回顾2018上半年的手游行业,重度手游Q1霸榜,轻度手游Q2迎头追赶。手游大厂,双雄割据,黑马迭现。“吃鸡”等射击手游热度不减,冒险类新秀《第五人格》用户激增。
手游玩家的手机品牌选择上,OPPO略胜华为。在线视频、音乐、购物和天气类APP,更易触达至手游用户。
中国网民中,手游玩家占六成以上,如何精准触达玩家?
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热门手游榜单
重度手游Q1霸榜,轻度手游Q2迎头追赶
Source: iOS榜单,2018Q1
Source: iOS榜单,2018Q2
新晋热游分析
创新玩法,刺激猎奇玩家
Source:Mob Games,2018上半年
Source:Mob Games,2018上半年
2018上半年,多款手游借力IP热度
Source:Mob Games,2018上半年
Source:Mob Games,2018上半年
Source:Mob Games,2018上半年
手游大厂布局
“双雄割据,黑马迭现”
腾讯网易稳占国内头部市场,海外市场仍有可拓空间
Source:Mob Games,2018上半年
Source:Mob Games,2018上半年
网民总览
中国网民中,手游玩家占六成以上
游戏服务需求纷繁多样,如何精准触达玩家?
Source:Mob Games,2018上半年
手游市场供需分析
玩家需求VS手游供给
MOBA持续领跑,消除类手游玩家略有流失,“吃鸡”带动射击手游迎头追赶
益智类游戏供给充沛,沙盒和MOBA类游戏数量虽少,但皆为精品手游
Source:Mob Games,2018上半年
冒险类新秀手游《第五人格》用户激增,体现市场包容度逐渐提升
手游题材逐渐丰满,题材供给也逐渐走向均衡化
Source:Mob Games,2018上半年
Source:Mob Games,2018上半年
游戏改编类IP最受玩家偏爱,各系动漫及影视IP皆有热门游戏
IP流量导入手游,游戏改编和国漫IP共占据一半以上供给
Source:Mob Games,2018上半年
Source:Mob Games,2018上半年
主流画风玩家基础夯实,小众画风不乏优质游戏,如《荒野行动》
卡通画风的手游数量约占四成,写实和简约画风的手游皆占一成左右
Source:Mob Games,2018上半年
Source:Mob Games,2018上半年
联机手游和3D手游,俘获绝大部分玩家,然而其供给端亟待丰满
Source:Mob Games,2018上半年
基本属性
年轻人、低学历人群、男性玩家占据手游世界
Source:Mob Games,2018上半年
已婚族大都无未成年子女,多是企业白领
Source:Mob Games,2018上半年
地区分布
沿海地区手游受众更广泛
广东、河南、浙江为手游大省
Source:Mob Games,2018上半年
以Top 10城市为基点,辐射出手游玩家核心地带
Source:Mob Games,2018上半年
设备偏好
品牌选择上OPPO略胜华为,手游玩家近半为中国移动用户
Source:Mob Games,2018上半年
中低档手机仍是主流,手游玩家对屏幕分辨率要求较高
Source:Mob Games,2018上半年
媒介触达
手游玩家的娱乐生活类APP触达率较高
Source:Mob Games,2018上半年
在线视频、音乐、购物和天气类APP,更易触达至手游用户
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