中国的“中产阶级”俨然已经成为消费市场的香饽饽，特别是对于家电企业而言，大有得中产者得天下的节奏。事实上，中国中产阶级崛起背后，消费升级是必然的结果，《2017年中国居民消费发展报告》显示，2017年我国居民恩格尔系数为29.3%，已经进入了联合国划分的20%-30%富足区间。当然，如果一定用“拥有多少财富”来定义中产阶级，恐怕也是件难事，不过我个人认为，中产阶级的消费模式至少要满足以下几个特点：从注重量的满足向追求质的提升，从有形物质产品向更多服务消费，从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。

那么，中国的中产阶级带有哪些标签？他们的家电消费观念又有哪些改变呢？眼下由中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》，对中国中产阶级进行了一次重新的审视。他们更加重产品品质和体验，同时也更加关注享受生活品质和文化品位。家电企业已然察觉到了这一阶层所带来的强大消费能力和需求，因此高端品牌、高端产品也成为家电制造企业未来主攻的重点。

海尔在国际高端家电市场制造了“卡萨帝现象”，不仅消费者和经销商都认可，而且成为行业效仿的对象；德国AEG是欧洲驰名的高端家电品牌，今年也开始进军中国市场，说白了也是看到这里蕴含的巨大潜力。还有像松下洗衣机融合美学设计推出的新款“柜式”洗衣机，长虹CHiQ电视在人工智能领域的开拓，美的IH电饭煲提出的“重新定义好米饭”等等，家电企业产品升级的方向以及产业结构的调整，无不体现了中国高端消费市场的巨大潜力与勃勃生机。

从长远看，新中产阶层的壮大只是一种表象，实际上折射出中国经济的飞速发展，进而导致中国家电产品消费结构发生重大变化，同时也给家电企业带来了新消费、新机遇。这也给家电行业带来启示，在传统市场普遍低迷的现阶段，对消费者的关注和研究，也为我们带来了新的思路。从过去追求拥有到现在追求体验，高端家电产品定位完全迎合了这一变化趋势，而这一点也可以理解为“马斯洛需求层次理论”在高端家电领域的具体体现。预计未来中国高端家电市场将持续增长。