三星的基本情况：

三星手机主要的产品线以note系列和S系列为主，分别主打商务和高科技。回顾下三星之前的国内的外资手机市场，LG手机和三星同属于韩系手机厂商。但是由于LG反响，目前LG，索尼等之前的中高端外资品牌市场份额基本上可以判定已经放弃中国大陆市场，只是少数柜台和旗舰店有售。三星旗下的多产品线来布局大陆市场。A系，G系等，价格从几百低端机到几万的高端机。三星的产品线是非常广泛的。以下如图，是三星的全国市场的份额。

三星的全球仍然是领先品牌，且排名名次十分稳定。三星的国际市场反应还是不错的。

为何三星的国内市场反应不好呢？

图中显示，前几名分别是苹果，OPPO，华为，OV，小米等。三星排到了第六位。两张图对比得出，出三星外，前五名的品牌排名均名次相对一致，但是三星中国市场却成了第六名。

1国产手机替代三星产品线

OV，顾客群以青春时尚为主，品牌商大肆广告流之后，品牌范围更加广泛，目前的OV产品已经越来越精致。价格也较之前的2000千左右，上升到3000元。华为的手机主要强调技术和稳定，目前主要的客户人群为资深职场和资深手机党，华为的产品线也是很广，荣耀和华为也做了品牌区分，但是华为的P系列精英系列和mate商务系列更加代表了国产手机的技术。

小米占领了年轻的群体，生态链的小米，小米更是代表了一群发烧友。高端机，价格控制在3000元左右。低端机，小米成了人们的不二之选。

三星的产品线被国产各个品牌手机狙击。因为外资的产品线在国内的制造成本和流通成本都要高于本土企业。再加上手机低毛利利润时代，三星控制成本急剧收缩。

2为何三星全球出货量最大，但是在减少

请大家看第一张图，对比Q1和Q2的数据，可以清晰的发现，除了苹果和三星之外，国内品牌手机的出货量都是小幅度上升的，相反苹果和三星是下降的。在之前的有关媒体报道称，华为，小米，OV等企业进行国际化市场扩张，不仅本土市场，还有海外市场，小米的战绩表现的相当不错。由此得出，三星的国际市场也在被本国的企业品牌挤压。

苹果手机的出货率是在国际上是不高的，为何在国内却卖的最好。是大众人傻钱多吗？不是的，是因为国内还没有一些企业可以做出同价位可以竞争的产品。所以华为出保时捷，小米也跟风出豪华限量版。是得出市场的反应，也反应出厂商应对苹果的品牌效应，也是无可奈何。

但是苹果的市场份额，因自身高客单价和产品功能实际产出不成正比，市场份额逐年下滑。

3.结论

国产手机厂商在国内和国际化的扩张使得三星市场出现了下滑！

为何三星当初的霸主地位会随着时间推移和走向衰退的趋势呢？国际化公司的跨国作业现在都是值得研究的课题。

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