6月28日，小洋人集团旗下经典果乳品牌“妙恋”宣布，与新片场头部情感类栏目IP《小情书》达成战略合作，正式开启“爱情饮料”新时代。

妙恋小情书正式上市

在消费升级市场趋势的带动下，2018年妙恋产品包装全面升级，焕新上市。为了更好的与年轻消费者沟通，妙恋联合年轻人最喜欢的情感短视频栏目IP《小情书》，首次推出“妙恋小情书”系列。该系列在包装设计中融入更年轻化的元素，提升品牌偏好度的同时，更将小情书的优质内容用漫画、文案的形式融入其中，引发消费者的情感共鸣。

“妙恋小情书”作为一款跨界的、功能的、情感的、内容的颠覆性产品，是运用新物种、新营销、新媒体，内容化、社群化、消费者重度参与这种线上线下互通的方式让彼此品牌焕然一新的一次尝试。作为一款“互动性”极强的产品—妙恋小情书可谓是一出生就有故事。瓶签上的小情书除了引发受众情感上的共鸣外，也实现了与消费者的高互动性。

作为“情感”饮品的开创者和领航者，妙恋首次占位情感类短视频IP，以年轻人喜欢的内容和形式推动产品认知，以IP内容催生产品定制，创新产品体验，既打开了传统企业尤其是快消品行业的营销新局面，也为品牌注入了趣味、年轻的调性，打通与年轻消费者沟通的新渠道。

短视频内容营销升级 引领商业变现新玩法

在这个以内容为王互联网时代，优质有共鸣的内容能更好的与受众沟通。拥有庞大粉丝群体的短视频内容IP栏目，本就自带流量和社群效应，加上传播性极强的短视频内容，蕴含巨大的营销价值。但截至目前，内容变现的玩法仍有局限。

据艾瑞咨询《2017年中国短视频行业研究报告》显示，目前短视频行业商业变现主要有三条路：内容植入（内容植入，视频贴片，信息流广告等）、电商以及用户付费。

本次小洋人集团与新片场短视频部署的战略合作，首次突破内容营销现有的形式，以短视频内容为核心竞争力，通过场景化、情感向的内容驱动传播，迅速曝光妙恋产品全新形象。此次举措， 通过线上线下内容打通，粉丝转化助力销售的形式，更是引领短视频内容营销+商业变现双升级。

据悉，此次妙恋牵手小情书，除了全新定制包装外，后续还有“妙恋音乐节”、“小情书电商联动”、“寻找妙恋女孩校园行”等一系列线上线下动作，妙恋联手小情书还能产生怎样的化学反应？一起拭目以待！