三星手机利润降四成,国内份额已不足1%,为何?

在国产智能手机刚起步的时期,三星和苹果几乎垄断了整个高端手机市场,这两个品牌也一度成为高端手机的代名词,而随着国产手机的崛起和手机市场的竞争加剧,这种两家独大的场面有所缓解,但三星和苹果在高端市场还是拥有着绝对优势。近日三星公司公布了2018年第二财季的财报,数据显示三星移动的利润仅剩2.3万亿韩元,相比前一季度暴跌39%,主要原因则是三星S9系列在全球的销量低迷,而三星手机在中国的市场份额已不足1%,与巅峰时期的三星手机形成强烈反差。

三星手机目前仍全球年出货量最高的手机厂商,但在全球市场已略显疲态,在国内更是与国外的热销形成了强烈反差,三星在国内手机市场巅峰时期的份额曾超过20%,短短几年就降为不足1%,造成三星手机销量快速下滑有很多原因,接下来笔者就按个人观点简单分析一下。2016年的三星Note7刚上市不久就在全球发生了多起电池自燃事件,三星调查原因后开始在全球市场(不包含中国市)全部召回三星Note7,却以电池供应商不同的说辞拒绝召回国内市场的机型,涉嫌歧视国内消费者,虽然在有关部分的压力下三星最后召回了国内的机型,但区别对待的态度注定失去了一部分用户,再加上用户对三星Note7的自燃事件有了阴影,很多用户都转投了友商的怀抱。

面对物美价廉的国产手机,三星手机在定价上太过于高端,像S系列售价5788元起,Note系列更是达到了6988元起,且经历了三星Note7的事件之后,三星在硬件参数、电池容量及充电功率上特别保守,像三星S9仅仅配备了4GB内存和3000mAh电池容量,充电功率也仅为15W,屏幕指纹、Face ID、超高屏占比等激进技术均没有,全靠那块2K分辨率的全视曲面屏顶着,相似的外观设计也让用户产生了一定程度的审美疲劳,愿意掏高价购买的用户自然少之又少。

三星手机在国内的大部分销量还是靠渠道来完成的,三星在中低端机型上干不过OPPO、vivo,比如不久前发布的三星Galaxy S轻奢版在短短半个多月时间里直降1000元,搭载骁龙450的三星A9 Star Lite售价高达1999元,而这些是国产中高端机型的定价区间,完全没理由去选择三星,且三星的全面屏机型连滑动手势都没有,只能用屏内虚拟按键来操作,这点广受用户指责,这也说明三星手机在用户体验上对国内消费者没有更深入的了解。

当然,造成三星市场份额下滑的原因还有很多,笔者只是按自己的角度简单的分析了两点,你认为三星在国内销量急剧下滑的原因是什么?

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