早在20世纪，路德维希·密斯·凡德罗就提出“Less is More”，就是说通过生活中的减法，获得更好的体验和价值，也是我们常说的大道至简。而百度在17年7月推出的简单搜索App，就是用“少即是多”的初心，对用户承诺永远没有广告，以此来提升用户获得直接需求的体验。

搜索是用户获取信息的主要途径，而不同年龄层、不同职业背景的用户，搜索的需求也不太一样。他们对“没有广告”这事怎么看？笔者也走访了几位身边的朋友，看看简单搜索App这款号称怀揣“从简”初心的产品，用户到底是怎样评价的呢。

受访人：果淑悦 身份：大学生 年龄：21岁

使用感受：没有广告的实用信息更有价值

果淑悦是一名大三学生，“我们用搜索主要是查一些考研、就业、出国或者论文相关的信息”。果淑悦告诉笔者，目前搜索最多的则是和自身未来发展相关的一些实用信息。果淑悦用“留学”举了个例子，比如用UC浏览器和简单搜索App来搜“香港大学 留学”，前者首页基本都是广告信息，而简单搜索App首页呈现结果则是学校介绍、相关申请信息和权威解答等，直接搜到没有广告的实用信息，肯定会好很多。

另外，果淑悦补充了一点。“象牙塔”中的学生缺乏社会磨练，对很多广告没有太多判断能力。简单搜索App这种没有广告的产品，对于学生来讲，实用和保护价值都比较大。

图1：实测简单搜索App结果

图2：UC浏览器和简单搜索App结果对比

受访人：罗盛毅 身份：公司创始人 年龄：36岁

使用感受：少了广告干扰，让时间更有价值

“现在很多人都不是很在意时间的价值，刷八卦、短视频、朋友圈，搜资料还会有广告，这些实际上都在占据我们的时间”。罗盛毅是一家公司创始人，一直把“搜索”当成生产力工具，查素材、搜一些问题和知识。而搜索结果中的广告干扰，很多情况下带来的是时间上的损耗。在他看来，简单搜索App一方面让时间变得更有价值，这是提效；另一方面，整个搜索界面更加简洁，这是强迫症的福音。

图3：简单搜索App界面简洁、无广告

受访人：王昊 身份：媒体记者 年龄：42岁

使用感受：大幅提升搜索资料的效率

以前跑图书馆查询资料，现在直接在网上搜索。资料主要辅助写作，保证内容输出的权威和真实。在记者王昊看来，作为一名媒体工作者涉猎的领域比较广，需要了解医疗、教育、人文、科技等诸多方面。通过手机随时随地的搜索资料确实比以前更高效，然而搜索结果中如果出现太多广告，会增加资料选项，加大选择难度，记者如果没有太高辨别力，会对资料客观性造成一定影响。

而简单搜索App的结果中没有广告，会大幅提升搜索资料的效率。王昊说，“百度的这份‘初心’很可贵，也希望能够一直坚持下去”。

图4：以“教育”为例，左为UC浏览器，右为简单搜索App

不管从事哪一行，搜索早已成为大家获取信息的重要途径，不同行业用户对搜索的差异化也比较明显。比如，笔者朋友王啸是一名摄影师，网络搜索更多是根据客户要求，寻找一些场景和作品灵感，他认为，在搜索结果中根本不需要广告。而作为小学老师的宋黎静则觉得，有时搜索一些教育新政、教材课题的时候，广告比答案还多，在她看来没有广告的简单搜索App，更能直接得到想要的答案。

笔者花了几天时间，在寻访了周边多位朋友后发现，简单搜索App从用户接受度上远超笔者的预期，无广告确实解决了用户一大痛点，在广告泛滥的互联网环境中给用户也多了一种选择，简单搜索App无广告，搜索结果直接抵达用户诉求，才显得尤为可贵。简单搜索App“从简”的态度，给用户打造了一种全新的互联网体验，也由此开始逐步捕获用户“芳心”。