腾讯王卡宽带只能王卡用户办理,是饥饿营销还是强弩之末?

去年年底,腾讯联合运营商推出了“腾讯王卡宽带”的4G+宽带套餐,但当时只有广东省在内的小部分省市可以办理,还没有完全登陆全国各地。如今半年过去了,王卡宽带终于掀开了面纱,真正进入腾讯王卡用户的视野。1天仅1元,演得到底是哪一出?

王卡宽带融合产品先在深圳试点办理运营。本次试点预邀请名单制王卡用户开通王卡宽带,仅受邀请的用户可以办理,后续再全国推广。

从去年的12月1日到现在,时间已过去了半年之久。除了少数的几个省份中的部分城市可以申请外,绝大多数地区还不能办理。王卡宽带这样遮遮掩掩的欲罢还休,除了引起网民热议、争抢眼球外,还会扰乱家宽市场。

王卡宽带的宣传口号为“拒绝月租费、拒绝盒子费、拒绝电视费,1天仅1元、不用不花钱”。如此诱人的优惠,更让人摸不清演得到底是哪一出?与其说是业务创新,不如说是无奈

当前,各种不限量套餐宣传一浪高过一浪,资费一波低于一波。如果将部分APP免流的互联网卡也算为不限量套餐,那么不限量套餐已经低至19元/月。王卡不但面临新增用户获取的压力,而且也面临存量流失的风险和保有的难题。

这样的判断可以从资费对比中推知,如果以月费19元的王卡算,那么一年下来最低要288元(达到最低价要满足不用流量、不用宽带,只产生月租+日包费用),最高要948元。

腾讯王卡之所以推出这样的低价资费,重点在于保有王卡用户。可惜,它们宽带市场的劲敌---中国电信。中国电信推出的随选宽带,同样是1天1元,还加送大王卡和13G流量。其中大王卡每月赠送19元月租费用,相当于免费使用。作为宽带市场的佼佼者,“老牌子”的中国电信更加优惠也更让消费者信赖。

现在王卡宽带可以大面积办理了,却只限于王卡用户,或许说明了两个问题:第一是腾讯王卡用户确实流失较多,需要进一步固移捆绑,保有用户,稳定已有的基本盘;第二是不开放王卡宽带办理,已经很难再获取新的腾讯王卡用户了。这一反一正也就可以说明,腾讯王卡正在失去用户的青睐。

腾讯王卡从部分省市可以办理,再到仅对王卡用户开放,都是一种营销手段。无论是“饥饿营销”还是“市场预热”,都让本来就白热化的市场竞争更加沸腾,不过对于用户来说,还是认清其中的套路更好!

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