第71届戛纳电影节已落下帷幕，除了红毯上衣香鬓影的明星名流、荧幕中华丽灿烂的光影故事，还有一款小程序也给人们留下了深刻的印象，这款小程序在一般受众与专业群体之中同时受到好评，不仅在普通用户的微信朋友圈持续刷屏，更是引来微信官方和行业媒体的广泛关注。 它，就是由CCE操刀制作的首款冲入戛纳电影节的巴黎欧莱雅小程序。

那么这款小程序究竟有何过人之处呢?简单地说，它在单一平台上完成了营销闭环：将一波campain需要的所有功能全部整合在一个统一的平台上，而且免下载、易使用、易分享，解决了传统campaign的巨大痛点——平台分散，分享壁垒高，无法与社交环境完美结合。

这款小程序突破性地把直播+边看边买+社交裂变+红包+crm管理等诸多功能整合在一起，打造一站式的用户体验。它布局合理，逻辑清晰，简便易用，既有丰富的功能也保持轻量化的体验。用户可以通过它观看戛纳电影节的现场直播，在直播页面中购买明星同款产品，同时还提供会员注册、积分、优惠、账单管理等多样化的CRM服务。为了增加用户黏性与传播裂变，还设置了邀请好友共同参与“签到赢大奖”和“抢C位得红包”活动，互动设计快速唤醒用户参与热情，引发大量二次传播。

巴黎欧莱雅小程序页面截图——电商页面

目前微信拥有超过10亿的月活跃用户数，众多品牌纷纷在微信生态圈试水社交电商。正是看重小程序强大的性能与优质传播特性，CCE选择使用小程序作为巴黎欧莱雅此次戛纳电影节campaign的平台载体，对CCE而言，这次既是制作一波campaign，又是开发一款互联网产品，CCE与微信团队、蘑菇街、唯品会紧密合作，克服种种困难，在开发过程中不断迭代，只为打磨出更好的效果。在此次开发中，蘑菇街为直播功能提供支持，而唯品会则负责电商购买的部分。经过各方通力合作，最终确保项目在短时期内迅速上线，呈现出一个界面简洁、功能全面，用户体验优秀的作品。

巴黎欧莱雅小程序页面截图——直播页面

经过与巴黎欧莱雅的多年合作，这次CCE不仅仅把巴黎欧莱雅小程序看成是一波campaign来运作，更将它视为一个长期的营销平台，未来它将承载品牌的营销活动，长期连接品牌与粉丝，共享微信的社交流量，成为品牌重要的数字资产。更看重它在品牌社交营销中的长期价值，将其变成品牌核心的综合性营销平台。

多年来，CCE一直走在移动社交创新营销前沿，凭借不断完善的微信生态，衍生出更直观、更多元的玩法，最终将用户的追星、娱乐、社交、购物等需求整合到同一个轻量化工具中，在提升品牌传播声势的同时，凭借广告互动的优质体验打动用户，刷新销售记录。