有流量才会带来更多销量，因此许多电商、网络卖家都纷纷透过Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest等社群平台拓展品牌影响力，借此将用户重新导流至自家平台。

最近Snapchat就被发现在Android版本的App中有一段代码，指向正在开发"视觉搜索"的新功能，透过镜头扫描图片、条码，就会在亚马逊上显示商品搜索结果，这项新功能除了能增加商品导流，也能让Snapchat与Instagram进一步做出区隔，同时也暗示"视觉搜索"成为未来社群、购物的新趋势。

与亚马逊合作推导流功能

日前在Snapchat的Android版本代码中，被发现了一个代号为"Eagle"的视觉搜索功能，用户可以透过镜头扫描产品图片或条码，就能在亚马逊上找到相对应的商品。这段被发现的代码中写到："按压屏幕，镜头就能够辨识物体、歌曲、条码以及更多内容，这项功能会将数据传送给亚马逊、Shazam等其他合作伙伴。"

Shazam是一款音乐识别App，能透过麦克风识别音乐，再将用户导流至可以收听、购买音乐的平台，2016年时Snapchat就将Shazam功能结合至服务中，让用户识别出音乐后，可以直接在Snapchat追踪该名歌手。

这款代号为"Eagle"的新功能，是在伙伴合作的基础上，进一步发展视觉搜索、导流，透过一段流出的短短代码，可以理解的是未来不论是音乐、商品图片、条码，都可以透过Snapchat的镜头辨识，进一步带领用户至亚马逊上消费，或在社群上直接追踪喜爱的名人，让文字不再是搜索的唯一选项。

视觉搜索成趋势

视觉搜索也是近来许多平台争相发展的新功能，像是图片分享平台Pinterest，就在2017年2月推出"Lens"功能，举例来说，用户可以在逛街时拍下喜欢的物件，就能在Pinterest找到该物件穿搭、布置的照片，借此来刺激创作灵感；另外，也能在逛超市时拍下食材，就能找到相关食谱资讯。

如同这此Snapcaht与亚马逊合作，先前Pinterest也与美国零售业者Target达成广告协议，用户只要在Target拍下感兴趣的商品，顾客就能在Pinterest上找到相对应的照片，方便想像商品买回家后可以应用的场景。除了Lens功能，Pinterest还增加了一项叫"Shop The Look"的功能，可以在照片中点击商品来搜索类似的物件，也可以进一步导流到购物平台下单。

讲到视觉搜索，就不能不提Google在去年开发者大会I/O上，推出的革命性产品"Google Lens"，结合AI、图像辨识技术，用户可以直接透过镜头搜索资讯。举例来说，在路上如果经过一家喜欢的餐厅，Google Lens不仅能够辨识出它是一间餐厅，还能进一步提供营业时间、菜单、订位服务等资讯，用户不必再透过键盘输入关键字，只要拿起镜头轻轻一扫就能完成。

AR滤镜商机也不放过

这也不是Snapchat第一次进军购物领域，根据母公司Snap数据，每天有超过7,000万用户使用AR滤镜，且用户每天平均使用三分钟，滤镜属性每天分享次数可以高达2.5亿次，在如此庞大的使用基础下，Snap自然可以搜集到庞大的使用者数据，理解用户的轮廓后，有趣、搞笑的滤镜也能成为一股新商机。

这是因为如此，Snap推出了内含品牌广告资讯的AR滤镜，作为驱动广告营收的另一种延伸，今年四月，更进一步推出具有导流购物功能的品牌滤镜"Shoppable AR Lens"，Snap在特制版的滤镜上方加上品牌Logo，用户按下按钮后，就能导流至品牌商的网站、视频或是App，目前已经与包括阿迪达斯（Adidas）、Clairol等多个品牌合作。

用视觉搜索走出自己的路

Snap自从2017年IPO后，因为受到Instagram强势进攻，一直透过各种尝试试图提高营收，这个月还传出未来将允许第三方开发者在Snapchat上发表AR游戏设计制作，让Snapchat变成一款结合社群、游戏的多元平台，据传已经与部分游戏商签约，预计最快今年就会推出。

会这么积极，自然是因为对手Instagram日趋强大的态势，根据Instagram最新公布的数据，活跃用户数突破10亿的里程碑，用户数更以每个月5%的速度强势成长。

对比之下，Snapchat今年（2018）第一季用户仅成长了2.13%，目前用户数是1.91亿，双方差距越拉越大。此外今年第一季的财报也低于华尔街预期，活跃用户成长趋缓，也直接影响到了营收表现，上一季营收为2.31亿美元，营收年增率虽然增加54.1%，但仍低于市场预估的2.44亿美元，同时亏损也有3.85亿美元。

因此Snap现在需要的是寻找新的成长点，看看对手Instagram把能抄的都抄完了，最近还推出"IGTV"走出一条自己的路，而透过视觉搜索功能，Snapchat可以重新定义探索世界的方式，也不会让自己仅是一个单纯的社群工具，而与亚马逊达成盟友关系，将可以创造新的营收成长，借此做出与Instagram的区隔。