​回顾2018上半年的手游行业，重度手游Q1霸榜，轻度手游Q2迎头追赶。手游大厂，双雄割据，黑马迭现。“吃鸡”等射击手游热度不减，冒险类新秀《第五人格》用户激增。

手游玩家的手机品牌选择上，OPPO略胜华为。在线视频、音乐、购物和天气类APP，更易触达至手游用户。

中国网民中，手游玩家占六成以上，如何精准触达玩家？

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热门手游榜单

重度手游Q1霸榜，轻度手游Q2迎头追赶

Source： iOS榜单，2018Q1

Source： iOS榜单，2018Q2

新晋热游分析

创新玩法，刺激猎奇玩家

Source：Mob Games，2018上半年

Source：Mob Games，2018上半年

2018上半年，多款手游借力IP热度

Source：Mob Games，2018上半年

Source：Mob Games，2018上半年

Source：Mob Games，2018上半年

手游大厂布局

“双雄割据，黑马迭现”

腾讯网易稳占国内头部市场，海外市场仍有可拓空间

Source：Mob Games，2018上半年

Source：Mob Games，2018上半年

网民总览

中国网民中，手游玩家占六成以上

游戏服务需求纷繁多样，如何精准触达玩家？

Source：Mob Games，2018上半年

手游市场供需分析

玩家需求VS手游供给

MOBA持续领跑，消除类手游玩家略有流失，“吃鸡”带动射击手游迎头追赶

益智类游戏供给充沛，沙盒和MOBA类游戏数量虽少，但皆为精品手游

Source：Mob Games，2018上半年

冒险类新秀手游《第五人格》用户激增，体现市场包容度逐渐提升

手游题材逐渐丰满，题材供给也逐渐走向均衡化

Source：Mob Games，2018上半年

Source：Mob Games，2018上半年

游戏改编类IP最受玩家偏爱，各系动漫及影视IP皆有热门游戏

IP流量导入手游，游戏改编和国漫IP共占据一半以上供给

Source：Mob Games，2018上半年

Source：Mob Games，2018上半年

主流画风玩家基础夯实，小众画风不乏优质游戏，如《荒野行动》

卡通画风的手游数量约占四成，写实和简约画风的手游皆占一成左右

Source：Mob Games，2018上半年

Source：Mob Games，2018上半年

联机手游和3D手游，俘获绝大部分玩家，然而其供给端亟待丰满

Source：Mob Games，2018上半年

基本属性

年轻人、低学历人群、男性玩家占据手游世界

Source：Mob Games，2018上半年

已婚族大都无未成年子女，多是企业白领

Source：Mob Games，2018上半年

地区分布

沿海地区手游受众更广泛

广东、河南、浙江为手游大省

Source：Mob Games，2018上半年

以Top 10城市为基点，辐射出手游玩家核心地带

Source：Mob Games，2018上半年

设备偏好

品牌选择上OPPO略胜华为，手游玩家近半为中国移动用户

Source：Mob Games，2018上半年

中低档手机仍是主流，手游玩家对屏幕分辨率要求较高

Source：Mob Games，2018上半年

媒介触达

手游玩家的娱乐生活类APP触达率较高

Source：Mob Games，2018上半年

在线视频、音乐、购物和天气类APP，更易触达至手游用户