自去年微信推出小程序以来，短短一年时间，小程序的使用用户数已达1.7亿，上线小程序数量高达58万。各行各业在小程序的应用创新上花样叠出。就旅游业来看，携程、途牛、蚂蜂窝等业界大佬早已第一时间推出专属小程序抢占市场，可以说旅游企业要想占领最新流量红利，就必须利用好小程序。

旅游企业为什么要开发小程序？

从用户角度出发，小程序同它操作方式一样，是一个无需下载即可使用的应用。对于旅游类应用而言，本身使用频率较低，种类又繁多。安装多个30M左右的旅游APP，却在两三个月甚至一年半年都懒得打开一次，大大浪费了手机的内存。而现在，只需一个小程序，用户在微信内就可解决购票、订酒店、查景点的所有需求。为用户提供了极大的便利。

而从企业自身来看，传统的旅行社主要通过线下宣传，服务本地客源，在推广方面，也是打印纸质宣传册，宣称力度很小。转为在线旅行社，在开发APP时受到成本、技术难度大、推广难度等多方面的局限。即使开发好，也还要面临用户获取成本高，活跃度低，用户留存难诸多问题。

相比之下，微信小程序门槛低，成本低，入口丰富。更重要的是，由于小程序名字具有唯一性，在市场发展初期，如果能抢先注册大流量关键词作为小程序名，将会为自身带来大量曝光和点击流量，更利于旅游企业自身推广。而且，小程序还连接了微信的社交功能和支付功能，让旅行社在小程序形成的微信闭环就能轻松实现盈利。

这些年，在线旅游公司们好比大河中的一条条鱼，所有的鱼都朝着大海的方向寻找能够羽化登仙的龙门，但怎样才能越过龙门，以最小的成本得到掌控线下流量的钥匙，没有人知道。

而张小龙赋予微信小程序连接线上线下的逻辑设定，与旅游行业线上线下融合的大方向不谋而合，旅游圈的欣喜溢于言表，但什么样的旅游场景才是小程序切入的最佳路径？

小程序面世已一年有余，但小程序在旅游的应用场景是什么，行业内尚且没有共识。目前来看，行业内对小程序应用场景的认知主要朝着两个方向延展：1.线下的临时性交易工具；2.具有服务性质的小工具。

当前，在小程序前途未卜情况下，各大OTA更倾向于将APP上现有的优势功能复制到小程序。

“携程的用户出行场景都在线下 ，比如火车站、汽车站、景点和酒店，因此小程序的入口和使用场景与携程产品非常契合。”据携程的开发人员介绍，小程序面世后，携程第一时间通过在诸如高铁站、汽车站、酒店等场所摆放易拉宝等方式，做扫码推广。此外，携程还推出了携程攻略小程序，并且做了一个用人工智能写诗的小程序，试图吸引用户使用。

艺龙原本在微信钱包中就拥有入口，白志伟透露艺龙在微信端的交易增长迅速。已经尝到微信流量入口甜头的艺龙，在小程序推广上也不遗余力。据悉，艺龙在春节前还与线下商家合作，通过一台照片打印机，吸引用户扫码使用小程序。

同样在微信钱包拥有入口的同程，在春节黄金周也与数百家景区合作，并在同程的300多家直营体验店全部完成了小程序的二维码铺设。

同程在青岛流亭机场同程旅游VIP服务中心的小程序推广

对于还想在旅游这一行业的创业公司来说，不确定是否要用自己有限的资源来开发一个真正的App之时，可以从小程序开始测试，以此获得足够多的回应和用户数据。