从2015年开始，Facebook在AR领域投入巨资、加紧战略布局却成果寥寥，而中国的互联网巨头腾讯，通过QQ从2016年的“AR传递火炬”开始布局，开启了AR技术的阀门，并且在公益、影视等多个领域跨界落地。

最近，腾讯QQ与长隆集团联手打造的“AR濒危动物园”的项目正式面世。AR运用在保护濒危物种的公益项目上，这在全球范围内尙属首例。

AR与动物园的公益“化学反应”

迄今为止，AR技术的应用在各个行业，都做过很多探索。

家居产品将AR技术与产品进行合理设计，为消费者提供家装的“试验田”；旅游行业利用AR技术打出“足不出户，行遍万里”的口号；一些智能美颜APP也利用AR技术创造出一系列萌表情；各大品牌厮杀的营销战场上，AR贺卡、AR游戏、虚拟体验式营销也不遑多让。

对AR的推崇，国外当然也不甘落后。知名社交网站Facebook近些年来在AR上可谓费尽心机。前两年，扎克伯克因为看好AR未来的发展前景，便开始在社交媒体、游戏、硬件设备等等方面为AR应用增砖添瓦。但直到现在，Facebook的这些尝试似乎要么成为了火一阵的现象级产品，要么就像硬币丢进大海一样，没什么响声。但无论如何，Facebook的举动证明了，从商业战略的角度出发，AR大有所为。

撇开这项新技术带来的商业价值，AR和公益项目的结合，在世界范围而言，中国要做的更超前。

拥有庞大用户量级的QQ虽与Facebook同是社交软件起家，与Facebook不同的是，QQ是循序渐进的将AR技术纳入产品的体系内并慢慢向外扩展。就拿“濒危动物园”的项目来说，QQ-AR就是利用LBS技术与AR结合进行“AR濒危动物园”设计，其立足公益的现实意义更是可圈可点。

长隆野生动物园游客，在特定的区域空间，通过QQ“扫一扫”在手机上将看到现实与虚拟影像的结合，观察到濒危动物生存环境和习性。例如，游客扫一扫园中的林间小路，“网红袋鼠”短尾矮袋鼠会扑向镜头求抱抱，除了短尾矮袋鼠，凤尾绿咬鹃、螺角山羊、考拉、大熊猫等动物在游客扫描不同区域时也会出现在手机屏幕中。

为了配合线下的“AR濒危动物园”项目，一款公益H5同样吸引了很多人关注。而这款H5以几款稀有动物作为创意主角，围绕着这些主角描绘了一幅幅生态和谐的画面，从图像到声音，无不彰显着自然的魅力。

同时，该H5营造出“温馨祥和”氛围唤起了人们对环境和生态的“守护”欲，让科技所带来的自然人文关怀在不知不觉中影响着越来越多的人。

科技也可以热泪盈眶

冰冷、机制、有条不紊的秩序，是最初出现在科幻电影里、科技带给人最直观的联想。但现实中，新科技的不断飞跃更迭让人与自然、人与人的感情维系变得越来越稀薄脆弱。在这样一个大背景下，一些富有社会责任感的企业逐渐意识到，现如今，科技的温情应该像科技的发展一样被关注到。

近年来，腾讯在新技术手段促进人文关怀上开始紧锣密鼓的进行，“AR濒危动物园”是近期较为独特的案例，它的独特在于，在公益的结合上已经跳出了传统的模式。

以往传统的公益形式，在经过漫长的沉积探索仍旧摆脱不了模式单一的弊端。一方面，他们擅长利用传统媒体进行理念宣传，更倾向于一种被动的灌输行为；另一方面，公益行为的线下落地，具备一定的限制条件，对普通受众来说是难以接近的的方式，这就导致许多人无法做到真正的感同身受。而“AR濒危动物园”的出现，则恰恰提供了公益的一种新方式。

现实+虚拟体验式的形式，将无法触摸到事物通过与现实结合呈现在普通人面前，增加真实感，拉进人与传达内容之间的距离。同时，内容上趣味性和震撼氛围的塑造，在经过精准的深度传播后，可以将想要传达的内容变得更易被接受，理念传播也由被动形式变为受众主动传播并且更加深入。

这种创新性的公益行为对整个领域来说可以说是启发式的。首先，技术手段的灵活运用，降低了公益的门槛，让宣传成本大幅降低，效果却几何倍增加；其次，深入群众的创新将使公益行为的参与程度有大幅提升，从之前的圈子之间的个别性行为，变成现在每个人都可以参与的全民性公益行为。

AR和公益的结合，这或是资本逐鹿时代，AR大火之后所带来的一件好事。科技在商业和经济上的价值固然值得追求，但是在这之外，真正让科技在承担社会责任上发热发光才是更打动人心的地方。