“C罗踢走了我的一辆车”、“梅西踢没了我的一套房”、“球赛反着买，别墅靠着海”，世界杯又双叒叕爆冷了，世界杯让多少人潸然泪下？

德国球迷和阿根廷球迷在天台偶遇了，然而，更可怕的是，西班牙球迷紧跟阿根廷球迷的脚步，目的地——天台。“天台上的‘道友们’请留步，我们可以来一场优雅而不失趣味的斗地主”，毕竟按照本届世界杯冷风吹的节奏，距离迎接下一波道友赶赴天台也不远了，说不定还能窜两桌麻将。

有人失意，自然就有人得意，相比球迷们的灰色毒圈，在世界杯期间滴滴可谓是收益颇丰，怎么回事呢？原来，时隔一年，滴滴又“改头换面”了，更准确的说，应该是分家了。

近日，滴滴宣布“滴滴专车”正式升级为“礼橙专车”，把LOGO改成了橙色圆圈家黑色领带，专业的态度和专属的服务，通过职业的服务，凸显为高端商业人群服务的精准定位。

不可置否，滴滴的这一波操作，绝对称得上是“移动狙神”。自“空姐遇害”事件后，滴滴一度陷入舆论，成为众矢之的。

虽然之后滴滴推出了诸多整改方案，但都收效甚微，讨好了乘客却得罪了司机，遭到用户的吐槽与不满。司机、乘客、平台三者之间矛盾不断，滴滴似乎成为了过街的老鼠，令人嗤之以鼻。

然而，正当外界揣测滴滴要如何度过这段灰暗时期的时候，滴滴开发布会了！

据了解，在发布会中，滴滴方面对新的品牌名作出了解释，“礼橙”谐音“里程”，寓意“礼遇每一段里程” ，“礼”代表最好的礼遇； “橙”代表水果系，强调滴滴健康和活力的品牌形象，更是提出了多个场景应用的设想，延展滴滴的公益性，比如导盲犬专车、儿童出行等。

“礼橙专车”的横空出世，凭借“品牌升级”在世界杯里的异军突起，紧抓流量眼球，滴滴业可谓是一举多得了，打了一个漂亮的翻身仗。

由此，我们不难看出品牌对企业影响的重要性，品牌之所以要更新、要升级，更多的是希望更新品牌空间后可以获得更大的发展空间，从而帮助整个品牌的发展，进一步扩大整个品牌的影响力。

事实上，品牌升级不仅仅是一个简单的logo更换，更多的是对于企业的运筹、未来战略的布局，以及对外部市场的博弈、对自身商业模式的构造，那么，什么情况下企业需要进行品牌升级呢？主要体现在五个方面：01

当企业的定位发生变化时，需配合企业整体战略对该品牌形象的重塑。

其实大多数的企业在发展到一定规模后，又或者隔几年就会重新的对该品牌规划新的品牌战略，每当新品牌形象的推出后，都会给品牌注入新活力，刺激品牌再生或重塑。

比如，在2017年11月，美图秀秀更新了自己的品牌logo，从玫红色+圆形+汉字“秀”，更换成了更年轻态的色彩，以及字母“MT”。同时还公布了美图影像下一步将应用到虚拟作图、试妆、试衣等等场景中，更多元化的应用场景吸引了更多的女性用户。02

当下的设计趋势发生变化，品牌形象需要针对趋势而作调整，保持新鲜，更时尚，与时俱进。

品牌这个概念对消费者来说相对抽象，一般会通过LOGO、名称、Slogan等视觉形式来拉近与消费者的距离。但社会在发展，设计趋势在变化，消费者的认知水平与品位也在不断地提升，品牌形象需要阶段性进行更新，以迎合消费者的审美与需求变化，才能保持品牌的新鲜感与活力。

比如，QQ前几年未曾进行品牌更新时，越来越多人转战至微信，虽说都是自家的产品，但毕竟QQ是腾讯最早的发家之本，仍有大面积的流量堆积，自2015年QQ一改往日的调性，开始从QQ空间、LOGO、打开界面的H5等多个维度进行升级后，显然，大量的年轻一代用户愿意在QQ扎根。03

品牌LOGO的延展性不够，需要设计一套形象可在多维度较好的运用并能很好的体现出该品牌的核心价值与特点

很多时候一个品牌除了有一个基础的LOGO图形外，还是需要有一些相契合的品牌元素来丰富整个品牌，这样出来的品牌视觉效果肯定远比单单一个LOGO要强得多。

比如，保加利亚更新国家旅游形象，旧LOGO是一个抽象的玫瑰，在实际应用中存在着诸多问题，比如色彩打印的问题，新形象上就解决了印刷的问题。04

品牌传播，“借鸡生鸡”

大多数企业会选择衍生新的名称作为其旗下所有产品的母品牌。这样可以更好的加强品牌的传播和认知，且有利于统一旗下子品牌形象，梳理好品牌与产品之间的关系。

比如，淘宝和支付宝，一看就是母子同出一宗，相互支持，相互发展。05

抢占市场，抵制竞争对手的威胁

市场上不少的竞争对手在一定程度上威胁着自身品牌的市场份额。所以，适当的去更新品牌形象，保持与竞争对手的距离，这样才能保护原有的品牌形象。

比如，早几年中，百事可乐的销售并不理想，直到2009年百事可乐换上了新的品牌形象，从而创造企业优势、产品优势和竞争优势，在全球范围内，抢夺可口可乐和其他饮料品牌的市场份额。

事实上，对于企业而言，品牌形象更新始终是一个持续发展的动态过程，机会与挑战、成功与失败、和谐和冲突、繁荣与衰败必将轮回上演，品牌不断地谱写历史、创造品牌历史的同时，本身也将成为历史。