微信小程序已经上线那么久了，

并且早已风靡全国。

但达达身边还是有些人搞不清楚

微信公众号和小程序的区别。

今天咱们大家科普一下吧。

微信公众号和微信小程序的区别

载体不同

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

小程序是手机里安装的各种APP的微信版应用。例如手机里可能安装了美图秀秀、携程、唱吧、航旅纵横、滴滴、大众点评等APP，来实现P图、出行、订酒店、预定餐馆等需求。以往是需要分别点开每个APP进行操作，如今这一切通过在微信里使用这些APP的小程序就可以实现。一句话解释：微信小程序是运行在微信里的APP。

定位不同

公众号是一种账号类型，为用户提供信息与咨询发布平台，提供了一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式，结合H5以后公众号也能够提供一些简单交互功能。简单说就是，公众号主要以营销和信息传递为主，简单的服务为辅。

小程序主要旨在提供服务，不支持关注、消息推送等营销手段，相比公众号能够提供更加复杂的产品与服务。小程序对营销功能进行了严格控制以与公众号区别，使得小程序的服务在使用体验与便捷性能够得到提升，不至于淹没在公众号过度营销信息中。

举个例子说，

我们查话费可以上运营商的公众号，绑定手机号来查话费。但小程序就可以跳过公众号的步骤直接执行查话费的功能。

这个在用户这边是没多大感受的，毕竟都得绑定手机号，再使用功能，小程序还比公众号少一个关注公众号这一步骤。但关键就是这一步骤，一旦大家都把功能作为主要需求，没人去关注公众号，那对于公司而言，是很大的损失。

换句话说，我可以直接在小程序里面找个教程手册的，而不用专门关注公众号，再那里面找教程手册。我所在意的只有教程手册这一主体，是哪家公司的我并不在意，关注公众号还能让我强行知道是哪家公司。而小程序就是不知道是谁的，如果小程序里面加公司的广告，反而适得其反。

实现技术区别

小程序是微信内的云端应用，不是原生App，是通过WebSocket 双向通信、本地缓存以及微信底层技术优化，实现了接近原生APP 的体验。

公众号是基于传统H5 开发与运行

体验上的差别

微信公众号的确允许二次开发，但用户通过公众号获取服务的方式却有点繁琐。需要先找到公众号，再与公众号进行对话，方可获取服务。

公众号中点击应用功能后顶部出现绿色进度需要等一段时间，对于业务逻辑复杂交互要求高的应用，使用起来体验较差。

小程序体验接近原生App，而使用小程序获取服务，就简单得多，找到即可使用，并且非常流畅，几乎无需等待，类似普通APP 操作一样流畅。

同时，小程序无需安装、注册和卸载，不用考虑针对不同应用系统单独开发，以及不同手机型号的兼容性问题，加载更快，体验更流畅。

操作方法不同

微信公众号商城的层级较多，需要用户关注服务号，点击自定义菜单，进入对应页面至少三步操作。

小程序没有任何层级，直接扫码或者点击就能打开，可谓一步到位，用户操作步骤相当简单。

小程序一般适合低频的工具类应用，例如计算贷款，汇率等，或者政府公共应用，例如，查询公积金，查询公共事务，或者一些轻量级的线下连接的服务应用，例如餐馆点餐，吃饭预约，挂号预约等。

这些东西才能用完即走，并且下次用的时候，要么可以随意更换这些工具，就像我只需要计算贷款，哪个小程序提供这个服务，我不关心。我只要点餐，你给我一个餐馆二维码，我点了，支付了，就走了。我查询一下政府事务，或者预约我在你吃饭的时间等等。

用户粘性不同

有些服务类行业，想打造自己品牌的服务，是不适合用小程序的。

比如京东，用户打算买一个东西，发现京东很不错，用户买了，发现服务很好，送货很快。用户的下次购买，八成也会选择京东，这样的服务就是不可替换，或者不容易替换的。如果用户用的是小程序购买的，每次用完都要重新搜索一下。一但忘记了这个品牌的名字，用户就流失了。因为小程序核心在用完即走，服务是可替换，没有用户粘性。这也是小程序在留存和变现上需要进一步探索的。

如果是一些稍微低频的服务类行业，微信公众号可以提供品牌服务、建立品牌、等级、优惠等的。

公众号号的用户留存率较高，并且可以方便的群发消息唤醒用户，增加用户粘性并变现。

推广方式不同

公众号一般线下推广，线上微信群，朋友圈推广

小程序线下使用，线上微信群，但朋友圈不能转发

小程序比公众号的推广成本低很多，推广成本低意味着交易成本也下降，这个是真正的最大商业价值所在。

消息通知要求不同

小程序向用户发送模板消息是有严格的限制的。

公众号可以无限制使用消息通知。