如果Jonathan Ive退休，我们肯定得重新认识苹果，重新认识iPhone。现在都知道他一时半刻不会离开，但恐怕不久之后，我们还是得重新认识苹果，重新认识iPhone。

作为智能手机行业唯一被冠以“首席设计官（CDO）”的设计师，Jony Ive率领那支20人以内的设计团队，为全世界的手机厂商提供了取之不尽的创作灵感。他是苹果的CDO，大概也是整个行业的CDO。

最忙的甩手掌柜

最近这几年，我们还是能听到Ive用他的英式男中音介绍新品，但外行也能看出来，Ive对苹果最近几代新品的设计影响有限。

iPhone X的视频当中 Ive并没有露面 只有声音

可以看看这几年他都在忙些什么。参与苹果新园区Apple Park的设计、督建参与苹果“零售店2.0”的设计、督建完成Designed by Apple in California一书

前两件作品体量超过苹果以往任何产品。虽然不需要手机那样的精密度，但工程量的累加，足以耗尽一个设计师的大部分精力。

以Jony Ive对细节的要求，这个消耗恐怕又要再加上几倍。苹果新总部的成品即为最佳物证。

苹果新总部内部细节

“零售店2.0”的室内设计风格在国内的很多苹果零售店当中可见。其中的代表作之一，芝加哥密歇根大街苹果店还顺便获得了IALD颁发的照明设计奖。

密歇根大街苹果零售店

Designed by Apple in California这本书的考究程度也超出很多人的想象力。我们大概不懂“低鬼影油墨，8色印刷，印刷色差不高于1”这些印刷术语，也不明白为什么做一本“画册”会耗时数年。换一个人人都懂的说法：这本书官方售价300美金，很多人觉得超值。

Designed by Apple in California

扛着这三个大工程，还想要以设计第一台iMac、iPod、iPhone那样的精力去设计新产品的，怕是神仙也难做到。

并且经验告诉我们，如果一位设计师开始出书回顾自己的作品并将主要精力放在建筑和室内设计上，很大概率是要退休了。

所以，2016年苹果任命两位设计副总裁的时候，Jony Ive要离开苹果的传闻再次甚嚣尘上。上一次是在Steve Jobs去世之后。

他可能只是去“换换脑子”

去年年底，Ive重新执掌苹果设计团队的消息放出。此时Apple Park接近完工，零售店2.0初见规模，两位设计副总裁的介绍也悄然从苹果公司的Leadership页面消失。

好像什么都没发生过一样。

或许前几年他只是设计手机做烦了，去换一个领域找找灵感。

回过头来看全貌，那些犹如宫斗剧情的“内讧”传闻就真的很可笑了。

在苹果看来，公司园区建筑、零售店建筑，与苹果的产品同等重要，值得CDO亲力亲为。

看似Jony Ive做了好几年“甩手掌柜”，但是苹果新一轮的产品大变身可能已经开始了。

从2014年的iPhone 6开始，过分明确的注塑天线，凸起的摄像头，以及iPhone X的额头成为永恒槽点。说它们丑可能有人会反对，但这些元素也绝对称不上“美”，起码与Jony Ive作品中一贯的细节感和秩序美不搭界。

这次请务必击倒我们的想象力

手机行业热火朝天，但手机的设计却死气沉沉。升降马达这样的“笨办法”已经是今年最了不起的设计创新了，你说，还能更无聊一点嘛？

所以，期待Jony Ive专程回来拿掉刘海，拍扁摄像头的机友们，脑洞开得再大些吧。

对iPhone，我们期待苹果能祭出iOS 7那样的颠覆性变化。软件、硬件都可以。

在设计层面，这几年苹果已经把安卓厂商“养肥”。除了OV的新作，与iPhone雷同的设计仍然是主流。作为始作俑者，苹果是时候亲自出面“割韭菜”了。

至于具体的方式，用设计、交互、技术、材料的垄断制造时间差，苹果已经玩得很熟练了。像当年的Multi Touch那样来一次交互变革，或者像Unibody MacBook Pro那样来一次材料和工艺的大垄断，死气沉沉的手机行业需要这样的戏剧性情节。

甚至我们不谈iPhone，开创一个新的品类才更刺激啊。使用苹果自有芯片技术的未知设备，新的可穿戴设备，都快些来吧。

而现在看来，这些计划都离不开Jony Ive的支撑。

为什么很多产品貌似跟iPhone很像，有些细节甚至比iPhone还好，但就是“气质”不对劲呢？

大概是因为他们在借鉴的过程中忽略了一点，苹果仍然是一家“设计驱动”型的公司。

设计是有魔力的。苹果的产品即使经历几代更迭，哪怕面目全非，但气质不改。而很多品牌的产品，两代之间的差异都会让人找不着北。

Jony Ive 在31岁、34岁、40岁时设计了iMac、iPod和iPhone这些改变很多事情的产品，50岁之后他还能否让这个行业嗨起来，让每个用户的眼里再次发出“攫取的光”，这是比新款iPhone X更值得期待的事。