近日，中国家电业为抢抓2018年FIFA世界杯商机，竞相发力体育营销。多数企业采取了请球星代言或赞助世界杯的方式，参与这场足球盛宴。比如，如巴西球星内马尔成为TCL“全球品牌大使”，华帝成为法国国家足球队官方赞助商。而海信通过赞助国际足联，一举成为世界杯官方赞助商，使得球迷在观看世界杯的同时，经常看到海信的广告，让海信的国际市场影响力大增。

近日，中国家电业为抢抓2018年FIFA世界杯商机，竞相发力体育营销。多数企业采取了请球星代言或赞助世界杯的方式，参与这场足球盛宴。比如，如巴西球星内马尔成为TCL“全球品牌大使”，华帝成为法国国家足球队官方赞助商。而海信通过赞助国际足联，一举成为世界杯官方赞助商，使得球迷在观看世界杯的同时，经常看到海信的广告，让海信的国际市场影响力大增。

但是，这场品牌营销的“极乐之宴”，当真所有的家电品牌都可以入席分餐么？恐怕不是这么回事，具体原因在于：

一是，不是所有的家电品类，与世界杯都存在着消费强关联性；

二是，不是所有家电厂商，都能公开借助世界杯资源，进行市场主题促销。那些打擦边球、趁热点的促销活动，并不能真正带来立竿见影的效果。 只是追求一时的热闹，以及自我心理安慰。

目前来看，除了大屏电视与世界杯观赛有一定的强关联性，包括冰箱、空调、洗衣机，以及厨电、小家电，消费者都不会因为“世界杯”主题大促，出现消费的冲动和井喷。原因在于，随着一轮轮家电消费加速趋于理性和成熟性，更新换代、品质消费已经取代冲动型、随机型，这直接带来大量的趁热点等促销，效果越来越差。

那么世界杯能给彩电也带来多大利好？近期，线上彩电市场出现大幅增长。奥维云网数据显示，今年第24周（6月11日至17日），线上市场彩电零售量规模为57.34万台，环比上升46.5%。据统计，品牌知名度每提高1个百分点，要花费2000万美元广告费；但借助体育赛事，同样花费可以将知名度提高10%。

面对于国内彩电市场的饱和以及竞争的日益“白热”化，开拓“国际”市场，成为国内彩电品牌改变企业发展曲线，重获新生的必经之路。而海信就是这样的品牌一直致力于将自己打造成一个国际知名品牌，而眼下的世界杯便是最佳的机会。

目前，65英寸的大屏电视，是最适合球迷观赏世界杯的彩电产品，已成为球迷首选。对于画质的流畅性直接影响到观战体验，拖影、运动补偿、防抖成为球迷关注重点，这对显示技术提出相对高的要求。对此海信不仅推出全球领先的ULED液晶电视产品，并且立足前沿发力激光电视，打开了国际市场。这对于那些仍在同质化竞争和价格战中血拼的家电企业来说，远比蹭世界杯热点更值得借鉴。