【环球网科技报道 花争】随着移动互联网技术的日新月异，传播格局正在发生巨变，世界已经进入了“人人皆媒体”的自媒体时代。

与此同时，在消费升级大的背景下，人们的旅游出行热情空前高涨。微博数据显示，当下旅游消费呈现年轻化，旅游内容在微博全站的垂直类目能排进前十，其中80、90后旅游兴趣用户占比达到77.7%。

面对旅游业出现的新业态、传播新形势，如何以传播视角介入到旅游行业并挖掘其市场潜力，成为了摆在众多旅游目的地品牌发展中的重大课题。

微博高级副总裁王雅娟在日前举办的“2018年中国目的地旅游与国民形象论坛”上强调了社交媒体对于旅游目的地形象打造的重要性——社交媒体是一个用户自己产生内容的平台，平台聚集了大量的年轻群体，具有较强的传播性，当下最热的话题、新鲜事儿大多都第一时间出现在社交媒体上。

那么，随着移动时代的到来，旅游行业如何才能在社交媒体上更好的传播？

“现在生活本身已经碎片化，在这样的发展趋势下，消费呈现出了新的特点，兴趣导向就是其中之一，具体到旅游行业来说就是对旅游感兴趣的人就可以通过在微博上关注旅游达人、意见领袖等，进而被他们引导、影响并产生消费。”微博高级副总裁王雅娟在采访中告诉环球网科技记者。

“旅游行业本身就具有较强的分享属性，用户在旅行时接触到的美景美食与人文，在社交平台上发布本质上就是很好的一种传播，用户通过自己的账号发布相关攻略与游记从而给别的用户作为借鉴。”王雅娟女士介绍。

此外，用户除了可以参考平台上的旅游红人、旅游机构发布的内容之外，还会参考明星在微博上发布的，旅游企业借助与明星的互动，实现协同跨界，可以创造非常好的传播效果，微博在这方面都是有实际成功案例可以参考的。

“希望微博能成为一个内容丰富、新鲜、拥有较高用户参与度的媒体，从而最终实现把有关于旅游方面的新内容、新企业、新的旅游路线带动起来，被更多旅游者所熟知。未来，微博将从三大趋势促进旅游业发展——推进视频化战略、加大对MCN(Multi-Channel Network)的扶持，同时致力深耕垂直领域。”王雅娟说。