近日湖南迎来大雨，不过深谙湖南夏季天气的湖南人民知道，大雨过后暴晒还会远吗？加之大暑即将到来，这意味着湖南还将迎来更热的天气。夏季高温，也是空调行业摩拳擦掌的时刻，" 空调大战 "，已经打响。

自清洁、智清洁、1 赫兹 …… 虽然各大品牌推出的主打概念五花八门，品牌营销也玩得丰富多彩，但产品质量好、服务靠谱专业，才最显空调 " 内功 "。

各大空调品牌各亮王牌

记者随机来到一家苏宁卖场，虽然工作日卖场人不多，但各大空调的促销活动显得格外热闹。

海尔今年夏天主推 " 自清洁 " 空调，声称 " 我会洗澡 "" 净化空气好帮手 "。海尔柜机价格约为 8999 元到 11599 元左右，挂机价格为 2299 到 3699 元不等。

美的主打 " 儿童牌 "，主推儿童防冷风空调，主打 " 无风感 "" 智清洁烘干 "，美的柜机价格为 8599 元到 12999 元不等。格力店内，" 宁畅 " 系列产品被贴上 " 店长推荐 " 标志，格力柜机价格为 7340 元到 14099 元不等，挂机价格在 3649 元到 4799 元不等。

总体而言，格力价格稍贵，但市场主流空调品牌价格相对接近。

除了推出各种特色的主打产品，各品牌纷纷玩起 " 清凉营销 "。美的空调余应凯告诉记者，美的推出 " 别燥，我的火炉城市 " 主题活动贯穿整个 7 月，包括 " 冰爽放假 "，即到柜台赠送冰饮、冰激凌。美的还将瞄准年轻消费群体，在抖音平台发起挑战赛。" 营销上，我们更倾向于偏年轻化。" 余应凯表示。同样将目光瞄准抖音的还有海尔，海尔在抖音、知乎上进行了线上营销。格力也即将推出夏季 " 空调节 "，主题也离不开 " 清凉 "。

7 月初，湖南空调销售迎来小高峰，不过三伏天才是 " 空调大战 " 高峰。湖南格力副总经理张平介绍，去年湖南格力空调在暑期最热时单日销量达 8 万到 10 万台。各大空调品牌已将目光瞄准 7 月 15 日到 20 日这段时间，甚至连卖场都摩拳擦掌。国美电器推出 VVIP 卡活动，7 · 20-7 · 31 活动期间在国美购买电器最高可获得空调或冰箱的高温补贴 300 元。苏宁易购推出以旧换新活动，以苏宁卡与云券的形式补贴 300 元或 600 元。通程电器也在 7 月 14 日推出指定优惠机型。

营销虽热闹，价格不便宜

虽然各大品牌推出的主打概念五花八门，品牌营销也玩得丰富多彩，但暑期并不是购买空调价格优惠的时节。记者从格力、美的、海尔等多家空调的行业人士那里了解到，夏季是空调销售旺季，空调会 " 恢复性涨价 "，各大品牌很少在这个时间 " 打价格战 "，而是推出各种营销活动吸引消费者关注。

业内人士表示，空调品牌为了化解旺季货源压力，会在淡季推出一些促销活动，淡季买空调性价比更高，往往可以享受到 10% 左右的优惠。

此外，热闹的夏季大战虽然是所有空调品牌的销售旺季，但热闹之余，同样检测空调品牌内功修养。

空调产品有自身的特殊性，需要专业的安装、保养与维修。夏季销售旺季更考验品牌货源供应能力、服务人员是否专业、充足。一名业内人士透露，由于淡季不需要那么多维修人员，一些实力不足的空调品牌会选择到旺季再临时聘用，导致服务并不令人满意。

2018 年夏季空调销量继续增长

空调市场在去年夏季销售火爆。今年能否重现去年的涨势呢？

暑期旺季到来前，天猫曾发布《空调品类 2018 年第一季度报告及 2018 年国内市场预测》称，2017 年空调市场基数非正常的高，提前透支了市场的未来需求，政策调控导致房地产市场遇冷对 2018 年空调销售来说是重大利空。

不过，记者在格力、美的、海尔处了解到，今年暑假，空调销售量仍然持续增长，并没有出现销售 " 遇冷 "，空调平均单价也呈上升趋势。事实上，空调受人力、原材料价格影响，以及消费升级，价格一直在持续增长。

此外，长沙虽颁布了新的购房政策，但 " 限购 " 政策目前还没有影响到空调销售。" 装修、家电相比购房要更为迟缓，目前我们还没有受到政策影响，但不排除接下来空调市场会受购房政策影响。" 张平表示。张平对目前的空调市场仍然乐观，以格力空调为例，目前格力空调在农村的销售只占全部销售量的 30%，还很有潜力，另外城市虽然空调市场趋近饱和，但城市消费者也有消费升级需求，空调市场还有很大空间。

湖南人买空调有 " 腔调 "

湖南人买空调颇有 " 湖南特色 "。张平告诉记者，湖南人购买空调，追求高端、时尚美观、科技感强的产品，" 喜欢新鲜感 "。此外，湖南夏季炎热，冬天阴冷，湖南消费者也注重空调的制热效果。近几年来，变频空调已成为大多数消费者的首选，变频空调占销售量的 50% 以上，随着消费升级，湖南消费者也日益倾向于购买中央空调、多联机等。目前湖南消费者购买挂机价位在 3000-4000 元左右，柜机则在 8000 元左右（为主）。

潇湘晨报记者李姝实习生杨赟