要说今年风头最劲的“腾讯系”独角兽，可能拼多多拔得头筹。毕竟每个人都感受过拼多多在朋友圈和微信群里“传销”般的杀伤力。就在一个礼拜前，拼多多正式向美国证券交易委员会（SEC）提交了招股说明书，引发了行业内不少的讨论。说起电商，可能所有人都会觉得京东、阿里才是中国电商圈的苍穹，留给电商创业者的机会可以说基本没有。致力于创新和细分领域的严选和考拉也在摸索之中，唯品会、蘑菇街也不温不火。而拼多多这款主打低价的产品却杀出一片天地，可谓奇迹。

拼多多2015年成立，2017年全年GMV突破1400亿，一个礼拜前以3亿用户和据说高达300亿美元的估值递交纳斯达克上市申请。尽管拼多多也遇到不少批评声音，但亮瞎眼的数字就摆在眼前，哪怕不断爆出假货和不良商家，甚至是前阵子涉黄涉爆的的负面新闻，用户多的事实也无法反驳。

一直戴着“便宜没好货”的帽子，为什么能引发这么多这么大的关注呢？

首先很明显的是，如上文所说，拼多多确实是打破了现有的电商格局，当然要和阿里抗衡还很遥远，不过已经足以打压不少二线电商平台了。在电商成为互联网创业禁区的时代，拼多多硬是撕开了这么一条口子。

另外，不难发现，拼多多的发展轨迹，好像和我们熟悉的套路不一样。电商在我国已经有了20多年的发展历程，阿里和易趣成立之初，人们很难信任电商，而如今却演变为“万能的xx”，而且很大部分的消费者都有“能网购就绝不会去逛商场”的消费习惯。这样大转变，很大程度上依赖于电商们已经将价格、质量和可信度方面的竞争变成了品牌、供应链和服务的竞争，以至于诞生了像严选、考拉这种致力于追求高质量消费者细分领域的电商，更不用提那些无添加果汁、手工酸奶、新鲜沙拉等这样的电商。也就说，电商总是越做越精致，越做越创新，这是大部分人对于电商发展规律的看法。

而反观拼多多，简直有点刷新三观的意味。价格便宜且主打便宜，没有自己的供应链，质量不能保证，这不就是十几年前电商们疯狂竞争时的样子吗？结果，拼多多真的实现了几乎不可能的“薄利多销”电商模式。

在各行各业都在“消费升级”的时代，人们为什么突然喜欢上购买便宜的商品？难道现在开始消费降级了吗？很多人认为，在国内房价居高不下、人们承受着房价压力的时代，更愿意选择便宜的商品。不过换位思考的话，我更认为是，在很多没必要使用高价格商品的场景里，我为什么不选择便宜的呢？同时，我买了价格低的产品，但是我的生活质量并没有下降。我买了便宜的家用拖鞋，但是我节约了开支，可以使我购买其他高价格的产品，比如电子产品。也就是说，在没有降低生活质量的情况下，购买便宜的商品并不能算是消费降级。

根据国家发展改革委组织编写的《2017年中国居民消费发展报告》，2017年全国居民恩格尔系数为29.39%，中国第一次进入联合国划分的20%至30%富足区间。这一体现居民生活效用的关键指标在过去几十年中一直处于增长态势。另外，2017年全年，全国社会消费品零售总额366262亿元，比上年增长10.2%。

该增长率是过去十年内最低的，但也明显超过GDP增幅和人口增幅。再看其他行业，消费升级的案例比比皆是，比如汽车、电子产品、餐饮等等。

在没有消费降级的设定下，思考拼多多为什么这么火，那么就一定和它的曝光机制和传播机制有关系。众所周知，腾讯向来禁止朋友圈、微信群内的诱导分享，而腾讯在拼多多中占有18.5%的股权，使拼多多有了传播“特权”，基于微信生态，9亿用户，拼多多已经比其他电商少奋斗10年了。

虽然说拼多多的购买链接在朋友圈、微信群中的刷屏有时惹人反感，不过对事不对人地说，在很多场景下，没必要用昂贵的商品却也不失为一种好习惯，尤其是对“月光”年轻人来说意义更为重要。而除了在消费方面有所节制外，理财会在更长远的方向上给人带来更多回报。

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在消费升级的时代，理财产品的选择当然也要不断升级，安全、收益可以兼顾的平台是不可多得的。最近火热朝天的世界杯期间，熊猫金库做了一个有奖竞猜活动，用积分押球，赢了以后就可以用积分换取奖品了，球迷朋友们可以试试看。