已经进入了联合国划分的20%-30%富足区间。当然,如果一定用“拥有多少财富”来定义中产阶级,恐怕也是件难事,不过我个人认为,中产阶级的消费模式至少要满足以下几个特点:从注重量的满足向追求质的提升,从有形物质产品向更多服务消费,从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。
那么,中国的中产阶级带有哪些标签?他们的家电消费观念又有哪些改变呢?眼下由中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》,对中国中产阶级进行了一次重新的审视。他们更加重产品品质和体验,同时也更加关注享受生活品质和文化品位。家电企业已然察觉到了这一阶层所带来的强大消费能力和需求,因此高端品牌、高端产品也成为家电制造企业未来主攻的重点。
海尔在国际高端家电市场制造了“卡萨帝现象”,不仅消费者和经销商都认可,而且成为行业效仿的对象;德国AEG是欧洲驰名的高端家电品牌,今年也开始进军中国市场,说白了也是看到这里蕴含的巨大潜力。还有像松下洗衣机融合美学设计推出的新款“柜式”洗衣机,长虹CHiQ电视在人工智能领域的开拓,美的IH电饭煲提出的“重新定义好米饭”等等,家电企业产品升级的方向以及产业结构的调整,无不体现了中国高端消费市场的巨大潜力与勃勃生机。
从长远看,新中产阶层的壮大只是一种表象,实际上折射出中国经济的飞速发展,进而导致中国家电产品消费结构发生重大变化,同时也给家电企业带来了新消费、新机遇。这也给家电行业带来启示,在传统市场普遍低迷的现阶段,对消费者的关注和研究,也为我们带来了新的思路。从过去追求拥有到现在追求体验,高端家电产品定位完全迎合了这一变化趋势,而这一点也可以理解为“马斯洛需求层次理论”在高端家电领域的具体体现。预计未来中国高端家电市场将持续增长。
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