18年已过去了大半，在这一年半的时间里电商发生了较大的变化，"新零售"一词成为17年电商最热的一个词，意味着电商融合实体的战争已经开始。淘宝京东依然保持第一阶梯地位，平台不断的沉淀巩固，开始尝试与线下结合；电商新秀"拼多多"异军突起，打破电商平台格局，社交电商从以前微商个体也转变成平台模式；抖音疯狂崛起，成为新巨无霸流量入口，短视频＋产品的模式成为新热门点。

回顾17年，18年消费变化

消费主体

17年中80后，90后占据主力军位置

18年已经发生略微变化，00后已经开始逐渐占据一定的消费水平。

消费态度

从需要什么就买什么，那个便宜买那个，从生活百货，服饰鞋帽满足刚需到现在已经逐渐变为追求品质生活，个性化趋势，展现自己的产品。

消费领域

从刚需的便宜产品到品质小产品，个性化产品；服务类型的需求增长较快，居住、健康、娱乐等

消费方式

快捷支付中信用支付(蚂蚁花呗，京东小白卡)增长迅速，线下体验线上支付。

从17，18两年简要谈谈电商发展未来可能的趋势

一、个性化品质电商成为长久的电商发展模式

二、"新零售"会成为电商的代表词。

三、网红电商洗牌，有竞争力的网红结构留下

四、跨境电商将有一定爆发发展

五、农村电商政府，各大平台继续大力支持

六、社群电商龙头出现。

个性品质电商趋势

2016年网易严选正式面世，是国内首家ODM（原始设计制造商）模式的电商，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念。严选通过ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，为国人甄选高品质、高性价比的优品，让“严选模式”成为了电商的新模式新热点

阿里、京东统治中国电商市场十年之久，电商创业者大都很难与之抗衡。2017年迅速兴起的“严选模式”新电商，让行业看到了一股未来的新力量。

随着新中产人群的数量越来越庞大，消费者已经从单纯的“买得到”过渡到了要“买得好”和“买得放心”，

“严选模式”正是通过流程再造，直连工厂和消费者，同时严控品质，给消费者提供质优价廉的商品，从而更好地满足了新消费时代下的新需求。

个性化品质模式电商，无疑成为了长久的电商发展模式。

新零售趋势

企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式

马云在2016年的云栖大会上提出五新--新零售、新制造、新金融、新技术、新能源。新零售并非一句口号。在2017年，我们会看到各行各业兴起新零售的会议、讨论、实践。而"新零售"三个字会逐渐替代电商。

基于大数据、基于用户、基于多平台合作，利用各种网络渠道把消费者、商家和零售场所连接起来，线上线下融合，这些都是新零售的范畴。线上线下的企业通过大数据的分析挖掘了解到客户的真实喜好，通过电商平台、O2O、实体店等各个渠道的展现，再通过图文、视频、电影、电视、VR等各种互联网方式连接客户，满足客户对于商品或服务的真实需求。

网红趋势

2016年是网红电商爆发元年，在网红经济大热风口前，由网红率领的电商如雨后春笋般出现，其中，号称网红第一电商的如涵电商旗下拥有张大奕、大金、管阿姨等实力派网红，并且率先登录新三板，股价与市值一路飙升，风头一时无二。

2017年，网红依旧貌美如花，可如涵的盈利能力却大不如前，从万籁俱静到千军万马，再到如今的伤痕累累网，内容化信息成为了网红经济的关键，如若你是手工艺人，那就持续播出跟手工艺有关的东西。时尚成网红跟企业结合体，越来越多企业会通过内容化形式展示企业的产品，内容信息成为了营销的关键。

18年，抖音快速崛起，无数内容化信息涌现，抖音同款四字带火了一款又一款产品，内容化＋短视频＋产品的模式成为18年新热点，网红经济门槛再度拉低。

跨境电商趋势

马云走访了几十个欧洲、美洲国家，见了很多西方国家的元首，大力推广阿里巴巴的商业模式。在G20峰会上，马云更是提出eWTP(世界电子贸易平台)，主张将全球跨境的贸易体系、金融体系、物流体系进行整合。

政策缓冲期又延长了一年，像天猫国际、小红书、洋码头这些大型跨境电商完全有实力提前布局商业形态和主营业务，但没有足够资金的小微企业完全有可能被挤压出市场。如果稍微注意你一定会知道，今年以来这个行业的巨头影响越来越大，小微商铺则死去一大片。

农村电商趋势

农村电商是以通过电子商务平台服务三农，让优质的农产品走到线上，同时培育网商，促使线下销售渠道变革，采取的主要营销方式也都是搭建地推团队。17，18年的农村电商，是电商平台在政府引导下的重要产业。

以淘宝京东为例

淘宝：提出“千县万村”，建立县级运营中心和村级服务站。

京东：以直营为主，通过直营的县级服务中心和合作开设的京东帮服务店这两种经营模式拓展。

农村电商本身是政府扶持项目，又有各大平台的支持，也具有巨大市场潜力。

农村电子商务

社群电商趋势

所谓的社群电商模式，主要是通过构建全国重要社群平台及微众自身社群平台，建立群体消费者为主导的商品入驻体系，最大限度的降低社群消费者选择商城商品的时间成本，让购物更便捷。

社群电商最为出名的一个就是微商了，13年开始,14年爆发,15年洗牌，微商用三年多时间已经带动了上千万的社群电商玩家，16年在政府，腾讯的高压规定下，微商逐渐被打压，规范化，无数人认为社群电商的黄金时代已经过去，但是17年拼多多的以“拼团”的概念快速崛起，将社群电商进行平台化，社群电商再度成为新风口。

电商发展从纯粹的电子商务时代结束

03-05年电子商务网站开始务实经营，大批网民逐步接受网购。阿里成立淘宝，推出支付宝。

06-07年，电子商务得到国家政策支持，基础设施不断成熟。

同年08年淘宝开始大火，电子商务彻底在大陆打响，引起广泛追捧热度、

08-09年，唯品会，当当网，京东进入市场，逐步规范化，电子商务企业竞争激烈。

10-12年，大量传统企业和资金流入，网民数量和快递行业快速发展。

13-16年，各大电商模式的诞生，电子商务站在热点的风口，开始全民创业。

17年至今，电子商务模式发展迅速，变化，新概念，新发展，成为未来的方向。

在现新电商，新零售的时代下消费者的行为改变着电商模式的发展，也是每个年代的人的购物电商模式发展趋势。