距2018FIFA世界杯只剩三分之一左右的赛程，比利时以3：2绝杀了日本，日本黄金一代就此落幕。虽然本届世界杯爆冷态势愈显，但比赛过程中有很多值得回味的地方，也有一些值得商榷的地方。经过仔细回味后，我们终于明白为什么日本足球能闪耀俄罗斯世界杯，赢得了世人的尊重？其实这与日本很多球员在海外效力有关，这些球员在关键时刻，旅欧的经验能帮助到他们。

除了莱茵赛场上的非凡，近几年来，国产手机乘着各种品牌策略的东风，走上了一个发展的好时代，到如今也算得上是百花齐放了。在国内，国产手机品牌销量牢牢占据榜单的前几位，估计用不了多久，前四位都将是国产品牌。国产手机品牌的发展方向，除了稳居国内，就是走出海外，走上国际化道路。

在FIFA俄罗斯世界杯拉开帷幕之前，vivo携手FIFA官方于5月底与vivo在北京奥林匹克森林公园，联合发布了全球限量版FIFA智能手机:vivo X21 FIFA世界杯定制版。能够与FIFA官方携手合作，再一次展现了vivo强大的跨界营销能力，使得vivo的品牌国际化努力又向前迈出一步。

我们回顾vivo这两年，便能发现它跨界营销的品牌策略更注重国际品牌形象。去年5月31日，vivo宣布与国际足联签下赞助长约。合作周期为2017至2022年，包括2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯、2022年卡塔尔世界杯。因为卡塔尔世界杯是在2022年年底开赛，正式结束要到2023年年初，也就意味着这份合同实际要履行到2023年年初才结束。此外，vivo还联合了体育篮球界国际知名品牌NBA，成为NBA中国官方市场合作伙伴。对于vivo这一国际知名手机品牌，携手国际足联的背后，显示其海外探索的眼光不仅仅局限于已经布局的东南亚与印度市场。

有行业分析师认为，跨界营销的品牌策略能给予企业巨大的品牌国际化驱动力。像华为和三星等国际品牌都是依靠跨界营销而逐渐被世界所熟知。因此，vivo本次依靠FIFA世界杯跨界的策略，势必会给其品牌迅速国际化带来巨大的影响。值得一提的是国产手机进军海外市场后，由于其中小部分国产厂商都不注重国际品牌形象与品牌策略，导致其品牌国际化影响力一直不能提高。据媒体报道，在全球品牌影响力排行榜中，中国手机品牌的上榜数量屈指可数，它们包括了华为、OPPO、vivo和小米四大一线厂商。我们以小米为例，小米并无vivo一样注重跨界营销，且不如vivo的国际化之路来得卓有成效。小米的国际化进程开始于2014年前后，由于小米一开始便进入7个国际市场，遇到各种各样的困难。直到2017年，小米的国际影响力才逐步扩大。

世界第二人口大国印度是小米国际化进程中表现最突出的市场，可谓是小米手机销量暴增的“风水宝地”。小米看中了印度市场和中国市场有着诸多相似点：人口基数大，正处于经济起飞阶段。这些相似性也就决定了小米超高性价比的（国内）品牌策略在印度进行复制的可能性。在2015年4月，小米公司在印度新德里举行发布会，介绍其第一款专门面向中国大陆以外的旗舰手机：Mi4i。在发布会现场，小米创始人雷军那句别扭的“Are you OK?”至今还广为流传。实际上，雷军本人在国内已属科技圈红人，但在海外却很少人知道雷军，因而红人效应这个品牌策略也就不能在海外实行。而在一些发达国家市场，小米的表现还有待提升。

综合来讲，小米的品牌国际化程度较vivo逊色一筹，倘若小米想进一步提高国际影响力，借鉴vivo的跨界营销模式也是其中一种可行良策，不过能否追上vivo就很难说了，因为vivo的国际品牌形象早已深入人心。