最近让手机发烧友们惊艳的手机，竟然是被称作“高价低配”的OV！

特别是屏幕占比高达93.8%的OPPO Find X，“正面全是屏”的视觉冲击感让发烧友们惊呼，难道OV都不靠脸和宣传吃饭，要靠真材实料了？

国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示,2018年第一季度，中国智能手机市场出货量同比下降约为16.0%，低于去年同期水平。2016年，中国的智能手机厂商有300多家，2017年锐减到了100多家，2018年这个数字还会继续下降。

位于前列的巨头还在激烈争斗，落后的企业已经黯淡退场。以市场份额来看，中国智能手机市场已经是“华米OV”的天下，那是否意味着苹果、三星等国际品牌已经在国内市场处于劣势呢？

综合营收状况，出货量和市场份额，商业模式创新，技术和研发优势，营销效果和顾客满意度六个维度，粤港澳大湾区创新品牌榜选出“智能手机企业国内市场竞争力”的前五名。

01营收与市场份额苹果和三星国际称雄，国内市场继续萎缩

在全球排名中，三星以整体22%的市场份额称霸全球，营收状况也位列第三。但有文章解读，在国际市场，三星是靠价格低廉的中低端机型来刺激销量，扩张市场份额。而在国内，最近一段时间里，由于国内消费者对三星手机的极度不待见，三星在中国大陆智能机市场份额大幅度下滑。

而苹果则不然，能够凭借着高昂售价的iPhone做到全球市场份额第二名的成绩，足以说明iPhone在全球智能手机中的统治力。在国内市场，苹果的市场份额虽然也逐渐落到第五位，但其高昂的价格依然带来可观的利润。

和去年同期相比，许多厂商的手机出货量都在下滑，出现增长的只有苹果、华为、小米和摩托罗拉。其中小米的销量增长幅度极为夸张，出货量是去年同期的两倍多，达到了2930万台。

02

商业模式

苹果具有 “革命者”基因，其他企业难赶超

行业有句玩笑话，“iPhone不更新，国内手机品牌就不知道怎么做手机。”

乔布斯带着iTunes + APPStore + iPhone的组合革命了手机。从智能手机的历史来说，苹果是一个颠覆者，一个革命者，对于智能手机而言，特别是国内手机品牌，在商业模式上或多或少都学习或者模仿过苹果。

在这几年，苹果的前进步伐缓慢了下来，甚至在最近的发布会上没有推出一款硬件产品，但是苹果已经在大数据领域开始布局。如果要预测下半场的手机革命者，那身为上半场革命者的苹果依然拥有更好的洞察和优势。

作为苹果的跟随者，小米进入智能硬件“生态链”，开始以手机为接口连接智能家居，并且采取了半封闭的模式，加强对资源的控制力。但是因为技术水平有限，国际品牌认知度有限，小米要造成全球性的智能手机变革，难。

但是，为什么国内市场份额已经排名第一的华为在商业模式上落后于苹果和小米？

华为在商业模式上的变化主要是业务系统上的变化，从单一的运营商业务变为运营商+消费者+企业三大业务板块，另外便是思维上的变化，从产品导向思维变为客户需求导向，然而这些都并非是华为本身的原创。

曾经说“绝对不会进入服务行业”的华为还是开拓了消费者业务，企业网则跟随思科并准备蓄力超越思科。如果要说是否拥有行业内引人注目的商业模式创新点，华为便稍显不足。

03 技术创新华为是领导者

如果说上面的商业模式创新上，华为处于高不成低不就的地位，那华为的技术创新能力则足够让它排在竞争力第二的位置。

所有的商业模式本身并不能成为壁垒，商业模式是开放的，能否成为壁垒取决于技术基础能否支撑这样的一套商业模式。华为凭借着扎实的技术基础，依然领先于其他的智能手机企业。

国家知识产权局公布了5月份的发明专利授权情况

说技术创新，被称作“高价低配”的OV可以说是相当冤。从国家知识产权局公布了5月份的发明专利授权情况来看，OPPO的专利数量只落后华为，领先中兴。而在国家知识产权局查找，2017年全年OPPO的专利公开授权有4552项，也仅落后华为，位居第二，这使最近发布的Find X的惊艳显得不足为奇。

相反，一直说自己有“吓人的黑科技”的小米，其实在专利技术上并无太多优势，其所说的“吓人的黑科技”，更多的是指它的性价比。

04

营销效果

OV的“深度营销”，俗但有用

在这里把小米和OV放在并列第一的原因是，虽然两者的营销模式不一样，但在提及手机企业的营销模式时，无一例外都会把这两者拿出来讲，因为他们都开辟了一种难以复制的营销模式，且营销效果有目共睹。

小米手机刚推出的时候，便开始采用零成本的营销手段。饥饿营销、话题互动、热点营销等各种营销手法增加粉丝的参与感。发展至今，小米的营销模式被称作 “全互联网推广”，其成本之低，投入比之高，让其他手机如魅族、华为也学习借鉴过。

OV则是“深度营销”的代表，也是为数不多主打线下营销的企业。OV的营销以投广告，明星代言，品牌露出为主，如果在二三线城市，还能看到蓝绿两厂的吉祥物遍布在小街小巷，有时还能看到它们打架，所以OV也一度被称为“低俗营销”。

充电五分钟，打架两小时

但是也不少人研究发现，这看似简单粗暴的营销模式，其实深刻理解了我国的多层次需求，还不是谁想学就学得来的。伴随着吐槽，OV也确实借势起来了，带着“高价低配”的称号在国内市场份额中排名二三，甚至2017年第一季度中，OPPO的净利率曾一度超过华为，营销在从中出力不少。

05

顾客满意度

华为和苹果领衔，其他企业差别不大

顾客满意度指数是开发设计、产品、营销、服务等所有环节的反馈，在这一方面，华为和苹果的顾客满意指数领先较大，其他品牌则相差不大。

就总体的形势来看，行业TOP5的厂商占领了绝大部分的市场份额，其他品牌则面临生存危机。要在这样的形势下找到突破口，还需要对智能领域有着新的洞察，才能在这片红海中挣脱出来，占领新的风口。