前不久，张一鸣在朋友圈高调庆祝了抖音海外版Tiktok取得的成绩——Q1苹果商店下载全球第一。其实，早在去年，抖音才在国内上线不足一年，字节跳动便已经将这款App悄然登陆了海外市场。

张一鸣不止一次地表示，海外战略一直在他的规划之中。但是如今，抖音在海外不仅要面对同样出海的中国公司竞争，还要面临国外巨头的反击。

抖音的海外战事

“中国的互联网人口只占全球互联网人口的1/5，如果不在全球配置资源、追求规模化效应，1/5无法与其他的4/5竞争，所以出海是必然的。” 张一鸣说，“出海”早就写在了他的规划里。张一鸣的预期是，最终字节跳动超过一半的用户来自海外。

尽管依靠密集的产品出海+收购战略，字节跳动旗下产品已经快速蔓延到了北美、日本、印度、巴西、东南亚等多个国家。但是真正让头条系App实现海外市场突飞猛进的，还是靠抖音海外版的功劳。

根据抖音官方揭露，目前包括Tik Tok和musical.ly在内的抖音海外产品已经覆盖150个国家，月活用户超过1亿，且目前仍在持续高速增长。

抖音在海外的运营方式与国内运营模式如出一辙，都是依靠一段时间的蛰伏，带动社交网站上的红人、艺术院校的达人，亲自设计多种符合当地市场的主题和玩法等，来达到App内容冷启动的效果。

可以说，抖音在海外市场也完成了与国内市场一样的爆发式增长。

海外巨头的反击

抖音在海外面临的挑战也不少，既包括了几乎是同时期出海的国内短视频产品快手，也包括了一些反应过来想要进军短视频市场的国外巨头。

深受海外市场年轻用户群体喜爱的Instagram就是抖音接下来必须要面对的一个对手。

最近，Ins动作频频，推出了长视频功能IGTV，让播主们可以录制最长达1个小时的竖屏视频，还在Instagram Story的短视频功能中加入了更多音乐和问答功能，大大增加了Ins短视频模块的娱乐性。

Instagram Story本来只是一个灵感来自“阅后即焚”Snapchat的视频产品，用户在拍摄完竖屏视频或照片后上传到Story，24小时候会自动消失，当然也可以选择添加到主页长久保存。

目前，抖音海外版Tik Tok已经成为了日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家最受欢迎的短视频App。但是，抖音想要继续扩大海外市场战绩，还要付出更多努力，面临更强大的敌人。