上周五，《神圣游戏》正式上映，此剧为Nerflix专为印度市场打造的原创剧。而亚马逊也计划在印度推出针对该市场的第四部原创剧集《Comicstaan》。新剧集的海报攻占了印度全国多个城市的公交车站、购物中心和地铁站，Netflix与亚马逊的剧集争战简直是针锋相对。
最近几年，印度作为全球第二大互联网市场，展现出其极大的发展潜力。2016年下半年，印度爆发电信价格大战，底层网络服务得到普及。在这一背景下，印度有数百万的互联网新用户涌入网络，并且改变了许多人的消费习惯。据数据显示，目前印度的在线视频市场价值超过7亿美元，到2023年预计会增长到24亿美元。
其实，Netflix2016年初就开始布局印度市场，最初计划以优质视频节目吸引高收入群体，但这一成熟策略在印度遭遇水土不服。随后入局的亚马逊凭借本土化运作，仅用了半年时间就拿下了900多万用户，把Netflix远远甩在后面。
除亚马逊外，Netflix还面临着本土劲敌。据统计，Hotstar所占份额约为70%，拥有1.5亿月活跃用户，是印度流媒体视频市场当之无愧的领头羊。
此外，与Netflix和亚马逊不同的是，Hotstar 80%的内容都是免费的。在付费的高级服务中，Hotstar每月订阅费用大约是199卢比。相比之下，Netflix在印度提供的最便宜包月套餐也要500卢比。不过，在定价方面，亚马逊最为亲民，一个月只需要129卢比。
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