不久前，Google 将和京东达成战略合作伙伴关系，未来将在东南亚、美国以及欧洲地区在内的多个地区展开零售解决方案的合作，这笔投资就是双方战略合作的第一步。

虽然谷歌方面的投资金额不是特别多，但是在中国电商市场，京东拥有更加先进的物流管理模式，谷歌的硬件能够依靠在京东重新打开中国市场，所以这笔投资被外界一直认为谷歌获得了更多的利益。不过在小编开来，未必是这样。

提升北美 / 欧洲地区知名度

大家都知道，在国内电商领域，阿里巴巴毋庸置疑是老大哥，不仅如此，在相对发达的北美以及欧洲等地区，阿里巴巴还拥有非常高的知名度，许多美国小孩子都知道阿里巴巴和支付宝。而在这些地区，京东几乎没有人听说过，差距显而易见。谷歌在全世界的名誉家喻户晓，在其入股京东后，京东也能够分得一杯羹，提升自己的国际知名度，同时还可以寻求进入北美、欧洲等地区的机会。

东南亚市场，规则制定者

东南亚市场拥有超过 6 亿消费者的潜力用户，是电商巨头们虎视眈眈的肥肉，特别是印尼，它不但是该地区最大的经济体，还是世界第四大人口大国。数据显示，到 2025 年该国将占到东南亚电商销售额的 50%。去年，亚马逊就将目光投到了东南亚地区，在新加坡开始着手布局，包括 Prime、Prime Now 和电商服务等亚马逊全家桶产品都会在这个仅有 500 万人口的小国上线。近日，阿里巴巴也缩减了美国业务的比重，将重心转移到了东南地区。

其实，东南亚地区成为下一个 " 中国市场 " 是必然的，一是拥有庞大的消费群体，二是该地区还没有完善的电商体系。目前在线购物在该区域零售总额中的占比还不到 5%。但在智能手机使用量激增和中产阶级崛起的背景下，预计这一数字将会成倍增长。因此，京东自然不会错过这个成为 "Rule Maker" 的机会，虽然去年刘强东已经在泰国签下了一单，不过这还远远不够。

打通海淘的渠道

近年来，随着全球化的进一步发展，以及人们生活水平的递增，" 海淘 " 成为在线购物的大热门。以奶粉为例，海外购业务几乎被天猫国际一家包揽，其占比超过 80%，京东全球购只占 8 哥百分点。但是京东也不是完全没有优势，在今年 "618 京东店庆月 "，京东与卓志跨境供应链合作设立卓志 " 京东物流集货仓 "，已专门开发了国际拆包 / 合包物流交接平台，并委托卓志跨境供应链提供拆 / 合包、出口清关以及国际物流专线服务。而谷歌搜索流量的导入，让国外的用户 " 谷歌一下 " 就能搜索到京东商品，帮助京东打通更大的海淘市场。

去年，全球数字广告花费达到了 2090 亿美元，对于这个行业来说这是一个好消息，尤其是谷歌和 Facebook，他们两家拿到了 2090 亿美元中的 60%。但是，亚马逊的蓬勃发展成为了谷歌的心头之患。随着中国电商市场几乎已经大局已定，京东急需全球化发展，推广其全球领先的物流管理模式。因此可以看来，京东和谷歌合作是互补的，也是必然的，5.5 亿美元只是 " 小试牛刀 "，相信在未来，双方的合作将涉及更多的领域。