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「商报特稿」赣品网上行

科技 07-08 来源：玩转科技

JBN 记者李梦丽/文、图

6月21日，江西省人民政府与阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团签署战略合作协议，特别强调三方在电子商务等十大领域展开深度合作。这次合作，推动“赣品网上行”走向高潮。

当下，“互联网+”战略上升至国家战略，电商化的浪潮涌向江西，转型、创新，江西产业升级机会近在眼前，“赣品网上行”加快了江西产业、产品“出省”“出海”的步伐。

赣品发力电商化

1月18日，“赣品网上行”重点产业系列对接活动暨“匠心瓷韵京心传递”京东物流景德镇陶瓷产业对接会在江西景德镇市启动。这也是“赣品网上行”重点产业系列对接活动的首场重点活动。

6月7日，“赣品网上行”重点产业系列对接活动暨苏宁易购·江西（新干）箱包皮具产业对接会，在新干县隆重开幕。

6月27日，“赣品网上行”·江西（丰城）首届新零售峰会暨电商扶贫对接会在丰城市召开。

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江西省商务厅相关负责人指出，今年将聚焦省内重点优势产业、对接知名电商平台组织“赣品网上行”重点产业系列对接活动，旨在引导企业开展多渠道新零售，推进电商与产业的融合创新发展，这也是江西电商领域贯彻党的十九大关于推动互联网和实体经济深度融合、加快建设现代化经济体系等决策部署的重要活动。

6月21日，省政府与阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团在南昌签署战略合作协议。三方将发挥各自优势，在政务服务、工业升级、电子商务、现代物流等十大领域开展深入合作。为进一步推动江西优质产品与淘宝、天猫内贸电商平台对接合作，还将推广培育一批江西线上知名品牌和商家群体，合力壮大江西网商主体规模、扩大赣产品网络销量，带动江西传统产业转型升级，实现赣品出赣、赣品“网上行”新局面。

无疑，“赣品网上行”已成为了当下江西重点产品、产业“走出去”的一个重点、一大亮点。电商化、本地化是“赣品网上行”的重要方向。

“如果产品继续维持传统的销售模式，不主动求新求变，销量势必会大受影响。”江西省电子商务协会秘书长周道解释说，“赣品网上行”旨在支持优势产业产品拓展网络市场，协同龙头电商平台培育网商网贷。

早在2015年，省政府就出台了《江西省贯彻落实国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力意见的若干措施》，对创业者给予真金白银的奖励。为刺激农产品销售，江西省支持在知名第三方电商平台建设网上江西特产专区(产业带、特色馆、专业市场等)；围绕陶瓷、旅游、医药、农产品等特色产业培育一批垂直电商平台，加快推进铜、稀土、钨、煤炭等大宗商品电商交易中心建设，并支持赣南脐橙、蜜橘、水产、山茶油、茶叶等特色农产品开展线上销售，培育一批知名农产品电商品牌。

2013年，江西省全年电子商务交易额超百亿元的设区市仅有南昌和上饶。两年后，全省11个设区市电子商务交易额全部突破百亿元，南昌、景德镇更入选中国电商发展百佳城市。此外，共青城羽绒、新干箱包、黎川陶制品、铜鼓竹制品等特色产业电商销售均实现了翻番增长。

箱包产业是新干县的富民产业，也是江西省重点工业产业集群之一。近年来，新干箱包皮具也完成了原始的零售模式向先进电商渠道的转型。目前，新干县已建成城北和城东两个电商产业园，吸引了阿里巴巴、宏图伟业等100多家电商企业进驻，其中城北电商产业园分别被评为省级现代服务业集聚区和省级众创空间，城东电商产业园被评为省级创业孵化基地。2017年，全县箱包皮具产业实现主营业务收入38亿元、外贸出口8100万美元（其中自营出口4195万美元，供货出口3905万美元），而电商交易额就突破20亿元。“实际上，赣品网上行是政府搭桥，企业和知名电商品牌对话共赢的重要活动。政府组织企业抱团对接知名电商平台，比企业单独去对接更容易成功，也帮企业赢得更多话语权。”新干县商务局副局长蒋伟告诉记者，对接会当天，就有10余家企业与苏宁易购达成合作。

“要为自己缝制嫁衣”

经过20年发展，中国电子商务经过不断升级的两个阶段后，已迈入第三阶段——内容营销阶段。“江西电子商务的起步虽然晚，但是我们跟上了全国的步伐，也处在第三阶段，进入内容营销阶段。”周道表示。

自信满满的内容营销时代，江西企业、产品在电商市场大放异彩：电子商务和产业深度融合，带动传统产业转型发展，初步形成了景德镇陶瓷、新干箱包、南康家具、昌东针织服装等一批年交易额超过10亿元的工业电子商务集聚区；江铃汽车、欧菲光、科伦医药等为代表的装备制造、电子信息、医药器材等行业，通过大型龙头企业自主开发的电子商务平台协同上下游产业链，催生了一大批工业产业集群；全省工业电商年交易额超千万元的品牌突破百个，如万年贡米、甘源食品、汇仁医药、美纳途箱包、魅丝蔻化妆刷、朗辕体育用品等品牌产品年网销连年高速增长，通过网络销售形成较强品牌影响力和竞争力……政策文件出台，高位推动紧锣密鼓，折射的是江西电子商务异军突起，“跑步”进入江西经济发展主战场。

景德镇陶瓷历史悠久、陶瓷文化底蕴深厚。近年来，景德镇借助“互联网+”打造“陶瓷产业升级版”，规模以上陶瓷工业增加值从2012年39.18亿元增加到2016年57.84亿元，实现了2012年以来平均14.3%的高速增长，比规模以上工业增加值年均11.2%的增速高3.1个百分点。

景德镇陶瓷交易所有限公司市场部经理付林骏认为，电商有助于全面提升景德镇陶瓷产业在全国乃至全球的知名度和影响力，“‘赣品网上行’可以更好地整合景德镇陶瓷行业，扩大新经济环境下景德镇陶瓷产业在国内外市场的份额，推进景德镇瓷器品牌化发展。”

江西苏宁易购销售有限公司百货招商运营总监鲁强也表示，互联网时代，私人订制兴起，景德镇瓷器将不再是束之高阁的仿古瓷，更是可以走文创之路、融入现代人生活的快消品。

当然，江西企业电商化转型升级之路也并非一帆风顺，挑战和挫折从未消失。有业内人士指出，江西企业、产品、产业的电商化发展仍存在产业配套服务支撑乏力、电商专业人才匮乏、电商规模小等主要问题。数据显示，2016年江西省电商交易额仅占全国的1.67%，比同期GDP占比低0.8个百分点。“不少企业仍以传统销售模式为主，对电商的认识也停留在上网、供求信息发布等初级阶段，还没有形成全网交易模式概念。”周道分析说。

“为她人做嫁衣！”这是鲁强对江西电商企业和从业人员的最初印象。他告诉记者，做电商并不是在淘宝上开个网店就能挣钱，其核心竞争力仍是商品，“江西拥有不少好的产品、产业带，具有开展电商的天然优势，关键在于，怎么把现有优势和电商形式相交融、浸透，实现转型升级。”

在鲁强看来，“赣品网上行”是千载难逢的机遇，由政府、行业协会、电商平台、网商主体、服务商“五位一体”联动协同发展行动，为企业发展提供后续能量，展示江西。“江西有不错的工业根底和产业带，要为自己缝制好‘嫁衣’。”

线下+线上

从景德镇陶瓷到新干箱包，从京东物流到苏宁易购……产业优势和渠道结合，“赣品网上行”正引导江西医药、家具、服装、3C、农产品、食品、旅游等特色优势产业、企业和产品的电商化转型发展。赣品“网上行”的道路一直在延展。

工业园区是经济建设和产业集聚的主战场。鲁强向记者介绍江西的产业带：景德镇陶瓷、新干箱包、余江眼镜、共青城羽绒服、都昌女装、新余男装、南康家具、赣南脐橙……省工信委数据显示，去年上半年，江西全省64个重点工业产业集群实现主营业务收入6485.6亿元，增长18.6%。

互联网在悄然改变着江西。去年，江西省电商销售额达到5868.5亿元，同比增长34.6%。事实上，自2013年以来，江西电商销售额就从657亿元起，逐年跨越一个个千亿台阶，近5年年均增长73%，是同期GDP增速的7倍。“电子商务成为新常态下彰显江西产业转型升级和新旧动能加速转换的典型指标。”省商务厅相关负责人介绍说。

近年来，江西深化供给侧结构性改革，大力推进信息化建设，推动互联网与经济社会各领域深度融合。先后培育了46个国家级、155个省级电商示范项目，培育出2个国家级电商示范城市、44个国家级电商进农村综合示范县、2 个国家级电商示范基地和10个省级电商进农村综合示范县、30个省级电商示范基地。全省建立电商产业园146个、省级电商众创空间33个、县级电商服务中心288个、仓储配送中心247个，设立电商站点2.3万余个，电商及物流服务覆盖80%以上乡村。

一台电脑，一根网线，连接江西和世界。随着电子商务在江西的普及和推广，许多产业“出省”“出海”的道路越走越宽、越走越远，而线上线下联合也成为趋势。

从2010年开始，省商务厅将以资金扶持企业赴境外参展的政策覆盖面，扩大到企业国内参展，大力组织万家企业开拓国内市场，极大鼓舞了企业借助展会平台抢订单、建品牌、拓市场的积极性。

去年3月，省商务厅与上海中军投资集团有限公司签署战略合作协议，加强赣沪贸易交流合作，促进赣沪产业互惠共赢，打通了“赣品入沪”新渠道；12月21日至24日，省商务厅主理的“赣品全国行”——2017年广州购物节暨江西省特色商品(广东)展销会上，全省近150家企业参展。

今年6月28日-7月2日，由省商务厅主办、省流通产业促进中心承办的“赣品行天下”－2018年江西省地方特色商品（山东）展销会在烟台市国际博览中心成功举办。

省商务厅数据显示，去年，全省社会消费品消费品零售总额7448.09亿元，同比增长12.3%，较上年提高0.3个百分点，增速居全国第2位、中部第1位，分别较上年前移4位和1位。“‘赣品网上行’也将积极通过线下现场对接、线上网络对接、会议互动对接、多方联动对接等不同形式，引领江西优势产业产品及服务借助互联网实现转型升级。”省商务厅相关负责人表示。