文/张醒 错视是指我们知觉判断的视觉经验，同所观察物实际特征之间产生了矛盾。当我们发觉到它自己主观上的把握和观察物之间不均衡时，错觉便产生了。而广告设计师利用这种视觉的矛盾、不均衡，创造出可以预测的能够诱导视觉作用的图形，激起更广泛的、更新奇的想力，以此吸引受众的吸引力，达到宣传产品的作用。

现代广告一直在运用各种表现手法，使作品具有冲击力，使诉求具有感染力和煽动性，而以“错视”的手法处理表达视觉图形是广告艺术所使用的手法之一，其生动的情趣、新奇的角度、突破一般程式化的表达，不仅能吸引受众的注意，引起思考，而且在平面广告中具有独特的美学特征和审美价值。在平面广告中的错视的表现手法有以下几种类型：

景愈藏，境界愈大。这是“图”、“底”空间的错视表现手法产生的理论基础。鲁宾是第一个对于“图――底”之间的转换关系进行系统研究的人，他的研究表明：被封闭的面都容易被看成“图”，而剩余的部分则总是被看成“基底”。一个因素中其实还包括着另外一个因素，表现在特定的条件下，面积较小的面总是被看作“图”，而面积较大的面总是被看成“底”。

①“图”、“底”相互转换。当受众在欣赏图形时，发觉引起他的兴趣并不是真正的正形，而是原先无意义的做“嫁衣裳”的负空间形，这自然就增添了图形本身的趣味性，从而达到对受众视觉深层次的吸引。正如迈尔所说：“微弱的，朦胧的形态可能在创造和形成感情的审美经验中，达到一种有价值的和生气勃勃的功能”。

②“图”、“底”相互借用。在图形设计中，“图和底”相互借用在一个特定的空间里，创造出独特的效果。 “图”、“底”空间错视的表现手法，利用人的视觉往往对图形所占据的空间十分关心这一自然现象，重点对图形的负空间形进行设计，将“负形”空间转换为积极空间，将被忽略的空白转换为有效的空间，使图形产生强大的冲击力和有效的视觉诱导作用。

我们在享受视觉空间的时候，却经常无意识地创造错觉，这种奇怪的、令人迷惑的假象，常常成为人们视觉追逐的对象。这是我们利用自己对事物形状的形象的经验投射的结果，是我们的经验产生的直觉在影响着我们的判断 。

这种广告设计正是要利用人的这一视觉特点，把“意料之外”的错觉转化为“情理之中”，借用视觉之谜的理念，显示超现实怪异感的一种令人不安的而又不可抗拒的冲突，以及非常有深度的不合理中含有的合理性，从而产生幽默奇异的效果，促使人产生强烈的注目兴趣。

①矛盾的空间。矛盾空间即通过空间的矛盾性创造出新奇有趣的视觉图形，是将两种空间构造上相互矛盾的物象进行重组，通过打破实际的空间概念，进而获得独特的视觉效果的一种表现手法。此类图形貌似合情合理，随着视点的渐渐转移，你会发现，图形中的空间是实际生活中绝不可能存在的，然而当你试图从图形本身的结构中找出这种矛盾的根源时，却发现每一处都是合理的存在着，空间就这样地变得神秘起来，玄妙之中透着奇异的趣味。

②错位的空间。当我们面对视觉刺激时，我们的视觉初期总是以最简单的形象思维去感知，但经过一段时间的观察后，便会产生一种试图转换视点以获取新形象的愿望，这是由于审美疲劳与更高的审美欲望之间产生的矛盾所致。在设计中利用空间的错位，能使受众在享受情趣视觉空间的同时，产生自由想象和感悟的心理空间，获得新奇的审美体验。

运用错位的表现手法创造出来的广告图形，具有跳跃性，用巧妙的视觉语言表现场景，制造出某种悬念，紧紧抓住了人们的视觉和心理，以意想不到的结局，在受众不知不觉地欣赏和沉浸于画面时，巧妙地传达了信息，使受众愉快地在画面奇妙地转换诱导中接受了传播的信息，所达由瞬时向延时，由偶然到必然，由有限到无限，由自由到超越的幽默审美意境。