在流量越来越昂贵的当下，性价比最高、最有效的营销方式无疑是内容营销，通过内容“激发”用户分享，延伸出长长的传播链条，这是新媒体营销的关键。

知识营销是内容营销的最常见方式，通过持续输出高质量的行业知识去获得用户关注，特别是近年来，大家对知识越来越重视，无论从用户付费角度看，还是从营销变现角度看，高质量的知识平台将获得更大的成长空间。

当下国内主流的知识平台包括形态不同的图文、音频、视频、直播、问答等有十几个。

其中，作为知识营销的先锋代表——知乎，凭借专业性的知识分享，聚集了一大批有独立思考能力的用户，他们高学历、高收入、高购买力，且黏性强，近几年获得了高速发展。

相关数据显示：在2017年，知乎月独立设备数从2199.4万台增长到4286.5万台，增速达94.9%；知乎月度总有效时长从5366万小时增长到11354万小时，增速达111.6%。

有效时长增速高于设备规模增速意味着，知乎在获取更多用户的同时，获取了更多用户时长，足以说明知乎用户粘性之高了。而知乎自己已正式提出，要与品牌一起在知乎生态中构建知识营销的新格局，引得一大批企业纷纷入驻，如知乎机构号，其数量呈急速增长趋势。

知识营销赋能品牌传播新价值。

从原生广告到知识营销，从广而告之，到广而认知，将与品牌相关的高价值内容，以有效的知识传播方法，传递给目标受众，在影响用户的同时，也给用户创造价值，从而使受众形成深刻的品牌认知，深度影响消费决策。

决策是消费行为的核心环节，在当今选择纷杂的时代，高质量的内容辅助决策越来越重要，而这正是知识营销的价值所在，知识营销通过互动、连接品牌、KOL和大众，通过传递知识，增进信任，很好为品牌解决两大营销难题：

1、传播层面：品牌不止于曝光，更需要真实的互动；品牌不止于声量，更需要科学的传播。2、认知层面：品牌不止于说服用户，更需要改变用户认知；品牌不止于销售产品，更需要传递品牌价值。

对品牌而言，在品牌营销中如何保证内容的有趣、有效、有价值是十分重要的课题，尤其是内容同质化、碎片化日益严重的今天，深度内容对品牌建立深远、持久、可信的品牌价值意义重大，深度内容却也更为稀缺。在知识营销中，深度内容是品牌营销的关键，以知乎为例，其覆盖了专业知识、趣味科普和情感认知等，形成了较为成熟的深度内容生产模式。

最后，推荐一些知乎营销案例：

知乎x芬必得：「科普疼痛知识」传递品牌价值

知乎x特仑苏：「自然语言」以知识对话牛奶

知乎x英雄联盟：「征集粉丝故事」粉丝互动秀

目前，就连电商巨头淘宝、京东们也在忙着打造内容营销的平台，用UGC的商品评价和使用体验等内容分享来拉动销售。随着知识营销方法论的进一步成熟，相信未来在更多领域具有深厚品牌积淀的广告主都将介入知识营销中，谁能抓住机会，谁就能把握市场先机，留白新媒，期待与你携手。